中国微博营销经典案例

中国微博营销经典案例

　　时至今日，微博已经走入了成熟期，加速向中国经济社会生活各个领域全面渗透，推动国家新语境、国民新思维和社会新变革，双#号成为这个时代的标志。下面学习啦小编给大家分享中国微博营销经典案例，欢迎参阅。

　　中国微博营销经典案例一、新浪微博快跑：随时随地分享

　　2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。

　　“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。

　　从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。

　　回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功经验，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖(微博)了吗?”成为很多人寒暄的第一句话。

　　作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。

　　中国微博营销经典案例二、元洲装饰盖家装微博史上第一高楼

　　微博客的突然流行使公司与消费者的沟通真正变得“个性化”、“7×24小时”、“全透明”，这看起来极度接近服务的最终追求，却实实在在地对公司营销能力构成了挑战。相比传统的SNS、BBS和个人博客，微博的传播速度和范围都要大得多。我们知道社交网络是建立关系的场所，互动和服务是关键词。因此，在微博上寻找话题和目标人群，锁定关键字，找到潜在粉丝主动沟通，这都是公司在微博上可以方便完成的事情。元洲装饰公司就巧妙使用了这一策略。

　　金九银十，国庆长假一向是商家掘金的最佳时机。2010年9月28日，新浪微薄一则主题为“元洲寻找国庆、网友抢沙发、盖微博第一高楼”的博文受到大受追捧，该博客粉丝不到一天就突破千人。原来，该博客是一家500强的装饰公司——元洲装饰公司。公司在国庆长假推出抢沙发活动，“「#元洲寻找国庆#，网友抢沙发，盖微博第一高楼」庆祝61华诞，元洲寻找61名叫”国庆“的人享受特惠家装。凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论的第5000、8000、10000名网友获赠”波适“沙发，另有6000元沙发抵用券。与元洲一起盖微博史上第一高楼，演绎国庆七日传奇。”一来巧妙假借沙发的双重含义，二来借助大家的“国庆”情节，希望大家通过这个活动参与到元洲装饰分享、快乐的企业文化中来，共同成长。

　　传统媒体的价值链大致由几部分构成：信息—内容—广告—商品—消费。在微博客的价值链中，这个链条被大幅缩短或替代。公司发出的内容有时候同时就是广告，甚至信息本身可以直接引导消费。截至2010年10月10日，元洲北京分公司的的粉丝数已达17000余人，#元洲寻找国庆#话题参与转发、评论、抢沙发的互动综合次数远远超过3万人，共计影响近100万名用户。

　　中国微博营销经典案例三、朴道水汇：你转发1次，我们就捐赠1元，为孩子安装净水设备

　　朴道水汇是一家净水设备公司，希望通过微博营销达到4方面的效果：A品牌宣传 B吸引加盟 C分销批发 D引导网上销售

　　帮助朴道水汇制定了微博营销策略：A根据净水行业偏小众化的特点，打造一个行业微博@鱼和水的故事cleanwater网 B考虑到中国水污染严重，开展公益营销，让品牌快速全

　　面的传播开来，同时唤起公众对饮食安全的重视。

　　2月26日，广东韶关爆发儿童血铅重大污染事故，原计划与3月22日世界水日开始公

　　益营销的朴道水汇，经微电互动建议，启动应急计划，立即开始公益营销活动

　　活动非常成功，短短8小时，就被转发30万次，在整个微博获得病毒式爆发传播。品牌在被大量传播的同时，美誉度也迅速提高，彭于晏，舒淇，陈坤，李心洁，林子聪，任达华„„等明星参与传播， 薛蛮子，李开复，任志强，潘石屹，环保董良杰，金刀错„„ 等名人也纷纷支持，他们表示：1、公益慈善从来不排斥企业行为，参与的企业越多越好。2、只要朴道水汇 不是虛假公益，那么更多的关注好评都是它应得的回报„„薛蛮子也认为：血铅中毒是一记警钟!转发一次不光是为了一块钱，是让全国人民都关注水污染的危害!感谢微博，我们逐渐关注了空气污染，国家也公布了国五新标和汽车排气的管理办法。水和空气一样，我们天天饮用，关心水污染!

　　2月29日，武汉爆发水危机。微电互动建议朴道水汇，再接再厉，将品牌传播转化为直接的服务与销售。于是第二波公益营销：您转发微博，我们就免费上门为您检测水质。表面上看朴道水汇的成本会很高，但是考虑到要求上门检测的用户，对净水设备都有强烈需求，销售转化率非常高，其实是很合算的。短短一个晚上，微博被转发1700多次，私信要求检测的有100多个，而且在后续中不断增加。