现代的品牌时代介绍

　　“品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。不知不觉中，我们已经来到了品牌时代了

　　做营销，创品牌，不得不面对一个问题，就是我们所处的市场环境。因为，是环境造就了我们，而不是我们造就环境。那么，现在的市场环境到底是什么样的环境?都有哪些特点?现代的品牌时代是怎样的?小编给你介绍

　　大品牌时代已经到来

　　购买力的提升，观念的转变，生活节奏的加快，生活方式的改善，给我们所处的市场环境带来了前所未有的改变。

　　以前的市场，消费者是理性的，注重性价比的;而现在变了，变感性了，变得更加情绪化，更加注重设计和美感了。

　　以前的市场，消费者是有时间的，可以走一走看一看的;而现在变了，在购物上无法投入太多的时间了。

　　以前的市场，消费者接受信息是被动的，电视是主流的;而现在变了，电视看得越来越少，手机看得越来越多了。

　　以前的市场，有一定边界的，可以占山为王的;而现在变了，商业打劫说来就来，竞争优势变得更加脆弱了。

　　其实，这样的改变还有很多，在此就不做一一列举。

　　那么，这些改变意味着什么呢?

　　笔者认为，一个新的时代正在到来，新旧商业文明的分水岭正在形成。对这样一个时代到底起什么名字好，笔者想了很久，却一直找不到合适的词汇，所以就叫“大品牌时代”吧。因为，越是在这样一个变革的时代，我们中国企业越需要建设更加强势的品牌，以适应和驾驭这个时代。

　　延伸阅读：

　　历史

　　品牌大批量起源于19世纪，工业化把许多家用物品如肥皂，从当地社区集中工厂生产。运输物品时候，工厂会以标志或徽章明确所属，如此扩展“品牌”的商标意义。英国啤酒厂声称他们的红色三角品牌是世界上第一个商标。莱尔的糖浆用类似的索赔要求，被评为英国最古老的品牌，其绿色和金色包装在自1885年以来保持不变。

　　另一个说法是品牌来自意大利，印戳或雕刻着同样的原型标志自1731年以来就出现在圣彼得大教堂在梵蒂冈城。在工业革命时期工厂建立，介批量生产商品，把产品卖给更广阔市场，客户只熟悉当地生产的商品。很快他们就明白产品制造商需要说服市场，公众可以信任非本地产品。坎贝尔汤，可口可乐，多汁的水果口香糖，杰迈玛阿姨，桂格燕麦是第一批名牌产品。

　　1900年左右，詹姆斯·沃尔特·汤普森发表房子广告解释商标广告。这是商业解释我们知道的品牌。公司很快就采用了口号，吉祥物等，并开始出现无线电和早期电视。到了1940年代，制造商开始认识到消费者和他们的品牌发展的关系有社会/心理/人类学上的意义。制造商很快学会打造自己的品牌的身份和个性，比如年轻、有趣或奢侈品。实践我们所熟知的“品牌”，消费者购买的是“品牌”，而不是产品。这种趋势一直持续到1980年代。在1988年，菲利普·莫里斯以六倍的公司价值购买卡夫，他们真正购买的是其品牌名称。