旅游营销策略论文

旅游营销策略论文

　　随着中国经济的高速发展，第三产业开设有自己的分支机构，旅游市场分支机构致将会成为国民经济的支柱产业，为此学习啦小编为大家整理了旅游营销策略论文，欢迎参阅。

　　旅游营销策略论文篇一

国旅游的政府性营销及启示

　　环保旅游，乡村游，城市游，红酒之旅等等。通过这样的方式，使法国各地的旅游资源几乎无盲点的被涵盖在内，同时，也为世界各国的游客展现出了一个丰富多彩的法国。此外，法国旅游发展署还不定期的推出以法国某一目的地为主题的推广活动，从而使各国游客能更好的领略巴黎以外的美。

　　2、网络化、联盟化的支撑。面对庞杂的旅游产品和众多的旅游目的地，没有一个体系的支撑是无法很好的开展工作的，法国旅游发展署非常重视网络、联盟的构建，重视资源的整合。一方面，它与地方各级旅游部门通力合作，通过网络的扩展，积极整合各种旅游资源，不断推出能更好满足游客需求的旅游产品;另一方面，各大旅游企业(包括：法国航空，雅高集团，地中海集团等)也积极地加入到他所建立的网络当中，通过协同作战来扩大各自的市场份额。

　　其次，由于独特的行政体制，法国在大区和省还拥有两级旅游部门，分别为大区旅游委员会(Comité　Régional　duTourisme)和省旅游委员会(Comité　Départemental　du　Tourisme)这两级旅游部门是大区议会和省议会的常设机构，负责该大区和该省的旅游事务。它们工作中一个很重要的部分就是对其所在地进行营销。当然，二者的目标市场是有所区分的，大区一级一般主要针对国际市场，而省一级则主要针对国内市场。通常，为了

　　或私营)之间的联系;旅游信息统计与分析;在法国国内和国际上营销该目的地的旅游产品等。当然，由于级别不同，各级旅游部门的职能也有所差异。

　　纵向来看，法国旅游部门可分为四个级别：

　　首先，从国家一级来看，政府性旅游营销是由法国旅游发展署(Atout　France)负责的，该机构成立于2009年5月，其前身为在国际上非常知名的《法国之家》(Maison　de　la　France)。署工作的核心就是在世界范围内对法国这法国;旅游营销;政府个目的地进行营销，除了其在巴黎的总部

　 旅游营销策略论文篇二

　　法国政府中各级旅游部门的设置及功能

　　与我国各级政府中的旅游局不同，法国各级政府中的旅游部门一般很少具有对本地区旅游行业的行政管理职能，其职能则更多的侧重于：为当地旅游业的发展提出相应的策略性建议;用一定的手段和方法来维系与促进该地区旅游企业(或国有

　　更好的进行宣传和营销，它们首先都会进行市场调研和分析，并在此基础上制定具有针对性的宣传和营销策略。事后，他们也会对其营销结果进行深入、细致的评估，以便能很好的回应大区议会和省议会对预算拨款的质询。同时，在主要的目标市场，各大区和各省也会建立常设的负责营销的分支机构，以便能更好的占领该市场。例如：位于法国中部的中央大区(laRégion　Centre)以其卢瓦尔河谷众多的古堡而闻名于世。近些年来，由于当地中国游客的激增，该大区旅游委员会专门制定了针对中国市场的营销策略，并且也在研究建立驻中国办事处的相关问题。

　　最后，也是整个法国旅游体系的根基——各市、镇旅游部门，一般被称为旅游办公室(Office　du　Tourisme)　是目的地营销的先锋，它的主要职能包括两大部分：

　　1、宣传、咨询功能。在法国，几乎所有游客都知道一下火车或飞机，第一件事就是直奔当地旅游办公室的车站或机场联络处，首先获取一份免费的当地地图，或交通图。并且从旅游办公室的工作人员那里获取与吃、住、行、游、购、娱等方面相关的资料和信息。因此，宣传、特别是咨询工作就是各地旅游办公室最主要的职能之一。

　　2、旅游产品销售功能。旅游办公室通过建立网络和联盟，联合当地各旅游企业，通过资源整合，向游客出售富有当地特色的包价或半包价旅游产品。

　　当前我国的政府性旅游营销存在的几点问题

　　当前，我国的各级旅游部门都设立了旅游促进机构，希望借助政府职能的细化更好的为当地的旅游营销服务。但在实际工作中，很多旅游促进机构并没有详细的目的地营销规划，或者是有营销规划，但经常很难运用于实际工作当中，游击战式的工作方式很难取得良好的效果。这种情况具体表现在：

　　1、很少进行目标市场细分研究，营销和宣传时一般都采取大一统的方式，缺乏针对性。

　　2、很少从消费者需求角度出发，只关心我们能给游客提供什么产品，而很少关心游客到我们这个地方旅游时，希望得到什么样的旅游产品。从而造成了旅游产品

　　产业研究

　　重视对多种旅游产品的营销，进一3、很少对营销效果进行评估。在法步促进当地经济发展。在政府性旅游营销国，之所以很重视对营销效果的评估，主中，要避免只注重对知名景点、景区、旅要是因为各级议会对旅游部门的拨款来自游度假项目或经典线路的营销，而忽视对于纳税人，到底花钱起到了什么效果，必其他旅游产品营销的行为。就像法国旅游须对议会和纳税人有一个交待。在我国，发展署一样，通过自己的宣传和营销，使由于此问题的研究尚处在起步阶段，政府各国游客能领略巴黎以外的美。即使巴黎一般很难说清自己的营销行为到底起到了还是法国之旅的重头戏，那么各国游客也多大的效果。

　　希望同时能看看法国的乡村。旅游经济的4、在营销工作中，政府与旅游企业的发展不仅仅是让一些企业，一些人受益，分工不够明确，经常把握不住各自工作的更多的是希望能促进当地经济的发展，使重点，在进行营销时，往往存在盲目性。

　　当地群众受益。作为地方政府，更要兼顾和协调好各方利益，以“点”带“面”，推四、法国旅游的政府性营销的启示

　　动从单一产品向多样化产品的转化。

　　政府与旅游企业通力合作，重视联随着我国各级政府对发展旅游业重视盟与网络的构建。在法国，甚至是在欧洲，程度的提高，在旅游营销中，政府所扮演不仅仅是旅游行业，各经济部门都非常重的角色将会越来越重要。具体到操作层视在营销中充分利用联盟和网络的优势。面，当然要结合其自身的状况，但学习和单打独斗式的营销既要花费很高的成本，借鉴旅游发展较为成熟国家的经验也会为又不一定会得到很好的结果。而联盟化和我们不断的提供灵感和开阔思路。

　　网络化可以很好的集中人力、物力和资金优势，从而取得事半功倍的效果。法国旅游行业中除了围绕着各级地方旅游部门建