2017年最受关注十大营销案例
2017年最受关注十大营销案例
随着市场经济的飞速发展,消费者需求日益个性化。为此由学习啦小编为大家分享，欢迎参阅。
2017年营销案例1、百事可乐《把乐带回家之猴王世家》
今年年初，百事可乐邀请请到了六小龄童拍出这一支猴年广告——《把乐带回家之猴王世家》。讲的是章家四代人的故事，特别是其中的一句“苦练七十二变，方能笑对八十一难”更是让众多观众忍不住落泪。虽然是一个广告，但一下子打动了所有人的心，被称为是年度最有情怀的广告……
2017年营销案例2、百度魏则西事件
继百度贴吧事件之后，魏则西事件再次将百度推上舆论风口浪尖。百度在危机公关上不妥当的处理更是点燃了人们的怒火——先是声称自己早已联系过魏则西家人(虽然对方给予否认)，抓紧时间删除相关微信、网页，随后百度公关开始转发多篇文章，称“骂百度是斗地主式的感情宣泄”，导致魏则西死亡的武警二院、莆田系医院及其背后的温床才是罪魁祸首，还引述第三方观点称“这不仅是百度的问题，更是政府的问题”、“媒体和公众都去追究一家互联网公司的责任，这逻辑有点怪，百度是帮凶，那么主犯是谁?”……
最后，百度CEO李彦宏面向全体百度员工发出一封《勿忘初心不负梦想》的内部邮件，对目前百度重KPI而导致价值观变形的现状进行了深刻反思，重申无论高管还是员工，都要坚守“用户至上”的创业初心，以壮士断腕的决心重新审视和整改公司所有产品的商业模式，为用户负责，“让后人为我们所做的事情感到骄傲和自豪。百度危机公关的最大意义，无外乎为众多品牌敲响了警钟。
2017年营销案例3、Papi酱广告拍卖2200万
4月21日下午，新晋网红papi酱广告资源招标会在罗胖的主导下如期进行，并最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”。这个重磅消息一时间被刷屏，各路媒体、自媒体迅速推出各种解读，蔚为壮观。
尽管如今，逻辑思维与papi酱已经分道扬镳，但这是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖会，注定会载入中国互联网和营销界的史册。
2017年营销案例4、《该新闻已被BMW快速删除》
4月13日晚上9点半，宝马中国通过自己的官方微信号发布了一条《该新闻已被BMW快速删除》的消息。用户点进去看的时候会发现这是宝马为了新车BMW M2在上市前做的一次市场预热，预热的形式是一个炫酷的H5。
H5的整个过程不到一分钟，光速体验，与宝马的驱动力不谋而合。裂屏、扭屏、破屏等各种逼真的特效与于一身，让其充满了动感元素，大片的冲击让用户忍俊不禁。此次宝马H5让人耳目一新，原来广告还可以这么做，如此炫酷的广告刷爆朋友圈也就不足为怪。
2017年营销案例5、《穿越故宫来看你》
大明皇帝朱棣从故宫的画中穿越到现在，带上眼睛，唱起rap，跳着骑马舞，玩自拍，发朋友圈，全程劲歌热舞大秀Rap技艺……7月6日，故宫博物院与腾讯合作，聘请戴着墨镜自拍的“朱棣”，以一段唱念俱佳的饶舌发布广纳文创人才的信息。被玩坏的皇帝，瞬间刷爆了朋友圈。
在“穿越”过程中，腾讯的微信、QQ、电子邮箱等主营业务也都毫无违和感的植入其中，并通过rap无意中把这次创新大赛的一些规则和思路表现出来了...
2017年营销案例6、《百鸟朝凤》制片人下跪
著名制片人方励在某直播平台上下跪事件，成功将《百鸟朝凤》推上话题榜首，一时各方舆论四起，有人说这是互动时代里“最真诚”的营销，也有人说，这是变相的道德绑架。但类如《百鸟朝凤》这样的文艺片的高口碑、低票房的状况，确实值得引起了电影人的思考。
2017年营销案例7、天猫双十一邀请函
10月22日晚，在双十一来临之际，天猫发布了标题为《穿越宇宙的邀请函》这支H5，刷爆了大家的朋友圈。除了炫酷的形式外，天猫的H5加入了叙事元素：首先，用「穿越宇宙」的主题意指跨越国界与地域，像宇宙一般囊括丰富的商品，这和今年天猫的定位“全球狂欢节”主题极为相符。此外，H5中还加入了VR技术更加增添了一些娱乐氛围。
2017年营销案例8、逃离北上广
《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》，7月8日，新世相联合航班管家推出了这样一个活动，瞬间刷屏了朋友圈(当然也有人说是营销人的朋友圈)。新世相公布1.5小时10万+的阅读量，全天超过100万阅读量，10万+的粉丝增长。
不过，也有不少人对此提出质疑，例如目标人群不符、创意不足涉嫌抄袭、客户品牌曝光不足被新世相盖过了风头，只是“营销人的自嗨”等等，当然“仁者见仁智者见智”。“丢书大作战”同样如此，在此就不做赘述。
2017年营销案例9、薛之谦H5
11月24日，朋友圈又被薛之谦刷屏了!就是这个，《薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招》，想必大家都在朋友圈看到了。薛之谦的H5一出，仅3个小时左右，这支H5就已经突破120W的PV。
除了薛之谦段子手的的明星效应，二次元的运用也为其加分不少，与导演组的吐槽让人忍俊不禁。
2017年营销案例10、王健林“小目标”
在谈及对创业者的建议时，王健林表示想做首富是对的，“但是最好先定一个能达到的小目标，比方说我先挣它一个亿。”此语一出，小目标立即刷爆了互联网社交平台，各大品牌公司和媒体在互联网上开展了一场借势营销大战。
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