社交网络广告有什么市场

　　以人际关系为基础的社交网络日益受到网民与商家的追捧,国外的Facebook、Myspace,国内的人人网,开心网等社交网站迅速发展,用户规模呈现爆发式增长,拥有大量拥趸。在社交网络迅速崛起和发展的今天,它已经渗透到我们的日常生活中,并发挥着重要影响。那么社交网络广告有什么市场?

　　中国最大的职业社交网站天际网CEO林廷翰认为，Facebook若上市，其广告收入功不可没。2011年Facebook广告收入为31.54亿美元，而预计在2012年将达到57.8亿美元，占社交网络广告营收总额的72%。市场研究机构eMarkete发布的数据指出，2012年全球社交网络广告营收将超过80亿美元，而2013年将达到约100亿美元。

　　与传统广告不同，社交网络广告不是干巴巴的推广信息，而是好友对服务或者商品的关注，用户看到的不再纯粹是广告，他们所关心的是好友动态，结果广告点击率大幅提升，而广告的成本也显著下降，达到了理想的营销的效果。这种模式必将得到越来越多广告主的青睐。

　　不过林廷翰强调，虽然社交网络广告市场巨大，但是在社交网络中，将广告和信息区分开来，显得尤为重要。当社交网络广告可以满足用户需求，和用户切合度足够高的时候，它对于用户而言就算是一个有用的信息。但是它如果与用户的需求不吻合，那就可能成为垃圾广告，在某种程度上对网民是一种“骚扰”。有用的信息会让用户获得好的体验，同时对信息内容也会认同并达到广告主的目的。但是如果被用户定义为纯粹的“广告”，则会影响用户体验，甚至有可能流失用户。

　　社交网络广告优点

　　网络广告优势与电视、报刊、广播三大传统媒体或各类户外媒体、杂志、直邮、黄页相比，网络媒体集以上各种媒体之大成，具有得天独厚的优势。随着网络的高速发展及完善，它日渐融入现代工作和生活，对于现代营销来说，网络媒体是重要的媒体战略组成部分。

　　受众范围广

　　网络广告不受时空限制，传播范围极其广泛。通过国际互联网络24小时不间断地把广告信息传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。

　　交互性强

　　交互性是互联网络媒体的最大优势，它不同于其他媒体的信息它不同于其他媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。在网络上，当受众获取他们认为有用的信息时，而厂商也可以随时得到宝贵的受众信息的反馈。

　　针对性明确网络广告目标群确定

　　由于点阅讯息者即为感兴趣者，所以可以直接命中目标受众，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。

　　受众数量统计精确

　　利用传统媒体投放广告，很难精确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威、公正的访客流量统计系统，精确统计出每个广告的受众数，以及这些受众查阅的时间和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略。

　　实时、灵活、成本低

　　在传统媒体上投放广告，发布后很难更改，即使可改动也往往付出很大的经济代价。而在Internet上投放广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。

　　感官性强

　　网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。

　　网络广告是多维广告

　　传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。

　　网络广告拥有最有活力的消费群体

　　互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年龄在18岁到35岁之间，83%受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。

　　网络广告制作成本低，速度快，更改灵活

　　网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。

　　网络广告具有交互性和纵深性

　　交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。