哈根达斯是如何建立品牌的

　　哈根达斯冰淇淋是美国冰淇淋品牌哈根达斯(Haagen-Dazs)旗下的冰淇淋甜品，最初有香草、巧克力和咖啡口味，后来发展为多种口味。下面一起看下哈根达斯是如何建立品牌的?

　　炎热的天气已经悄悄来了，高温让我们感到烦躁，不适。你是否想要来个美味可口的冰激凌呢?在听到哈根达斯时，你有啥感想呢?那么，下面小编给大家介绍下哈根达斯的故事。

　　哈根达斯冰淇淋1921年诞生于纽约布朗克斯市的一个家庭。二十世纪五十年代，由于冷冻技术和科技的发展而导致很多冰淇淋制造商在产品中加入更多的空气，稳定剂和防腐剂以延长产品的保质期限和降低经营成本。因而使冰淇淋的质量大不如前，鲁本·马特斯当时便立下宏愿要生产纯天然的，高质量，风味绝佳的冰淇淋产品，让世人享受真正高品质的冰淇淋美味。当时他生产了三种口味的冰淇淋，香草，巧克力和咖啡，主要把产品提供给一些高级的餐厅和商店。口碑载道，产品于1961年正式命名为“Haagen-Dazs”。是马特斯根据北欧语系而创造的，这是因为他年幼时曾在丹麦尝过他认为最好的冰淇淋，所以运用此语系为产品命名。

　　哈根达斯的冰激凌有多种不同味道，亦被称为“超级品牌”，因为其冰激凌密度较高，在生产时混合的空气比较少，亦有较高的牛油脂肪。

　　哈根达斯的名称很欧洲化，但其实并不来自欧洲，只是由两个合成的字所组成，它甚至在北欧没有任何分店。其创办人则是来自波兰的欧洲移民。哈根达斯的品牌于现由通用磨坊持有。在美国和加拿大，产品为雀巢旗下品牌。哈根达斯通过独特的营销策略，在中国已经成为了顶级冰激凌品牌,月饼冰激凌口味深入人心——甚至成为某种生活标志，哪一个小资不知道它的大名呢。高端的消费阶层固然是它的忠实顾客;中低端的消费者也被它所吸引，一旦有了闲钱，也会奢侈一把。哈根达斯在已经成熟的冰激凌市场取得了高档次消费者的认可与欢迎，其“奢侈品”营销手段成为业内经典案例。

　　如今，不仅在全美，在全球都是极受欢迎的品牌。无论在那里，一提到“哈根达斯”，人们就会想起极其美味诱人的冰淇淋，在中国也是如此，她似乎更象是优质生活和品味的象征。

　　哈根达斯提倡"尽情尽享，尽善尽美"的生活方式，鼓励人们追求高品质的生活享受。在提供冰淇淋的同时，哈根达斯非常注重营造一种氛围，使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验.。这也就是“哈根达斯一刻”。其著名的广告词“爱她，就带她去哈根达斯(Ifyouloveher,takehertoHaagen-Dazs.)”可以说是家喻户晓。

　　哈根达斯采用纯天然材料，不含任何防腐剂、人造香料、稳定剂和色素。脱脂奶的选用更将美味与健康绝妙融合。纽约时代杂志曾赋予哈根达斯“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名。

　　品牌发展

　　1、美国国内的发展历程

　　1921年,品牌创始人鲁本.马特斯研制美味的冰淇淋,受到广泛欢迎。

　　1961年,鲁本.马特斯将这种冰淇淋正式命名为“哈根达斯”,并在美国正式上市。

　　1976年,第一家哈根达斯甜品屋在美国开业。

　　2、进入亚洲市场

　　1983年,哈根达斯进入新加坡和香港。

　　1984年,哈根达斯进入日本市场。

　　1986年,推出“Stick Bar冰激淋脆皮条”，被《Dairy Foods》杂志评为年度产品。

　　3、进入欧洲市场

　　1987年,哈根达斯在欧洲首度亮相。

　　1993年,哈根达斯进入意大利,台湾和冰岛。

　　4、进入中国大陆和美洲市场

　　1996年,哈根达斯登陆中国大陆,上海首家冰淇淋甜品屋开业,风靡一时。

　　1997年,哈根达斯登陆菲律宾和巴西。

　　5、在中国大陆蓬勃发展

　　1998年,哈根达斯在北京隆重登场,上海淮海路旗舰店大放异彩。

　　1999年,哈根达斯登陆杭州西子湖畔,北京第二家分店在国际贸易中心。

　　2000年,随着广州第一家分店开幕,哈根达斯正式进军华南市场。

　　2001年,哈根达斯成为美国通用磨坊旗下品牌。

　　2004年,哈根达斯扩张至宁波,苏州,南京等地;上海,广州,北京多家新店揭幕;哈根达斯在中国专卖店达到四十多家,甜蜜气息迅速蔓延。

　　2005年,哈根达斯专卖店在成都,青岛,常州闪亮登场,迄今已遍及十多个城市。

　　2006年,哈根达斯甜蜜气息迅速蔓延,风靡全国十多个城市,时尚生活全新体验。

　　2008年,浪漫仲夏,哈根达斯大连百年城新店开业,全国70余家专卖店,邀您共同体验尽情尽享完美人生。