微信朋友圈广告

微信朋友圈广告

　　2015年1月25日，微信朋友圈首批三条广告上线，它们分别是可口可乐、Vivo智能手机和宝马汽车。这简简单单的三条广告引爆了整个微信朋友圈——关于这三条广告，朋友圈里讨论最热烈的并非广告内容和产品本身，而是哪些人看到了哪些广告。

　　猜测一

　　在25日微信朋友圈广告正式上线的当天，关于微信广告的投放标准出现了数种猜测，其中流传最广的一种传闻称，微信朋友圈广告推送是基于大数据分析后进行的精准营销，根据对用户收入和消费能力的分析来决定投放何种广告。年收入

　　100 万以上，消费能力强，收到的是宝马广告;买不起iPhone 6但买得起小米的，收到的是Vivo的广告;连小米，甚至红米都买不起的，收到的便是可口可乐的广告。

　　猜测二

　　你用的是Android手机

　　可口可乐广告目测朋友圈所有刷到宝马广告并“弹冠相庆”的都是iPhone用户，Android用户不管你用的是高贵冷艳的三星Galaxy，还是发烧到底的小米Note，甚至拿到了明天才会发布，号称价格3999的 Moto X+1也不行。宝马可是首批加入苹果CarPlay的汽车厂商，真爱粉怎么可能用Android。

　　你太穷

　　微信上你从来没发过红包，或者发的红包最多也就100出头，微信转账从来都是用来支付水电费，没钱买理财通。你添加到微信卡包中的团购券人均消费太低，滴滴打车的路线都是从中关村到天通苑，从天通苑再到中关村，一眼就被识破是IT屌。

　　你的朋友太穷

　　有钱人都是上进的，即使你有购买宝马的意愿和能力。但是如果你的朋友都不配被推送宝马广告，那你就会被算法当做一个奇异值给平滑掉了。

　　你从来没有使用过QQ音乐的车载互联功能

　　Vivo手机广告去年的QQ音乐4.0版本开始支持了“车载互联”功能，宝马和福特两个品牌旗下的近30种车型首批支持该功能。用户可以通过蓝牙将iPhone和车载音箱进行连接。

　　你没有订阅汽车相关的微信公众号

　　一个汽车媒体的微信公众号的没有关注过，一个车后保养O2O的服务号都没有订阅。

　　你还没摇到号

　　微信怎么知道我没摇到号?微信在“钱包”功能下推出“城市服务”入口，与广州市卫生局、公安局、民政局、交警队等政务机构系统连通，接入医疗、交通、公安户政、出入境等16项民生公共服务。

　　网络评价

　　不过，对多位网友进行采访统计后发现，上述传言并不可靠。例如，不少收到宝马广告的网友表示，自己的收入和消费能力远未达到可以购买宝马车的水平;而数位收入水平相对较高，且拥有私家车的好友则表示自己“未收到任何广告”。此外，记者统计发现，使用iPhone手机的用户收到宝马广告的概率要远高于安卓手机用户，尽管不少iPhone用户同样称自己“很穷”，根本买不起宝马。而安卓手机用户收到Vivo和可口可乐广告概率则相对较高。

　　有网友在对微信朋友圈广告投放精准度提出质疑的同时，也认为腾讯此举是在给用户划分三六九等，区别对待。而更多网友则乐此不疲地在朋友圈中晒起了自己收到的广告。有网友调侃，晒微信广告已经成为一种“炫富手段”。接到宝马广告的自然而然成了“高富帅”或“白富美”，而接到Vivo或可口可乐广告的则暗自神伤。也有网友认为，这可能是“史上最划算广告”，因为经过朋友圈好友晒来晒去进行多次传播，传播效果要远超过广告主的最初预期。不过，也有网友对上述广告内容产生反感，称“看见可口可乐后的第一反应是打算以后只喝百事”。