儿童电视广告对儿童的负面效应

　　广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。下面学习啦小编给大家分享儿童电视广告对儿童的负面效应，欢迎参阅。

　　儿童电视广告对儿童的负面效应

　　当各类儿童电视广告在向儿童灌输这些思想观念的时候，这些思想观念就形成了一种文化环境，它所引发的影响存在于儿童的潜意识中，在多次地播出后，影响就会一次次加深，潜意识中的思想就会显现出来，形成为一种道德判断的观念依据。

　　首先，儿童电视广告中以成人权威的表现最多且影响最大，儿童的道德判断能力常常受其左右。因为儿童电视广告中的成人权威常是家长、老师、专家、明星等社会推崇的儿童榜样，当他们以教育、劝服的口吻来引导儿童时，事半功倍。因为，他们代表的是权威、公正、榜样，引导儿童形成道德判断，儿童在心理上对他们极为信赖，以此为标准来进行道德判断。

　　成人权威在儿童电视广告中的道德价值判断引导中存在着三种消极影响：(1)成人化的人际交往价值观，请客送礼、拉关系、走后门，通过物质的交往去获取利益和友谊，儿童电视广告中也在表现着这些成人世界庸俗的东西，如“送爸爸，送妈妈，送老师，送朋友……”，反反复复强调着送礼要送脑白金;(2)成人化的异性交往价值观，如“旺旺”黑白配中的小女孩小男孩玩猜拳的游戏，还大叫“黑白配，男生女生配”，如挑豆中的“我也要挑豆”。男女儿童普遍交往、两小无猜是成长过程中一段美好的岁月和必然的过程，情歌与恋爱不适合儿童，但它频频出现在儿童电视广告中，过早地在儿童世界中流行;(3)成人化的语言价值观，由于儿童具有很强的语言模仿能力，广告中的一些语言容易被他们记住;又由于儿童在语言发展的过程中，是以类比推理的模式不断发展各种语言规则的，并力图在类似的环境中运用这种新表达，因此儿童电视广告中的广告词“送给你的丈母娘”，儿童在现实生活中就把它变化成“去问你的丈母娘”，“告诉你的丈母娘”等，影响了儿童对长辈应有的尊敬。

　　其次，电视中同伴群对儿童的影响位居第二。儿童电视广告中常以一群儿童充当主角，他们的语言行为中表现的价值取向影响着电视机前的儿童的道德判断能力。常言道“近朱者赤，近墨者黑”，因为儿童容易产生模仿心理，他们依照电视机中儿童的各种言行举止来评判自己的现实生活和行为，这将极大地影响着他们的道德判断。

　　同伴群在儿童电视广告中的道德价值判断引导中存在着以下消极影响：(1)让儿童爱慕虚荣，互相攀比。广告中的孩子反复强调说“不，我只要旺仔牛奶”。虽然广告中所要表现的是品牌，以证明旺仔牛奶才是真正的好牛奶。但儿童却越来越看中这表面的虚荣，他们认为应该学广告中的孩子那样“要喝就喝旺仔牛奶”。这看起来是体现了广告主最初制定的目标，儿童认准了旺仔这个品牌，而从另一个角度来看，它所宣传的是同伴用什么，我也应该用什么。如今的儿童攀比心理极强，深怕自己不如别人，常常通过学习广告中儿童的选择来相互攀比。(2)通过权威形象的肯定对儿童进行了不正当的心理激励。如当所有的小朋友都拿出高露洁，异口同声地回答“我们都用高露洁”，还得到了白教授的赞许时，正盯着电视机屏幕的儿童们不能不受到鼓励，他们也想和电视机里的孩子们一样受到老师的表扬。

　　由于儿童年龄尚小，在道德认知上不够成熟，对儿童电视广告中的行为缺乏正确的道德判断，电视中又常有这样的镜头出现，就导致了儿童在道德判断上的失误。

　　儿童电视广告对儿童的负面作用

　　“广告所起的作用不只是单纯地刺激需要，它更为微妙的任务在于改变人们的习俗”。这里的习俗包括许多方面，其中就包括人的道德认知。儿童电视广告在改变着儿童的道德观念和道德因果关系认识的同时，也在改变着儿童的道德判断能力。而道德观念的形成、道德因果关系的认识和道德判断能力的提升能推动儿童道德认知的进一步发展，并进而推动着他们的道德行为。有人认为，只有当儿童主动去观看儿童电视广告时，才会受到儿童电视广告的影响。其实，无论儿童是主动还是被动地观看儿童电视广告，他们都会从儿童电视广告中感性领悟到其所隐藏的观念。

　　儿童电视广告中渗透的过于浓重的商业气息，湖北电视台卫星频道，是对儿童道德产生消极影响的根源。广告主在制作广告的时候，是将儿童作为单纯的目标受众，而不是教育的对象，其所设计的整个广告活动只以销售为目的，并不过多地考虑其广告中某一语言或画面会影响到儿童价值判断，最终导致他们道德认知的变化。

　　儿童电视广告对儿童道德认知发展的消极影响是不可回避的事实，我们无法制止它们，我们所要努力的是让儿童远离这种误导。家长、教育者、政府和广告人都应该担当起保障儿童健康发展的共同责任。立法者要制订出有利于儿童道德发展的儿童电视广告管理法律法规，广告人要严格依法进行儿童电视广告活动，家长、教育者要教育儿童客观对待广告宣传，继承传统美德，形成正确的道德认知。

　　以上是对儿童电视广告对儿童发展的影响分析，希望您能够重视起电视广告对儿童的影响，让孩子健康的成长。想了解更多的电视广告信息，请登录电视专题。