汽车事件营销案例

　　广告公关狗们辛辛苦苦一年，数千场营销事件和公关活动，到底哪些惊世骇俗，那么接下来小编跟读者一起来了解一下汽车事件营销案例吧。

　　汽车事件营销案例一

　　科鲁兹掀背车中国好声音微博推广

　　营销背景：

　　科鲁兹掀背车上市。作为"表现由我"的科鲁兹传统精神的延续和升级，在沟通平台的选择上，新车采用了音乐和电影组合的方式与当代年轻人沟通。通过赞助当下中国最火爆的音乐选秀类节目《中国好声音》，通过学员令人血脉喷张的表现，与科鲁兹掀背车的表现精神关联。由于好声音的直接播出营销周期长达三个月，刚好覆盖了新车预热到上市之后的一段时间，如果任由这三个月自然发酵，错失了利用微传播与年轻人互动的机会，实在是浪费可耻。本着"光盘"精神，我们决定利用好声音的话题和赞助条款中可以使用的一切便利条件，华丽丽的和学员、导师一起表现。

　　因为好声音对于比赛的保密要求，创意团队事先无法意料比赛结果，因此必须提前准备所有物料，并在比赛过程中抓住热点随时沟通、创作、发布。

　　策略与创意：

　　"表现"是连接好声音与科鲁兹掀背车之间最大的点。于是,我们制定了"向表现致敬"的主题。在每场比赛的开始、进程中以及赛后，抓住比赛热点，及时沟通。通过原创及转发内容与好声音选手进行互动，多次曝光我们关于表现的态度以及做最闪亮的战绩的核心。

　　执行过程/媒体表现：

　　1、中国好声音第二季第一期开播到第十期中级考核期间：

　　在比赛播出的空档期，利用微博微信等互联网平台为中国好声音正式播出和新车上市后进行预热传播。

　　在比赛当天，由科鲁兹官方微博微信发布原创内容，内容围绕实时的比赛赛况、热门选手，并结合科鲁兹掀背车的特点进行巧妙的包装，使科鲁兹掀背车的产品精神与赛事形成密切联系。

　　由科鲁兹官方微博评论并转发中国好声音官方微博的内容，转开网络互动。

　　2、科鲁兹掀背车上市期：

　　科鲁兹官方微博微信发布科鲁兹掀背车上市海报，与线上传播无缝连接。

　　科鲁兹掀背车青春微电影《摘星的你》发布。同步科鲁兹掀背车上市时间，在雪佛兰科鲁兹官方微博、微信，发布科鲁兹掀背车青春微电影《摘星的你》电影海报。

　　科鲁兹掀背车青春微电影倒计时海报同步于科鲁兹官方微博微信发布。

　　基于联合中国好声音前几期的传播热度，发起#科鲁兹掀背车今日上市#热门话题，在科鲁兹官方微博微信引爆掀背车上市的消息，并iphone5s同时上市的信息，在微博发布参加科鲁兹掀背车线下活动赢取5S的内容。

　　科鲁兹掀背车上市期，产品卖点结合微电影传播。在官方微博微信中，结合科鲁兹掀背车青春微电影，创作并发布产品卖点突出的相关海报及视频观看链接，并深入详细介绍掀背车的优势卖点。

　　3、中秋节。结合中秋节的主题，在雪佛兰科鲁兹官方微博发布热点相关的文字内容及海报。

　　4、中国好声音第二季第十一期到第十四期，四大导师组内冠军战。根据那英、汪峰、张惠妹、庾澄庆四组的组员特点以及导师自身风格，结合实时赛况，在科鲁兹官方微博微信发布相关原创内容，同时深化配合掀背车上市的传播，进一步明确阐释科鲁兹掀背车的产品主张。

　　5、中国好声音第十五期，巅峰之夜冠军争夺战。结合掀背车，科鲁兹官方微博微信发布四大夺冠预备选手个人特点相关的主题海报，再次实时引爆热点。

　　6、中国好声音巅峰之夜-产品篇。巅峰之夜，同时在科鲁兹官方微博发布科鲁兹掀背车三大产品店及品牌精神的主题海报。依靠巅峰之夜的网络关注度加速、广泛扩散科鲁兹掀背车的产品信息。

　　7、红粉笔乡村教育计划。科鲁兹官方微博微信发布科鲁兹掀背车参与雪佛兰红粉笔公益活动的详细内容。

　　营销效果与市场反馈：

　　通过长达3个月的内容制造与主动的互动，特别是好声音学员决赛中延长了科鲁兹掀背车上市广告歌《夜空中最亮的星》，使得该歌曲迅速窜红，在10月荣登百度热力歌榜第二名。同时，微电影《摘星的你》在优酷刊播一个月，即突破500万点击。

　　汽车事件营销案例二

　　斯柯达 “一起兄弟”的“怀旧营销”

　　斯柯达重金诚邀《古惑仔》再聚首，担任斯柯达 Yeti 的形象代言人，怀念兄弟情谊。二十年的时光转瞬即逝，郑伊健(陈浩南)、陈小春(山鸡)、谢天华(大天二)、林晓峰(包二明)和钱嘉乐(大头仔)再聚首，重燃“友情岁月”。

　　斯柯达野帝初期销量不佳，在启动“一起兄弟”项目后，整个品牌形象得以提升，野帝的销量也有所攀升。可以说“一起兄弟”这部微电影，以及系列套拍KV，从情感层面为怀旧兄弟情赋予了属于这个时代的高度：“对于兄弟，也许不处在一个空间，但是心一定在一起，有难必定同当。野帝如兄弟，是你的坚实后盾，助你征服险阻。”

　　汽车事件营销案例三

　　凯迪拉克“金刚美人鱼”的“装置艺术营销”

　　凯迪拉克在上海新天地，打造“车辆入水”的装置艺术。凯迪拉克将新车CT6置身于一个巨大玻璃水缸，让身边上百条鲤鱼在周围游来游去，向所有人展示了一幅“金刚美人鱼”场景。通过这个奇特的创意，凯迪拉克向大众传递出了“能防水，防腐蚀，颜值高，车身轻，密闭性能好的优势”。凯迪拉克用这个高难度的“美人鱼”，成功的让更多的人们注意到了这款新车。

　　2016年年初“金刚美人鱼”事件快速引爆朋友圈，属于典型的线下事件，线上传播的案例。因为驾驶舱内的材质始终是消费者最关心的，营销策略选择由浅入深，先引起群众的好奇心，再通过鱼缸生存环境表达车的材质环保健康，这种方式恰好的引导消费者关注凯迪拉克车子的内部材质的优势。大胆的做法，引起广泛的关注，让凯迪拉克做到了“如鱼得水”。