电视植入广告营销策略方案

　　广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。

　　电视植入广告技巧

　　首先，营销策划顾问参与电视剧剧本的创作。

　　很多电视剧植入式广告显得有些过于突兀，不能相关剧情进行很好的融合，感觉就像电视剧演着演着插入了一段电视广告一样，这就有些恶意植入广告的感觉，不但会严重影响电视观众的收视情绪，还影响了电视剧的情节完整性。中国拥有很多具有写作能力的营销策划专家，他们日常工作就是研究企业的经营管理和市场营销策划活动，同时也时刻关注并分析市场环境和消费者心理，相信在营销策划专家的科学处理下，植入式广告将更加与电视剧有机融合并能有效发挥作用。

　　其次，电视剧营销策划推广过程中，对植入式广告进行预先告知或者采取联合推广的方式。

　　任何事情引起人们不满的往往都是事先不知情，电视剧植入式广告亦是如此。根据市场调研分析，大部分消费者和电视观众并不反对电视广告，他们也清楚，要想收看免费的电视节目，就少不了广告。而真正让观众反感的电视广告有两类：一类是插入电视剧中间的广告，基本上是由电视台的原因造成的，与广告主并无关系;另一类是广告制作上拙劣的广告，主要是企业广告主的原因造成;再一类就是那种频繁反复播放的广告，主要也是企业广告主的原因。从这一点上可以得出结论，电视观众并不会对电视剧中植入广告而过于不满。只要本着尊重电视观众的角度出发，如果将电视剧中涉及到的主要植入式广告以字幕的形式预先告知，恐怕会起到良好的效果。营销策划专家利均建议，在电视剧片头序幕，可以以字幕并加旁白的方式，快速说明一下，可能更好，类似于电脑广告一定要在最后说明因特尔处理器一样。

　　再次，电视剧植入式广告不可太随意，一定要符合剧情并具有良好品牌美誉度。

　　由于电视剧植入式广告时间尚短，许多广告主并不是制片方主动拉来的，而是广告主知道消息之后找上门来的，这样就导致制片方和导演以及演员等多方面出现不适应情况，反正也是广告，仓促上阵，可能导致植入广告部分的电视剧不好看。营销策划专家利均建议，电视剧在开拍前就要制定好明确的植入广告计划和方案，并制定好电视剧市场营销策划推广方案，这样，制片方就可以有效地组织人力提前与一些目标广告主接洽，并把电视剧后期的市场推广和播放情况告知广告主，形成多方联动的局面。只有这样，制片方才会找到最适合的广告主，进行广告植入，而且也可以减少电视剧制作成本上的开支。比如，事先联系好汽车植入式广告主，就可以节省一部分汽车道具的开销。

　　营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。