2017年十大营销案例有哪些

2017年十大营销案例有哪些

　　随着市场经济的飞速发展,消费者需求日益个性化。企业为适应这种情况,必须具备个性化的营销能力和一种根据营销信息将互联网、信息和企业资源整合的能力。以下是学习啦小编为大家整理的十大营销案例，一起来看看吧!

　　十大营销案例

　　1、百事可乐《把乐带回家之猴王世家》

　　今年年初，百事可乐邀请请到了六小龄童拍出这一支猴年广告——《把乐带回家之猴王世家》。讲的是章家四代人的故事，特别是其中的一句“苦练七十二变，方能笑对八十一难”更是让众多观众忍不住落泪。虽然是一个广告，但一下子打动了所有人的心，被称为是年度最有情怀的广告……

　　2、百度魏则西事件

　　继百度贴吧事件之后，魏则西事件再次将百度推上舆论风口浪尖。百度在危机公关上不妥当的处理更是点燃了人们的怒火——先是声称自己早已联系过魏则西家人(虽然对方给予否认)，抓紧时间删除相关微信、网页，随后百度公关开始转发多篇文章，称“骂百度是斗地主式的感情宣泄”，导致魏则西死亡的武警二院、莆田系医院及其背后的温床才是罪魁祸首，还引述第三方观点称“这不仅是百度的问题，更是政府的问题”、“媒体和公众都去追究一家互联网公司的责任，这逻辑有点怪，百度是帮凶，那么主犯是谁?”……

　　最后，百度CEO李彦宏面向全体百度员工发出一封《勿忘初心不负梦想》的内部邮件，对目前百度重KPI而导致价值观变形的现状进行了深刻反思，重申无论高管还是员工，都要坚守“用户至上”的创业初心，以壮士断腕的决心重新审视和整改公司所有产品的商业模式，为用户负责，“让后人为我们所做的事情感到骄傲和自豪。百度危机公关的最大意义，无外乎为众多品牌敲响了警钟。

　　3、Papi酱广告拍卖2200万

　　4月21日下午，新晋网红papi酱广告资源招标会在罗胖的主导下如期进行，并最终被上海丽人丽妆以2200万元拍下，被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”。这个重磅消息一时间被刷屏，各路媒体、自媒体迅速推出各种解读，蔚为壮观。

　　尽管如今，逻辑思维与papi酱已经分道扬镳，但这是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖会，注定会载入中国互联网和营销界的史册。

　　4、《该新闻已被BMW快速删除》

　　4月13日晚上9点半，宝马中国通过自己的官方微信号发布了一条《该新闻已被BMW快速删除》的消息。用户点进去看的时候会发现这是宝马为了新车BMW M2在上市前做的一次市场预热，预热的形式是一个炫酷的H5。

　　H5的整个过程不到一分钟，光速体验，与宝马的驱动力不谋而合。裂屏、扭屏、破屏等各种逼真的特效与于一身，让其充满了动感元素，大片的冲击让用户忍俊不禁。此次宝马H5让人耳目一新，原来广告还可以这么做，如此炫酷的广告刷爆朋友圈也就不足为怪。

　　5、《穿越故宫来看你》

　　大明皇帝朱棣从故宫的画中穿越到现在，带上眼睛，唱起rap，跳着骑马舞，玩自拍，发朋友圈，全程劲歌热舞大秀Rap技艺……7月6日，故宫博物院与腾讯合作，聘请戴着墨镜自拍的“朱棣”，以一段唱念俱佳的饶舌发布广纳文创人才的信息。被玩坏的皇帝，瞬间刷爆了朋友圈。

　　在“穿越”过程中，腾讯的微信、QQ、电子邮箱等主营业务也都毫无违和感的植入其中，并通过rap无意中把这次创新大赛的一些规则和思路表现出来了...

　　6、《百鸟朝凤》制片人下跪

　　著名制片人方励在某直播平台上下跪事件，成功将《百鸟朝凤》推上话题榜首，一时各方舆论四起，有人说这是互动时代里“最真诚”的营销，也有人说，这是变相的道德绑架。但类如《百鸟朝凤》这样的文艺片的高口碑、低票房的状况，确实值得引起了电影人的思考。

　　7、天猫双十一邀请函

　　10月22日晚，在双十一来临之际，天猫发布了标题为《穿越宇宙的邀请函》这支H5，刷爆了大家的朋友圈。除了炫酷的形式外，天猫的H5加入了叙事元素：首先，用「穿越宇宙」的主题意指跨越国界与地域，像宇宙一般囊括丰富的商品，这和今年天猫的定位“全球狂欢节”主题极为相符。此外，H5中还加入了VR技术更加增添了一些娱乐氛围。

　　8、逃离北上广

　　《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》，7月8日，新世相联合航班管家推出了这样一个活动，瞬间刷屏了朋友圈(当然也有人说是营销人的朋友圈)。新世相公布1.5小时10万+的阅读量，全天超过100万阅读量，10万+的粉丝增长。

　　不过，也有不少人对此提出质疑，例如目标人群不符、创意不足涉嫌抄袭、客户品牌曝光不足被新世相盖过了风头，只是“营销人的自嗨”等等，当然“仁者见仁智者见智”。“丢书大作战”同样如此，在此就不做赘述。

　　9、薛之谦H5

　　11月24日，朋友圈又被薛之谦刷屏了!就是这个，《薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招》，想必大家都在朋友圈看到了。薛之谦的H5一出，仅3个小时左右，这支H5就已经突破120W的PV。

　　除了薛之谦段子手的的明星效应，二次元的运用也为其加分不少，与导演组的吐槽让人忍俊不禁。

　　10、王健林“小目标”

　　在谈及对创业者的建议时，王健林表示想做首富是对的，“但是最好先定一个能达到的小目标，比方说我先挣它一个亿。”此语一出，小目标立即刷爆了互联网社交平台，各大品牌公司和媒体在互联网上开展了一场借势营销大战。

　　营销案例的基本特征

　　1、案例总是和事件结合在一起。

　　2、案例是事件，案例是具有典型性的事件。

　　3、案例作为事件而言，含有问题和疑难情景在内的事件。

　　4、案例必须是真实发生的事件

　　1)营销案例具有鲜明的教学目的性这里所指教学目的有两层含义：第一层是狭义的目的，指通过案例的分析，让学生验证、操习和运用营销的某些概念、理论和方法，以达到学生能深刻领会、掌握、提高这些知识与技能的目的;第二层是广义的目的，这与工商管理教育的基本目标——重在能力培养——是密切联系的。这个“能力”概括了未来营销者应具备的主要能力：学习能力(快速阅读、做笔记、抓要点、列提纲、查资料、演绎与归纳等)，人际交往能力(口头和书面表达、陈述见解与听取意见、小组交流沟通等)，解决问题的能力(发现和抓住问题、分清轻重主次、分析原因、拟定各种解决问题的措施等)。

　　实践证明，营销案例教学是一种行之有效的教学形式，是贯彻理论联系实际原则的一种很好的教学方法。

　　2)营销案例具有高度的拟真性

　　高度拟真性是指案例接近营销的真实情况，案例中主要事实必须来源于营销实践;为保密或其他目的，允许对名称和某些数据加以掩饰，必要时允许对素材删减合并，但案例基本上是对事实的白描式记录。其目的是要使学生身临其境，被带入一种高度拟真情景之中。高度拟真也反映出它所提供的信息是零乱的、含蓄的，甚至是不完全的或多余的。因为现实的企业营销决策，往往就是在信息不全的情况下作出的。营销者应具备估计风险与收益的可能性、权衡利弊和果断决策的能力。案例教学正是培养这种能力。通过案例教学，迫使学生透过看似颠三倒四、有虚有实、一团乱麻的企业营销状况的描写，学会观察、思考、分析、整理、加工、演算、假设、判断、比较和决策。这种情景教学正是案例学习的特点和优点。

　　3)营销案例具有相当的随机性

　　营销案例与其他领域的案例不同。如在医学上案例称为病例，在军事上案例称为战例，在法律上称为判例，等等。这些案例的共同特征是应用大量对以往实际情况和经历的介绍材料，来训练学生，以期学习前人分析解决问题的经验，并不要求学针对这些材料，独立地提出解决办法。而营销案例的侧重点是介绍真实的营销情形，这情形中就包含了许多已经或待解决的问题。案例所提供的营销问题，或者虽在案例中已得到解决，但要求对解决问题的思路、途径和办法加以评论;或者案例对问题的解决只字不提，由学生去观察、挖掘、分析、提出自已认为合适的、满意的解决办法和方案。

　　营销案例的意义

　　营销案例是指描述某一特定的营销活动的内容、情景与过程的一种客观性的材料。营销案例分析的目的为：从营销实践中归纳和提炼营销理论;运用所学过的营销理论，或是从理论的高度审视案例中正确运用营销理论的成功所在，或是从中总结未正确应用营销理论的失败之处，或是分析在改变案例客观环境的假设条件下可能出现的另外结果，或是设想自己作为营销人员身处案例的情景之中，由此使理论回到实践，使理论指导实践。营销案例一般并无标准答案，是在于能够启发阅读者的思考与判断，供营销人员参考和借鉴。营销案例中内容涉及的知识点一般分成专题案例和综合案例两种，专题案例通常主要反映一个具体问题，综合案例则至少要涉及两个以上的重点内容。在写作上力求通俗易懂、简单明确、生动有趣。

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