如何打造国际品牌

　　随着时代发展到现在，我们已经围绕国际品牌，进行了诸多论述。但始终没有回答一个最为核心，也最受关注的问题，品牌到底是如何生成的?那我们应该如何打造国际品牌?

　　产业品牌---国家品牌---国际品牌

　　作为一个现实，到目前为止，尚没有任何一个贫穷、落后和弱小的国家，创造出国际知名品牌。这说明跨越国界，在国际市场上塑造品牌，除了上述逻辑，还受其它逻辑支配。

　　一个国家经济的崛起，首先表现为产业的崛起。若干个产业的异军突起或者众多产业的相继崛起，带动了一个国家经济的崛起。

　　当产业的崛起超越国界产生区域影响或者国际影响的时候，就会对国家形象加分，而且国际上对这个国家的看法会因此而具体。比如，瑞士---瑞士手表;瑞士---瑞士银行;瑞士---瑞士军刀。德国---德国汽车;德国---德国精密仪器。美国---美国大片;美国---美国科技;美国---美国华尔街。

　　没有产业的领先和影响力，就不会有经济上的国家品牌;而没有国家品牌背书，就不会产生国际品牌。

　　当然，产业对国家品牌的确立并非充要条件。国家品牌建设是一个更加复杂的系统工程，这不是本文的研究主题。提出这个逻辑主线，我想强调指出的是，国际品牌打造需要国家营销和国家营销战略，不是一个简单的企业行为。由于我们的国际市场营销还没有真正跳出国际贸易的范畴，政府更加关注总量而不是个体质量，因此可以断言的是，中国的国际品牌打造还在“匝道”上，没有进入“主干道”。从原因上看，既有观念和认识上的问题，也有产业积累不足的问题。

　　国际贸易和国际市场营销，从产生之日起，就充满国家意志。企业个体的作为，是基于国家意志这个基本平台的。

　　中国市场兴起和中国在全球的经济影响力形成之后，到访的外国元首身边商业巨头云集，肯定不是一个偶然的现象，他们不是来拿订单的，就是来要优惠政策的。目前我们的国家领导人出访，也开始带领一个庞大的商业团队，也开始推销中国产品。这预示着，国家品牌开始发挥作用。

　　仅仅依赖上述逻辑，依然不足以打造强大品牌。还需要下列因素支撑。