招贴广告怎样才有创意

招贴广告怎样才有创意

　　图形语言是人类最早使的交流手段。在当今科技快速发展,信息爆炸以及人们生活节奏加快的时代,图形语言作为招贴广告主要视觉元素,因其简洁醒目、易识易记,信息容量大,能够形象地表现招贴广告主题与创意，那么招贴广告怎样才有创意?

　　招贴广告创意方法：字型的创意

　　字型的变化创意是招贴广告写作独有的特征，其他的任何写作形式都不具备这样的特征，主要原因是取决于写作载体招贴。招贴广告作为一种有偿的信息传播，其目的是诱导和劝说消费者购买商品，在这一过程当中，招贴广告写作的语言文字成为广告信息重要的表现和交流手段。世界著名广告人李奥贝纳说，文字是广告这一行业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。也就是说，招贴广告写作是建立在消费者心理学和市场营销学的基础上的，通过写作者的具有独创性、感召力的文字创意与表现，得到吸引目标受众，激发其购买欲望，引导其采取购买行动，并满足其心理需求的过程，由此可见，招贴广告写作是招贴的重要美学追求表达因素。

　　因而，招贴广告写作必须具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。一般说来，端庄秀丽的字型显得优美清新、格调高雅;坚固挺拔的字型显得简洁爽朗，有很强的视觉冲击力;深沉厚重的字型显得庄严雄伟，具有重量感;轻盈的字型显得生动活泼，给人一种生机盎然的感受;仓劲古朴的字型显得朴素无华、饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。设计良好的字型、组合巧妙的文字能给人留下美好的印象;呆板、生硬的文字组合则会使人不舒服，甚至会让观众拒而不看，这样，作者的意图和构想就难以表现和传达。

　　招贴广告创意方法：文字编排的创意性

　　中国传统艺术讲究均衡和内在的节律。动与静、疏与密、多样统一、虚实相生、纵横曲直、黑白对比等传统构图法在招贴的字体设计中同样适用。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间的运用是否得当。负空间是指除文字本身所占用的画面空间之外的空白。为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，构成一定的疏密变化。为了使画面生动活泼，还可将文字排列成各种形状，如弧形、斜线、竖排等。

　　这样，观者可以获得主次分明、条理清晰的美感。招贴广告写作中疏密排列不同的文字，可以使视觉流程得到有效的疏导，从而增大招贴广告的注意值。比较常用的排字格式如：横排、竖列、齐头、齐尾、居中、左右齐等，分别用来在不同的构成风格中和图形相配或单独组成招贴广告内容，从而使画面的文字单元作有序调整。总之，招贴广告的写作编排，不是简单的各种视觉元素的罗列，而是理性的，有目的地传达信息和形象的手段。

　　招贴广告创意方法：招贴广告写作内容的创意性

　　在视觉传达的过程中，招贴广告写作内容作为画面的形象要素之一，具有传达作品主要的诉求功能，更具有传达感情的功能。在迅速发展的现代社会，竞争力越来越强，人们更容易接受轻松、娱乐和美好的事物，那么这就要求招贴广告写作的内容必须满足美的、幽默的元素，达到让人可以从压力中解放出来的目的。当然，对于招贴广告写作的内容，要保持那种传统的温情理念的同时，也要积极吸收西方文化中的夸张艺术。强调“意”的同时，也要突出一个“奇”字，增强招贴广告写作内容的震撼力，强调其特殊作用和特点。

　　招贴广告必要性

　　信息时代的今天，招贴广告在人们生活中的地位是众所周知的，它已不仅仅是起着宣传产品的作用，它有美化城市、包装城市、丰富人们精神生活的作用，有传承优秀传统文化的作用，有促进社会发展的作用等等。招贴广告对人们的社会生活有着如此重大的影响，因此，研究招贴广告创作是完全必要的。招贴广告写作作为招贴广告创作的核心内容，认识和了解它是非常重要，它是最直接的广告信息传达方式。