广告提案的结构是怎样的

广告提案的结构是怎样的

　　广告提案是指通过书面文字的描写，视觉因素、听觉因素的辅助，对各种广告活动用简短而有力的传播，与客户沟通的一种方式。是广告公司与客户沟通最常用的一种手段。下面小编给大家介绍一下广告提案的结构是怎样的?

　　广告提案的结构

　　广告提案写作的结构大致分以下几个部分：首先是企业(品牌/项目)名称。

　　第一部分概述，其中包括：

　　1.前提—— 营销计划所提供的信息概述。

　　2.广告目标概述。

　　3.广告战略概述。

　　4.预算概述。

　　第二部分形势分析，

　　其中包括：A部分企业(或产品)目前的营销形势，其中包括：

　　1.商业或行业信息。

　　2.公司、产品或服务描述。

　　3.本市场的总体描述。

　　4.销售纪录与市场份额。

　　5.消费者购买过程描述。

　　6.分销方法。

　　7.采用的定价战略。

　　8.营销调查结果。

　　9.传播记录。

　　B部分目标市场描述，其中包括：

　　1.确认的市场细分。

　　2.主要市场。

　　3.次要市场。

　　4.市场特征。

　　C部分营销目标描述，其中包括：1.满足需求的目标。

　　2.长期/短期销售目标。

　　3.各目标市场的营销组合计划概述。

　　第三部分是广告目标，其中包括。

　　1.主要或次要需求。

　　2.直接行为或间接行为。

　　3.按以下条件表述的目标。

　　第四部分是广告(创意)战略，其中包括：

　　A部分产品概念—— 广告如何从以下方面表现产品。其中包括：

　　1.产品或市场定位。

　　2.产品差别化。

　　3.生命周期。

　　4.分类、包装、品牌等。

　　B部分目标受众—— 广告将要针对的具体人群。其中包括：

　　1. 目标受众详细描述。

　　2. 目标受众排序。

　　3.明确哪种媒介到达目标受众的效果最好。

　　C部分广告讯息，其中包括：

　　1.文案元素，

　　2.艺术元素，

　　3.制作元素。

　　第五部分是广告预算，其中包括：

　　1. 营销形势对资金分配方法的影响，

　　2.资金分配方法。

　　第六部分广告的测定与评估。其中包括：

　　1.实施的广告调查，

　　2.事前测定与事后测定。

　　另外，提案标题要吸引客户，要将客户引向提案正文，要向客户传递提案的重要信息。

　　提案的正文要讲述提案的全部信息。正文由兴趣、信任、欲望、行动这几个环节组成，是提案标题的逻辑发展。提案正文要努力引起客户的兴趣，表现的内容要满足客户的需求。