企业成功营销案例

企业成功营销案例

　　回顾已过去互联网营销动态，有许多企业成功案例深刻地影响着我们，也颇值得我们学习和借鉴。正可谓百花齐放，创意满天飞。　那么接下来小编跟读者一起来了解一下企业成功营销案例吧。

　　企业成功营销案例一

　　辛巴达解救仌族——7天7夜极致直播

　　双11后，微博账号@我是骑行家发出了1封辞职信，声情并茂的表达了下定决心转换人生跑道，辞去天猫商城运营总监1职，并论述了电商运营的艰辛无奈，使公众的关注点迅速聚集在了这个备受库存压力大、量小没厂、定单延期等诸多困难折磨的电商群体，引发电商人共鸣，网友并为其命名"仌族"。其实，这是辛巴达服装小快生产营建的1系列事件营销，从辞职信到北京世贸天阶情侣仌举牌求解救活动等等。“仌族”蹿红后，其借势在微博发起了辛巴达"7天7夜爆款挑战赛"，并许诺被随机选中的7位荣幸卖家免费体验3天打版，7天生产50件服装的极致生产新模式。颠覆传统服装供应链的决心可见1斑。该活动吸引了近1000位服装电商卖家参加报名，值得称赞的是此次辛巴达采取全程官方网站、官方微博和微信公众账号同步直播情势，公然、透明化服装生产进程，得到大量媒体和网友的1致好评。从仌族铺垫到辛巴达出现，线上打造新族群，博同情、引共鸣，线下情侣仌站街举牌求解救，线上线下相呼应，舆论到达巅峰之时话锋1转托举出辛巴达服装小快生产，将仌族围观流量悉数导入辛巴达爆款挑战赛，这背后营销手段接连精密值得细细品味。

　　企业成功营销案例二

　　蒙牛单身汪最成功的逆袭

　　七夕多数的品牌营销基本主打“爱情牌”，而蒙牛赞助《12道锋味》，一直在传播#吃货最幸福#，那么让“单身吃货汪”来一次华丽丽的有逼格的“七夕虐心反攻”，就变得清晰了。蒙牛联合即将商业化的滴滴直升机，从2015年8月14日到8月17日连续在滴滴打车平台、今日头条两个顶级的移动APP内，发起了#吃货快登机#活动，全国范围内征集2男2女，只针对单身，只针对吃货，不打“爱情牌”，只打“美食牌”。

　　4位单身吃货，搭乘直升机空中俯瞰黄山美景，暂别都市的烦扰，还有《12道锋味》中指导谢霆锋做锋味菜的徽菜大师，亲自烹制同款臭鳜鱼，在徽派总统套房内起居并享受最具格调的七夕烛光晚餐，一段奇幻的七夕之旅说不定还能邂逅那个TA。不到一周时间，活动曝光量超过千万，PV670490，UV301926，共有33300人报名参加。单身汪#吃货快登机#的七夕逆袭，成功在各大媒体平台刷屏，在各大品牌还在针对恩爱汪大打情感牌，或者针对单身族小打小闹时，都不如对“单身吃货汪”来一次最有逼格的逆袭营销，给消费者印象来的深。

　　企业成功营销案例三

　　唯品会七夕创造了一个撒娇节

　　2015年8月初(七夕前一天)在央视等电视台播出“撒娇节”TVC广告。七夕当天，“撒娇到台湾”的唯品会在台北101大楼挂出大幅撒娇户外广告。随后，微信朋友圈出现各类“撒娇游戏”，包括我猜撒娇拳、摇摇惹人爱、我爱撒jiao等等。网络上陆续出现林志玲、郭采洁等大牌明星恭祝撒娇节的视频。最后由知名女性作家苏芩述说撒娇女人最好命，并配合一系列“撒娇新解”的病毒视频。达到了很好的营销效果。

　　政协委员张晓梅、著名财经作家吴晓波，著名财经评论人王福重，有这些重量级的知名人物挺撒娇节，与其他电商节相比，就已经让撒娇节走上了高大上的道路了，“撒娇也是生产力”、“撒娇是消费力”、“撒娇效应”这样的观点，更是让撒娇上升到了创造消费需求、繁荣国民经济的高度。初看起来有些荒诞不经，但只要你分析一下现在各式各样“情人节”、“女人节”消费火爆背后的原因，看看高档商场里卖的都是女人商品，再得知电商消费中女性占59%之后，就不难理解为什么说“撒娇是生产力”了。这娇撒的，我给100分。

　　企业成功营销案例四

　　魅族MX4——1次非典型营销

　　魅族变了。1改之前营销的弱势，以“自黑”的营销路数拿到了当日百度搜索风云榜Top1。在微博平台，魅族科技#2014魅族新品发布会#、#魅族MX4#两大话题累计7亿浏览量。发布会开始仅40分钟，两个话题就成功占据微博话题排行榜榜首，包揽综合热搜榜冠亚军。魅族首次在百度贴吧直播的新品发布会，当天仅图文直播贴已取得超过862万关注量。从预热时的悬念营销，到发布会全程不忘对竞争对手的挖苦揶揄，“自黑”、“制造负面舆论”的做法固然并不是魅族首创，魅族的非典型在于其将自黑和负面当作重要武器来用，并通过对信息、时间点和尺度的良好拿捏，赢得了充足关注，并终究获得良好效果。

　　企业成功营销案例五

　　阿里巴巴——1堂社会化营销课

　　阿里巴巴上市前，不论《阿里巴巴上市路演宣扬片》在微信中的传播分分钟破10万浏览量，还是马云用1口流利的英语告知大家阿里巴巴是甚么，都不出意外的赢得1片满堂喝彩。另外还有《阿里巴巴美国路演PPT》和《阿里致投资者的信说了啥?》这样的内容从“探秘”、“内幕”的角度展开，吸引力还是有的，你看到会不会看看阿里到底说了甚么呢?这就是在上市进程中的重要传播节点。简单总结以下：首先，明暗线传播互补;另外，重视关键意见领袖;最后，注意传播调性。