苹果的品牌价值

苹果的品牌价值

　　苹果公司(Apple Inc.)是美国一家高科技公司，由美国苹果电脑公司(Apple Computer Inc.)于2007年更名为苹果公司，总部位于美国加利福尼亚州库比蒂诺。接下来我们看下苹果的品牌价值。

　　根据BrandZ发布的全球

　　据英国《金融时报》报道，过去4年，谷歌一直占据着BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜的榜首。据悉，该榜单由广告集团WPP子公司华通明略编制。榜单涵盖了从汽车到服装，从银行到电信提供商的所有领域。最具价值品牌排名显示，苹果已超越谷歌成为全球最具价值品牌，品牌价值据估算超过1530亿美元。

　　得益于平板电脑iPad和智能手机iPhone的成功，苹果的品牌价值在过去一年迅速飙升，超过搜索引擎公司谷歌。

　　自2006年BrandZ榜单推出以来，苹果的品牌价值增加了1370亿美元，涨幅达859%。

　　该公司市值达到3194亿美元，接近于2006年的6倍。而谷歌的市值为1724亿美元。

　　BrandZ榜单根据多重因素计算品牌价值，包括品牌对企业利润的贡献、无形资产估值、顾客印象度量、以及对增长潜力的估算。

　　华通明略BrandZ全球总监彼得·沃尔什表示，苹果的成功反映出其产品为消费者所渴求，且被企业视为有用。

　　“坊间有种说法：如果员工面前有两份类似的工作可选，他们往往会选择向员工提供更好科技的那个例如给员工配备iPad,”沃尔什表示。

　　他表示，苹果成功效仿了奢侈品牌的做法：给产品定更高的价格，提升消费者的拥有欲望。

　　BrandZ全球品牌100强榜单被科技公司主导，前十名中有6家科技公司，分别是苹果、谷歌、IBM、微软、美国电话电报公司以及中国移动。

　　2011年8月10周三收盘苹果超越石油巨头埃克森美孚成为全球市值第一公司。国际公司方面，争夺全球市值第一宝座的还有中国最大石油天然气上市公司中国石油、巴西政府控制的能源公司巴西石油。

　　而在美国，埃克森美孚和通用电气此前一直交替占据市值排行第一宝座，但是微软在1999年超越了他们。不过到2000年时，通用电气再次成为市值第一公司。财经信息供应商FactSet的数据显示，这三家公司在接下来五年时间的市值非常接近，不过苹果却在迅速崛起。

　　标准普尔资深指数分析师霍华德·斯利福布莱特(Howard Silverblatt)表示，苹果跃居全球市值第一是一个时代的象征，美国最高市值公司一般能反映出消费者的需求，并且拥有其它对手无所匹敌的产品。

　　1986年，在标准普尔500指数中，IBM为最高市值公司，当时IBM被认为科技界的先驱。IBM在1971年开发了软驱，并在十年后发布了个人电脑。AT&T是上世纪80年代早期的最高市值公司，当时他们统治了电信行业。斯利福布莱特称，不仅可以通过一个市值最高公司了解市场，还可以了解一个社会。马歇尔认为苹果增速不会放慢。

　　马歇尔还认为，苹果可能会在2012年完成另一个里程碑，那就是超越惠普成为全球最大科技公司(按营收算)。根据惠普新发布的季度财报，其新季度营收为316亿美元，而苹果新季度营收为286亿美元。