晨光文具营销策划方案分析报告(2)
晨光文具的产品
书写工具 中性笔 圆珠笔 活动铅笔 宝珠笔 荧光笔 记号笔 白板笔 纤维墨水笔 钢笔 轻油笔 其它
替芯类 中性笔替芯 圆珠笔替芯 铅芯 其它
修正工具 修正液 修正带 水基修正液 其它
胶类 固体胶 液体胶 白胶 其它
橡皮类 学生用橡皮 美术用橡皮
画材类 油画棒 水彩笔 彩泥 水溶性油画棒 彩色铅笔
米菲系列 中性笔 圆珠笔 活动铅笔 橡皮 油画棒 书包 笔袋 彩铅 削笔器 铅笔盒 折纸 铅芯 其它
尺类 直尺 套尺 圆规
包袋类 书包 笔袋 时尚购物袋
本册类 铁定本 单线圈本 双线圈本 软面抄 胶套本
文件夹类 资料册 强力夹 抽杆夹 按口袋 风琴包 纽扣袋
其它类 剪刀 长尾夹
晨光文具的品牌理念
一、企业身份
一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。
二、经营使命
提供舒适、有趣的书写工具，让人们享受书写而激发创意。担负起企业作为世界公民的责任，努力使用环保材料和制造方式，为地球环保和建立循环经济的社会做出贡献。
三、事业领域
晨光事业领域涵盖
书写工具 修正工具 胶带 橡皮 画材 绘图工具 包袋 本册类 文件夹类 剪刀 长尾夹等
四、核心价值——书写创意
晨光生产聪明有趣的书写工具，我们的核心价值，是注入创意的设计力量，让产品超越“书写工具”的层面，成为乐趣和享受，更激发书写者的创意!我们称之为：“晨光总有新创意!”
五、价值观
1、环保
晨光立志做地球村优秀的企业公民，站在保护人类生存环境的立场，投入循环型经济的发展建设。尽力节约资源和能源，提高技术含量，用环保的材料和尽量少的材料，制造高价值的产品。
2、性价比
永远提供给顾客最物有所值的书写工具，是晨光的核心优势。
3、时尚
结合时尚元素，创造潮流话题的产品设计，将成为晨光发挥创意价值的优势空间。
4、科技
将最新科技进步融入晨光产品革新，并将之有效转化为“企业生产力”，是晨光价值观的重要部分。
5、乐趣
在全球发掘乐趣、创造乐趣、传播乐趣、分享乐趣，晨光是一间聪明有趣的公司。
晨光文具的荣誉榜
2009年 5月 晨光文具荣获“2009年中国十大行业隐形冠军”
2008年 7月 晨光文具夺得2008年中国杰出营销奖金奖
2008年 6月 晨光控股集团总部大楼落成即中国制笔基地挂牌
2007年12月 晨光集团总经理陈升贤先生被授予全国轻工行业劳动模范称号
2007年 8月 晨光文具获得“中国名牌”称号
2007年 1月 晨光文具获得“2006年最佳雇主”称号
2006年 5月 中国制笔协会授予“晨光文具2006年度中国制笔最具影响力企业”
2006年 5月 晨光文具被中国制笔协会评为“2006年度中国笔十大知名品牌”
2006年 3月 晨光牌中性墨水笔被上海市名牌产品推荐委员会评为“2006年度上海名牌产品”
2006年 1月 晨光文具被国家工商总局评定为“中国驰名商标”
2005年11月 晨光办公系列产品成为博鳌亚洲论坛指定产品
2005年 9月 成为中国文具行业唯一一家获得“超级品牌”称号的制笔企业
2005年 9月 2005年度上海文化用品行业“市场畅销品牌”
2005年 9月 2005年度上海文化用品行业 “信用产品”
2005年 8月 与世界排名第二、50多年历史的卡通人物Miffy战略合作，中国文具行业内唯一授权的合作伙伴。
2005年 1月 M&G晨光文具被上海工商局评为上海市著名商标。
2004年 9月 M&G晨光文具当选为“上海市2004年度文化用品行业市场畅销品牌”
2004年 9月 M&G晨光文具被授予“中国制笔行业特殊贡献集体”
2004年 9月 M&G晨光文具通过国际ISO9001质量管理体系认证
2004年 8月 M&G晨光文具推出国内市场第一款“考试专用笔”
2004年10月 M&G晨光文具被评为“中国文化用品知名品牌”
2004年 1月 英国皇家、荷兰认可委员会、美国注册机构认可委员会标志认证
2003年10月 晨光牌中性笔被评为“中国制笔行业名牌产品”
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