经典整合营销案例

经典整合营销案例

　　整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。那么接下来小编跟读者一起来了解一下经典整合营销案例吧。

　　经典整合营销案例一

　　保健品领头羊创营销史奇迹：作为国内保健品行业领头羊的品牌——脑白金在传统媒体上演了营销奇迹，对于那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，国内从老到幼几近无人不知，网络上流行的“脑白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上。2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动，活动上线第一天即吸引10万粉丝热捧，当天活动整体曝光量超过1000万人次，充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。

　　本次网络整合营销由国内知名数字营销公司欧赛斯操刀，上线3天就登微博热门话题榜，活动转发数30万，各类脑白金体版本300多，3天曝光量超过3000万次，神一样的数据，神一样的话题，最近几天，无论是论坛还是微博上，“脑白金体”创意狂欢活动是当之无愧的当红炸子鸡。论坛大咖、新浪大微纷纷转发，无论是转评还是互动吐槽，让脑白金这个十几年的老品牌再度掀起网络热潮，“你所不了解的脑白金”“脑白金体”等等，都成为网络热搜关键词，很多网友了解了它，更深深记住了这个接地气，充满民生温度的品牌。

　　经典整合营销案例二

　　耐克理发店

　　在2012年欧洲杯时，Nike在全球范围内开展免费为球迷理发的活动：

　　1、首先放出活动TVC广告，告诉粉丝关注活动。

　　2、在Facebook开发发型小游戏，并参加票选活动。

　　3、打着免费为消费者理发的名义，开展线下理发店其实是耐克的线下体验店，同时也是球迷们看球的场所之一。

　　这样即能吸引粉丝，也能吸引媒体的免费报道。

　　经典整合营销案例三

　　iPhone上的“芬达王”游戏

　　公园应用程序的“芬达王”为欧洲的消费者提供了一款在Facebook上玩的移动版公园王游戏。社会化媒体和游戏最大的客户群是青少年，芬达开展该活动的目的旨在瞄准18 - 30岁的技术娴熟男性。

　　公园芬达王游戏可以在英国App Store免费下载。一旦用户打开游戏，页面闪出一个芬达标志。玩这个游戏，玩家首先要创造一辆过山赛车，车身是芬达汽水罐，一些芬达产品也放置在玩家所选择的正确赛道上。行使过程中，用户可以收集放在芬达瓶里的奖品，游戏的每个时间、空间以不同的形式融入品牌元素。

　　经典整合营销案例四

　　电影+奢侈品

　　电影《穿Prada的女魔头》里面出现了一系列的品牌：CK，香奈儿，BCBG、Chloe、Cacharel、BEBE、Miu miu、Nanette lepore、arc.Jacobs 、 LAUNDRY、Rebecca Taylor、DKNY……这个片子基本都是LOGO在飞。奢侈品与电影的跨界营销很早就开始了，通过一部电影让大家更直观地了解品牌的魅力，从而提高受众群体。

　　经典整合营销案例五

　　雷克萨斯上卖洗衣机

　　汽车+迷你洗衣机+互联网思维所=带着洗衣机去旅行

　　这是个不错的好创意。家电车企跨界整合营销，瞬间电到消费者的心，戳中用户体验的痛点：对爱车一族来说，这后备箱大到可以装的下洗衣机，那酒吧门口喝醉了撩个妹儿的成功几率是大大的有。带妹子出去随便捎带洗衣机，是不是让妹子更心花怒放呢?