小米品牌形象是怎么样的

小米品牌形象是怎么样的

　　小米手机在国内经过数年的宣传，不管好议论还是坏议论，品牌形象逐渐深入人心。那么小米品牌形象具体是怎么样的呢?

　　小米科技上半年营收 132.7 亿人民币，手机销量达 703 万部，此外小米手机的用户数量在不断上涨，中国大陆、香港台湾地区，一共有 1422 万名手机用户，成绩不俗……

　　让我们来回顾几个和小米手机销量有关的几个数字：

　　2013 年 1 月 9 日，小米科技联合创始人黎万强对外称，小米手机 2012 年总出货量达 719 万台，销售额达 126 亿元;

　　2012 年 9 月 26 日，小米科技官方网站称，2012 年上半年，小米手机的销售量为 400 万。

　　按照以上数字：

　　2013 上半年，小米手机平均每天销售 38520 部;

　　2012 年全年小米手机平均每天销售量为 19699 部;2012 年上半年平均每天销量为 21918 万。

　　可见，今年小米手机销售的速度是去年的 175.7%，几乎翻倍——除了消费者群体对小米科技产生越来越浓厚的兴趣以外，小米科技去年积极地拓宽销售渠道，并投入了大量的资本到供应链，保证了今年销售量的稳定。还记得雷军曾说，小米是高通的第三大客户，夏普的第一大客户。今年小米 2S 发布的时候，有人向我反映，今年的手机不像去年那么难买了。

　　最开始，小米手机仅能通过官网完成，但自去年与苏宁易购合作以来，小米手机又新增了京东、亚马逊等线上销售渠道;而且，小米与运营商的合作，则拓展了线下销售渠道——无孔不入的运营商门店与小米科技强大的宣传动员能力相配合，官方所称的“品牌影响力由一线城市向二三线及以下的城市渗透”，不无道理。

　　小米手机在国内经过数年的宣传，不管好议论还是坏议论，品牌形象逐渐深入人心。但在 2000 元左右的价位上，小米手机迎来了联想、华为、中兴等国产手机厂商的围剿——因此，703 万部小米手机中，有多少是销往海外?有多少是销往国内?这是更令人感兴趣的数字。

　　今年 6 月份我到了台北一趟，发现当地人大多听过小米手机，报纸上也常常能出现小米的身影，这应该和运营商的宣传努力分不开。除此之外，国外的一些评论文章中，也可看到海外媒体以及消费者对小米的评价较为偏向正面。只不过在台湾，小米手机也属于一机难求的情况。也许小米手机的海外销售额占比并不高。

　　还记得小米科技进行第三轮融资 2.16 亿美元，估值高达 40 亿美元的时候，面对许多怀疑的评论，作为回应当时雷军提出了“市梦率”的概念。现在回头来看，对于一个维持高速发展的公司，“市梦率”也许是很不错的概括。