事件营销的原则是什么

事件营销的原则是什么

　　事件营销通常借用“炒作”的手段，利用某一事件来“借势”或“造势”，造成具有新闻价值的轰动效应，自然地吸引了消费者的注意力，它在提升企业品牌知名度、促进产品销售等方面往往有出色表现。那么事件营销的原则是什么?

　　事件营销的原则：求真务实

　　网络把传播主题与受众之间的信息不平衡彻底打破，所以事件营销，不是恶意炒作，必须首先做到实事求是，不弄虚作假，这是对企业网络事件营销最基本的要求。这里既包括事件策划本身要“真”，还包括由“事件”衍生的网络传播也要“真”。

　　群众的眼睛是雪亮的，群众的智商是不能低估的。弄虚作假的结果只能是搬起石头砸自己的脚，招致社会的口诛笔伐，严重影响企业的信誉，甚至身败名裂。2008年“联想红本女事件”就很傻很天真，严重低估了受众的智商，人为炒作的痕迹过于明显。

　　事件营销的原则：以善为本

　　所谓“以善为本”，就是要求事件的策划和网络传播都要做到：自觉维护公众利益，勇于承担社会责任。随着市场竞争越来越激烈，企业的营销管理也不断走向成熟，企业在推广品牌时策划事件营销就必须走出以“私利”为中心的的误区，不但要强调与公众的“互利”，更要维护社会的“公利”。自觉考虑、维护社会公众利益也应该成为现代网络事件营销工作的一个基本信念。而营销实践也证明自觉维护社会公众利益更有利于企业实现目标，反之，如果企业只是一味追求一己私利，反倒要投入更多的精力和财力去应付本来可以避免的麻烦和障碍。

　　所以，虽然网络事件策划具有明显的目标导向，但是不管事要达到何种目标，企业一定要把战略公众的目标包容进去。否则，如果其功利倾向很明显，反倒会欲速而不达。

　　事件营销的原则：力求完美

　　所谓“完美”就是要求网络事件策划要注重企业、组织行为的自我完善，要注意网络传播沟通的风度，要展现策划创意人员的智慧。

　　“巧妇难为无米之炊”。良好的企业信誉是建立在良好的企业行为基础之上的，企业只有首先立足于完善自身的行为，为公众做实事，事件的网络传播才“有米下锅”。因此，网络事件策划，必须立足于实际行动，用事实说话，才能真正让公众信服。

　　在利用网络进行事件传播时，企业应该安排专门人员来把控网络信息的传播，既掌握企业的全面状况，又能巧妙运用网络媒体的特性，还能尊重公众的感情和权利，保护沟通渠道的畅通完整，最终保护企业的自身利益。

　　事件营销的操作要点

　　1.不能盲目跟风

　　成功的事件营销要有赖于深厚的企业文化底蕴，不能盲目跟风学来的。而做网络营销推广也是如此，不能看到某个方法火，就盲目去用，关键要看自己是不是合适，针对自己的情况如何有效结合实施。

　　2.符合新闻法规

　　事件营销不论如何策划，一定要符合相关的新闻法规，不能越位。

　　3.事件与品牌关联

　　事件营销无论怎么策划，一定要与品牌有关联，最后一定要能对品牌起到宣传的作用。

　　4.控制好风险

　　在策划一次营销方案之前，一定要考虑到风险的要素，要控制好风险，千万不能对企业造成负面影响，所有的推广都应该是为品牌最加法。

　　5.曲折的故事情节

　　好的事件营销，应该像讲故事一样，一波三折，让人们看了大呼过瘾，看了还想看，这样新闻效应才能持久。

　　6.吸引媒体关注

　　事件营销，最早也叫新闻营销，可见事件营销与媒体是密不可分的。

　　7.认为事件营销只是临时性的战术

　　不要把事件营销当成临时性的战术，随性而为之，要将它当成一项长期战略工程来实施，并要注意事件短期效应与品牌长期战略的关系。

　　8.不断尝试

　　在事件营销实施过程中，不一定都是顺风顺水，大众对事件的关注程度不一定与策划时想象的一样。所以想成功，很重要的一条还是要戒骄戒躁，坚持实施，不断尝试。