关于创新营销案例分析
关于创新营销案例分析
品牌是市场营销学发展到21世纪的一个重要概念。那么下面是学习啦小编整理的关于创新营销案例分析相关内容，欢迎参阅。
关于创新营销案例分析篇一
Oppo：请杨洋拍了个小人国的童话故事
惯于用明星效应卖手机的OPPO今年自然不会搞特殊，为新手机启用迷妹最爱的杨洋，还拍了一支跟以前不那么一样的广告《小人国的奇幻之旅》。
OPPO广告片《小人国的奇幻之旅》讲述了一个故事：善良调皮造梦羊在小人国不断给大家带来温暖和欢乐，深受小人国人民的喜爱，在新年来临前夕，杨洋看到一对幸福恋人的拥抱，想起了远在上海的女朋友，手机中的合影被调皮的小人国人民发现，国王和子民们决定帮助杨洋和女朋友在一起……
据说这支看起来美轮美奂的广告耗资千万，幕后团队都是大名鼎鼎的欧洲大导、为香奈儿等大牌掌镜的法国摄影师、享誉国际20年的特效团队、好莱坞级奇幻题材编剧等。
的确是，这支广告跟OPPO以前偏小清风路线很不一样，但是在这看起来很好莱坞大片的广告中，你记住的一脸深情的杨洋还是炫酷的特性亦或是品牌，至少在小编看来，广告不错，但是与品牌的关联强度不够，对消费者不足以形成较强的记忆点。
关于创新营销案例分析篇二
百事可乐：论回忆杀我只服它
提到春节营销，百事都是绕不开的一个品牌。在连续5、6年时间沉淀下，百事“把乐带回家”已成为大众心中新年IP，是每年必吃的一道“年夜饭”。
去年它拍的一部猴王世家的微电影，获赞无数，在猴年这个特别的属相里，美猴王的确给了我们一个回忆杀。而今年，更是给了大家一个大大的回忆杀——把一个中国人都很熟悉的IP——《家有儿女》集齐了!
12年前，宋丹丹、高亚麟、杨紫、张一山、尤浩然在这部关于亲情的情景喜剧中扮演荧幕家庭，用他们的故事陪伴了几代人的成长，现在还能隔着屏幕看着他们相聚在一起，看着他们有的由小变大，由大变老，坐在屏幕前的我们已经感动成狗。作为情怀贩卖的老司机，百事每年的春节营销真是让人大写的“服”，小编也不尽在想，明年还能请出谁给我们一个大大的回忆杀?
关于创新营销案例分析篇三
可口可乐这款运动饮料，把户外广告牌变成了健身器材
可口可乐旗下运动饮料品牌 Powerade 在德国柏林街头竖起了几块「史上第一个健身广告牌(the world’s first workout billboards)」，可谓趣味性十足。路边寻常的广告牌，转眼变成了健身房，你可以打拳击，测臂力，甚至还可以攀岩，最终传达出「You have more power than you think!」的品牌理念。
Nike 押宝女性消费者，发布大型营销战役#只为更赞#
Nike 在四月开展了最新的全球营销战役 #只为更赞#(#Better for it)，并顺势在 2015 年 MTV 大奖发布了由 Wieden + Kennedy 操刀的广告，旨在鼓励全世界的女性走出舒服的家门，进入健身房等地方运动起来。而对于那些已经有运动习惯的女性，Nike 则希望让她们在平时多跑一公里，在瑜伽垫上多练习一小时。除了#只为更赞#外，Nike 还推出了 「90-day better for it challenge」，这项活动意在鼓励女性运动爱好者通过Nike+ 训练应用和跑步应用来制定并同步自己的训练计划。
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