百事可乐提升形象之路
百事可乐提升形象之路
在激烈的市场竞争中企业创建一个新品牌往往耗资巨大,同时又伴随着巨大的风险。下面学习啦小编给大家分享百事可乐品牌提升形象要点，欢迎参阅。
百事可乐品牌提升形象要点
一、名称：百事可乐“Pepsi-Cola”
1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola”攠诞生的日子。这是每一个关爱百事可乐的人们都引以为骄傲且不会忘却的日子。百事可乐公司于1919年成立。原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司
二、百事可乐的颜色文化
百事的蓝色是永恒的象征，它是最冷的色彩。纯净的蓝色表现出一种美丽、文静、理智、安祥与洁净。配合年轻人偶像，是时尚、活力的代表
三、百事可乐的商标
百事可乐(Pepsi)重金即3年12亿美元打造他们的新品牌形象，以此对付萎缩的销量，从最基础的标志的修改到包装到零售等等全方位的重新塑造。百事可乐旧标志中的均匀的白色曲线带将转变为一个笑脸
百事可乐的现在商标和印刷字体
PEPSI百事可乐标识越变越青春化，这与PEPSI百事可乐所坚持走年轻化的路线所分不开的，PEPSI百事一直坚持其产品的消费对象为年青人，所以其标志随时代的变化而变化
四、百事可乐的吉祥物(自己找的)
五、百事可乐百年广告语演变过程
1898 年——2007 年广告语变更，体现出品牌的核心价值和市场间的关系
1898 年清爽、可口，百事可乐
1903 年提神、爽心、增进消化
1905 年可口之饮料
1906 年天然饮料—百事可乐
1907 年百事可乐：可口、健康
1909 年百事可乐：使你才气焕发
1910 年喝百事可乐，让你心满意足
1923 年这就是健康：百事可乐。品尝百事，你将喜欢它
1928 年百事可乐，激励你的士气
1932 年一样的价格，双倍的享受
1939 年一样的价，双倍的量
1940 年百事可乐是属于你的饮料
1943 年令人诱惑的口味
1945 年百事可乐：更多、更好
1949 年口味最好、花钱更少
1950 年量多、活力更多
1953 年清新、爽口
1958 年爱社交，喝百事;喝百事，增友谊
1959 年百事可乐令你心旷神怡
1961 年这就是百事，它属于年轻的心
1963 年奋起吧，你就属于百事新一代
1964 年让自己充满活力，你是百事新一代
1967 年口味独一无二，百事可乐向前涌动;品尝无可比拟的百事
1969 年生活/ 奉献：你从生活中获取，百事从奉献中获取
1971 年拥有一个百事的日子
1973 年成为百事人，感受自由心
1975 年百事挑战，让你的感觉来决定
1976 年拥有百事时代
1979 年把握百事精神，赋予百事挑战
1982 年喝百事可乐，享受一生美味。啊!百事的时代
1983 年现在就去体会百事
1984 年百事可乐，新一代的选择
1987 年百事可乐：美国的选择
1990 年亲爱的，这就是您所需要的
1992 年不能没有它—百事可乐
1993 年年轻、开心，喝百事
1995 年百事之外，别无选择
1996 年改变新的一页：百事可乐
1998 年新一代的选择 The choice of a new generation，渴望无限(Ask for More) 1999 年百事，渴望无限，快乐的可乐
2003 年百事，这就是可乐
2004 年突破渴望(Dare for More)，敢于第一(Dare to Be No.1)
2007 年渴望探索发现More
渴望体验互动More
渴望畅饮行动More
六、百事可乐代言人
全球曾为百事可乐代言人的名人有Michael Jackson(迈克尔·杰克逊) 麦当娜贝克汉姆罗纳尔多齐达内罗伯特·卡洛斯而在大中华地区，曾担任百事可乐代言人的名人包括：王菲张国荣刘德华郭富城郑秀文周杰伦赵晨浩热力兄弟蔡依林陈冠希古天乐谢霆锋 F4 黄晓明李俊基罗志祥最近代言的有蔡依林罗志祥黄晓明栗颖枫李俊基。
百事可乐品牌战略
美国最大的软性饮料公司之一。资产总额约 151亿美元，居世界大企业第75位，职工26.6万人。公司总部设在纽约市。
百事可乐公司于1919年成立。原名为洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德海姆所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始向多种经营方向发展。1965年合并了弗利托-莱公司(快餐馆)，1970年兼并威尔逊体育用品公司，1973年兼并来因戈尔德公司(饮料)，1976年合并了李韦汽车货运公司，1978年兼并塔戈贝尔公司(墨西哥达餐馆)。业务项目包括饮料、食品、饮食服务、运输和体育用品等。饮料主要是软性饮料和果汁。国内外有上千个制造和装瓶厂。销往148 个国家和地区，重点是拉美地区。其中在国内约占市场的四分之一。国外主要销往阿根廷、加拿大、墨西哥、委内瑞拉、联邦德国和菲律宾。食品主要是快餐食品。运输主要是向国内外运输和发送家庭用品、消费者用品和工业产品。在国内外有1200多个机构处理运输业务。饮食服务主要是经营快餐馆。体育用品包括制造和销售高尔夫球、棒球、羽毛球、篮排球等以及其他体育用品。
公司附属机构近百个，主要有百事可乐饮料公司、弗利托-莱公司(快餐馆)、啤咂餐馆(供应意大利式烘馅饼等)、北美运输公司和威尔逊体育用品公司等。该公司子公司分布很广，国内涉及48个州，国外涉及100多个国家和地区。
百事可乐开展的专门性活动
百事携手偶像巨星开展捐建母亲水窖活动、百事“启动渴望”巨星在敦煌宣传保护环境、百事联手国际巨星、中国少年鼎力助乐世界杯、“百事我创，我要赢”大学生商业实训大赛等一系列活动极大提升了百事可乐在社会中的形象。
百事可乐的经营理念及企业文化
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。
经营理念:结果高于一切 !百事集团选择人才有三个标准：“最聪明，最诚实，最具有推动力的实干精神”。一个管理人员在百事集团中生存下去并非易事，公司对于管理人员的要求是“要么往上发展，要么往外走人”。非常聪明的人才，能量百分之百地释放，公司会给其提供高速发展的事业阶梯和优厚的报酬待遇，让他们很早地承担重要的责任，在各自的工作范围内有高度自由空间，以及其他优秀三同事之间积极合作的工作环境经营目标:强化企业独特的价值和文化。在公司价值和文化方面，百事集团同样强调的是重视结果，以及人员如何能够信守诺言而达到事先制定的目标。人的信用和诚实度在公司的文化和价值观中是最受重视的。公司的文化和价值观适用与那些热爱挑战、自爱竞争、喜欢与哪些有能力的人在一起工作的人们企业文化百事可乐的网络营销策略十、百事可乐的网络营销策略