汽车优秀营销案例

汽车优秀营销案例

　　汽车产业对促进国民经济发展和社会进步具有重要的战略意义，而汽车销售连接制造企业与用户，是汽车产业的重要组成部分。那么接下来小编跟读者一起来了解一下汽车优秀营销案例吧。

　　汽车优秀营销案例案例一

　　我们会让更多人听见你的梦想

　　——东风日产理想音乐人扶持计划

　　案例：2015年下半年，由东风日产和网易云音乐联合发起“致敬理想——理想音乐人扶持计划校园分享季”活动，目的是为了共同扶持一批有理想、有才华的年轻音乐人 。该活动采用全新的线上线下联动模式，借助网易云音乐平台以及全民参与的互动方式，让“网友和粉丝”成为活动的主导者。

　　影响：结合音乐选秀营销可谓是一举两得，做了公益又达到了宣传的效果，从数千万网友参与到亿万网友的关注聆听，让更多人知道，东风日产是一个有理想的企业。

　　点评：让年轻人能够畅谈理想、价值以及未来，这也是东风日产的企业责任所在。通过这些推动，希望让年轻人喜爱并信赖上东风日产。

　　汽车优秀营销案例案例二

　　客户体验营销 ：

　　要想卖得好，提升用户体验是关键

　　—— 东风标致 “动·感”全系车型体验行动

　　案例：东风标致于2015年下半年举办“动·感”全系车型体验行动，历时半年，覆盖全国125座城市，由东风标致7款车型及2款进口车参与，场地试驾中设置了“城市突围”、“完美驾驭”、“智能”体验区。“单边失速”、“台阶路”、“轮胎路”等科目足以体现出车辆完美的通过性能。

　　影响：我们可以看到，这种创新的方式给消费者提供舒心的同时也可以感受到东风标致的更直观的了解各种配置所带来的便利。

　　点评：客户体验活动可以多办，消费者想要知道一款产品是否合适，别人说的永远没有自己体验来得更加直观，驾驶过才有话语权。永远不要担心客户试驾后会弃车而去，除非你对自己的产品没有信心。

　　汽车优秀营销案例案例三

　　高价聘请明星代言营销：

　　车如其人，低调稳重有内涵

　　—— 陈道明代言福特金牛座

　　案例：2015年，陈道明为福特金牛座代言的消息来得有点突然，意料之外但也属情理之中，陈道明可以说是娱乐圈内少有的低调、专注演戏的好演员，而他在演艺界的地位让很多后辈难以望其项背。他是儒雅派的代表，性格大气稳重，同时也是实力派，福特金牛座在国内虽然有些面生，但在北美也是车坛老将，走的同样是端庄、稳重、内涵范。

　　影响：明星代言可以促进粉丝消费，也间接暗示车如其人，把人与车的形象很自然关联在一起。

　　点评：明星代言已经成为了如今流行的营销方式，厂家都想借助明星的当红人气推动销量。明星代言而也可以说是见效最快的品牌传播，特别是对于喜欢盲目追星的中国人，可以说投入高效果好。

　　汽车优秀营销案例案例四

　　电视剧软植入营销：

　　电视剧一火，品牌还愁没人知道

　　—— 克莱斯勒道奇赞助《神犬小七》

　　案例：作为神犬、男神、女神专属座驾的大7酷威，在《神犬小七》电视剧中主要就是满足他们的各种出行需求，比如在剧中一开场，进口酷威的座椅就被放倒，瞬间变成了一辆“宠物救护车”。

　　影响：提到电视剧软植入营销，广汽丰田就曾以独家赞助商的身份在热播剧《咱们结婚吧》中好好露了一把脸，除了可以借助明星效应潜移默化影响其潜在消费者之外，也可以讲车型亮点在剧中很好的展现出现，比如这款酷威，一开场便让观众看到其空间的宽敞。

　　点评：通过电视节目，可以更为直观了解到酷威这款车型的亮点，也给消费者更好的代入感，影响潜在消费人群。

　　汽车优秀营销案例案例五

　　旅游文化营销 ：

　　阅尽风光，经受严苛考验

　　—— 别克寰行中国

　　案例：“别克寰行中国”全程分为6段路线，总计10000多公里，堪称历时最久、跨域最广的中国文化之旅。作为此次文化之旅的专属车队，别克SUV家族全系车型昂科雷、昂科威和昂科拉将提供全程支持，不仅陪伴整个团队穿越沙漠、草原、雪山、山地，历经砂石、泥泞、雨雪、涉水等复杂路面，还接受全地貌、全气候复杂环境下的苛刻考验，鼎力保证活动的顺利完成。 除此之外，别克品牌将携手国家地理频道拍摄并制作主题为《ROUTE AWAKENING寰行中国》的6集纪录片。

　　影响：“别克中国文化之旅”是别克文化艺术平台的一项创新尝试，旨在传承与弘扬中国传统文化精髓，同时深入诠释与践行“心静思远 志行千里”的品牌精神。而同时拍摄的纪录片，也让大家更为直观的感受别克旗下车型昂科雷、昂科威和昂科拉在复杂苛刻的环境下，所表现的越野或者其他各方面的性能。

　　点评：旅游文化营销虽然没有车展明星效应营销见效快，但对消费者的影响却更为的深入，前者来得快去得也快，后者来得慢但却能深入人心。