旅游市场营销案例爸爸去哪儿

　　自从《爸爸去哪儿》播出后，有没有被里面的孩子圈粉?有没有被亲子之间的互动所感动。那么接下来小编跟读者一起来了解一下　旅游市场营销案例爸爸去哪儿。

　　爸爸去哪儿

　　《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目。

　　节目形式

　　1、目背景

　　之所以引进这档亲子节目，是因为都市的快节奏生活使父母和孩子间很难有机会共享天伦之乐，“节目并不是为了秀一下'星爸'和'星二代'的生活八卦，而是为了给80后父母们展示出一部生活教育百科全书。

　　2、定目标

　　首先是5位明星宝贝的挑选。节目组几乎找遍了国内所有的明星子女。

　　甄选的标准是：年龄在四到六岁之间、外形可爱、个性迥异。谢涤葵说：“因为七八岁的小孩容易失去童趣;4岁以下的又太懵懂完成不了任务。此外，小朋友的搭配原则是男孩要比女孩多，因为韩国原版是四个男孩和一个女孩，其中最出彩的是几个男孩子。

　　3、动邀请

　　节目组发动“人情攻略”，在台长吕焕斌和元老级人物洪涛的帮助下，谢涤葵挨个给星爸星妈们做思想工作，看谁有可能，并同时接触各家宝贝。大概花了8个多月的时间，才最终敲定名单。

　　4、景踩点

　　为了帮星爸和星娃们找到6个风景迥异的冒险地，《爸爸去哪儿》设置了专门的外景踩点小组，几乎走遍了国内的所有省份希望找到未被开发过的地区，要有不同的地貌，又不能离城市太远，怕孩子们受不了长途跋涉。[2]

　　5、节目制作

　　为了保证节目内容的真实完整，节目组无缝录制，现场记录的素材过100小时，并且去到现场要做好各种预案，任何情节都不会重新来过，所以各部门外出拍摄的工作人员逾150人，医疗团队也需候命。

　　现场加上监控共有四十几个机位，每天节目组都会在早会中梳理当天的拍摄流程，拍摄过程中，两名编剧和摄像分别紧跟在明星父子的身边，摄像负责记录影像，编剧则记录拍摄内容，方便后期剪辑，近1000个小时的素材才能剪出一期节目。

　　在后期剪辑方面，抛弃传统的贴罐头笑声的方法，采取素人观看实况声录制，节目中加入的笑声都是当时真实的反应。

　　爸爸去哪儿所带来的旅游效应

　　先来看一组数据，文山州丘北县2013年给云南普者黑旅游开发有限责任公司下达的经营任务是3500万元，直到年底，全体员工拼命加班加点，勉强完成了任务指标。今年，县里已经意识到《爸爸去哪儿》带来的旅游效应，县里大胆制订了4500万元的指标。今年1-8月份，普者黑旅游开发有限责任公司已经完成了6000万元的创收，提前4个月就超额完成了全年的任务。旅游开发公司副总经理张文东信心满满地说：“还有一个十一黄金周，就算接下来是普者黑旅游的淡季，但是今年比去年翻一番，完成7000万元的旅游创收不是问题。”

　　随着《爸爸去哪儿》的热播，普者黑风景区变得名声大噪。今年以来游客呈现井喷式增长，靠景区吃饭的村民赚得欢，可游客太多带来的吃住难、垃圾多、交通挤、环境乱等问题，也让景区的管理显得有点力不从心。希望经过这一年的收获、反思与改进，普者黑能为游客呈现出原本田园牧歌般的如诗美景。

　　曾经不为人知，如今却闻名天下

　　1、京门头沟斋堂镇灵水村

　　想当初《爸爸去哪儿》这第一集一播出，立刻引起强烈的反响和热议，明星爸爸带着明星孩子去北京农村体验生活?住还是黄土泥垒起的房间，自己劈柴烧火做饭，这样“明星进村儿”的噱头，本身就已经足够吸引眼球。如此一来爸爸和孩子们去过的灵水村不出意外的“一夜成名”。

　　2、龙江省牡丹江市雪乡

　　雪乡作为《爸爸去哪儿》第一季的最终站，也着实在这档亲子节目中火了一把。在这一期，爸爸和孩子们深夜围坐在木屋一起回忆起一路走来发生的点点滴滴，不禁泪流满面。那一晚，木屋外白雪漫天，寒风凌冽，屋内却温情满满。大部分观众看了最后一集都表示不禁泪流满面。雪乡正是记录下了此次爸爸去哪儿中最令人动容的一幕，所以一直以来也成为众多游客在冬日寻找温暖的最佳选择。

　　3、庆武隆

　　《爸爸去哪儿》第二季的第一站就来到了重庆武隆，早就已经等不及的粉丝们在节目开播前就听说爸爸2在重庆武隆拍摄，所以武隆这个地方因为爸爸和孩子们的光临，瞬间“粉丝”暴涨，即使是在烈日炎炎的夏季，游客们也愿意来到“水深火热”的重庆来体验一下这里的青山绿水，自然天坑奇观。

　　旅游市场营销案例爸爸去哪儿

　　《爸爸去哪儿》其实更像一个旅游产品的宣传片，目的地类型、游乐项目、参团组织方法、客户粘度、宣传都覆盖到了。

　　与80-90年代(及更早)艺人不敢公开恋爱、结婚、更不敢生小孩比，这个年代娱乐业圈变了。首先，艺人们敢拍拖了、更敢秀拍拖了。其次，艺人们敢结婚了、敢生小孩了，甚至敢未婚生子。生了小孩后，更高调了，甚至被包装地更受欢迎。有意无意，慢慢就开始借小孩炒作甚至直接让小孩进入演艺圈或广告圈。

　　这种变化，其实说明当代人的生活、诉求在变化。人们的价值观和需求已经变了。人们开始普遍进入生活、结婚、生子，不像7、80年代为了生存、气氛保守而压抑天性。所以，生子、育子、培养教育是一大热点需求。所以，近期，以小孩为主题的但观众面向大众(成人)的电视大热。

　　其次，70后为主的家庭的特色：有文化、接受新时代潮流、触网、小时候生活环境有很多农村的场景、现在中流砥柱、对社会和教育等等，有自己的看法和诉求。直接点，就是认为自己的成长经历是自己成功的一种必要因素;认为现在城市孩子的成长环境(工业、电子化、不自然)不利于培养情商高、知识更贴近地球实际。所以普遍希望带着孩子，去到比较天然、比较农业文明、不够电子化、生存环境恶劣(更体力、吃住不那么好)的地方体验和锻炼。

　　因此，客观上就造成了爸爸去哪儿的热播。从旅游的角度，也可以根据此片的欢迎程度来明确休闲度假和旅游的新趋势和细分机会。本质上，这是农家乐+主题体验旅游。项目主要以农村(农场)生存+亲子休闲拓展为主。借鉴，城郊农家乐和度假村，完全可以据此打造特色主题房、体验和拓展项目。还可以结合微视频拍摄，为客人留下一些山寨爸爸去哪儿的旅游视频。

　　从旅游线路角度，这是典型的体验+定制+特色小团。很适合挖掘一条线路的产品，打包，在假期推销给中上收入的家庭，进行亲子体验和拓展旅游。全程配以摄影师、训练导师，跟当地的电台、电视台、报纸、网站合作，进行多点互动式营销。最简单来说，都市圈已经在的流行亲子野炊、户外徒步线路，可以接爸爸去哪儿玩这个名号，进行包装、微调，使得更吸引人。

　　总之，这个节目的热播，基本能证明休闲度假、深度体验、农家乐、定制特色小团、中高端旅游的市场的需求和趋势。甚至已经把此类旅游产品的项目都已经策划，旅游实体要做的仅仅是如何批量化、核算好成本与收益。

　　结语

　　有家人的地方，再简陋也是天堂，有家人的地方，去哪里都是人间仙境，有家人，才是我们的归宿，和家人一起走遍游天下，才是人世间最大的追求。