娃哈哈营销现状分析具体案例(2)
娃哈哈营销现状分析具体案例
哇哈哈的企业文化
娃哈哈“家”文化的主要内容
1、娃哈哈宗旨：娃哈哈健康你我他欢乐千万家
2、娃哈哈精神：励精图治艰苦奋斗勇于开拓自强不息
3、娃哈哈经营哲学：凝聚小家发展大家报效国家
4、娃哈哈座佑铭：先会诚信施于人才能取信于人
5、娃哈哈工作要求：认真严格主动高效
6、娃哈哈行为准则：忠诚创新负责亲情
7、娃哈哈工作作风：拉得出打得响过得硬
8、娃哈哈人才观：唯德唯才有用即才人皆为才
9、娃哈哈团队意识：道相同心相通力相聚情相融
10、娃哈哈核心价值观：敬业爱岗能上能下崇尚科学精益求精
哇哈哈的饮料产品
营养快线产品
娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位，让你轻松承受压力，接受挑战!
营养快线，时尚出跳的包装，清新滑爽的口感，丰富全面的营养，契合了都市人的现代生活节奏，一上市就赢得了众多消费者的喜爱，成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。
娃哈哈纯净水
纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”，并获得了“中国名牌”的殊荣。
非常可乐
1998年，娃哈哈经过十多年的历 炼，已具备了与世界大品牌进行竞争的条件，经过两年多的精心研制，推出“中国人自己的可乐――娃哈哈非常可乐”，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。
非常可乐年销量在20-30亿元之间徘徊，在中国碳酸饮料市场，坐三望二的地位不可动摇。(关于非常可乐的相关资料，详见新书《宗庆后与娃哈哈 一个中国著名企业的深度研究》)
“外国人能做到的，中国人一定可以做到，而且能够做的更好!!”正是因为一直坚持着这样的信念，中国人自己的可乐品牌——非常可乐，就这样在有五千年历史的炙热的黄土地上诞生了!
冰红茶
配料表：纯净水、白砂糖、红茶、蜂蜜、维生素C、食用香精
保质期：12个月
贮存条件：保存于阴凉干燥处，避免阳光曝晒
领酱国酒
杭州娃哈哈集团5日在京正式推出一款以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒——“领酱国酒”，高调宣布进军中低端白酒市场。
贵州省仁怀市被誉为“中国酒都”，茅台镇乃“中国第一酒镇”，当地所产的酱香型白酒距今已有2000多年的历史，早在汉武帝时期就成为“御酒”，茅台酒即是该香型酒的代表。
“领酱国酒”由纯粮酿造、经自然发酵，期间需要经过九次蒸煮、八次发酵、七次取酒。一瓶“领酱国酒”从原料进厂到产品出厂，至少需要五年。酿制过程中不添加酒精和任何香味物质，具有酒体醇厚、酱香宜人，回味悠长等优点。
哇哈哈的品牌价值
2016年6月15日，中国轻工业联合会在北京举办以“精品制造、服务全球”为主题的“第五届中国轻工企业家高峰论坛暨轻工百强企业颁奖盛典”，并发布了2015年度中国轻工业价值能力百强企业榜单，杭州娃哈哈集团有限公司排名第9。
2016 年5月12日，中国品牌价值500强评审委员会揭晓第十届中国品牌价值500强榜单。杭州娃哈哈集团有限公司排名第34。
2013胡润品牌榜民营企业榜，娃哈哈以220亿元品牌价值，排名第五;
2012胡润品牌榜民营企业榜，娃哈哈以280亿元品牌价值，排名第四;
2011胡润品牌榜，娃哈哈以280亿元品牌价值，排名第十八;
2010胡润品牌榜，娃哈哈以140亿元品牌价值，排名第二十六;
2009胡润品牌榜，娃哈哈以150亿元品牌价值，排名第十六;
2008胡润品牌榜，娃哈哈以135亿元品牌价值，排名第二十一;
2007胡润品牌榜，娃哈哈以144亿元品牌价值，排名第十六;
2006胡润民营品牌榜，娃哈哈以56亿元品牌价值，排名第三……
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