公众平台营销

公众平台营销

　　很多朋友现在都特别喜欢在微信公众号获取信息，那么小编和你们来了解一下公众平台营销。

　　什么是微信公众平台

　　微信公众平台(WeChat public platform)是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音、视频、图文消息五个类别的内容。微信公众平台支持PC端网页、移动互联网客户端登录，并可以绑定私人帐号进行群发信息。微信公众平台是一个自媒体平台，如商家通过基于微信公众平台对接的转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付和微活动。微信公众平台是微信系统的重要组成部分，微信整个板块包含个人微信、二维码、公众平台。

　　曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，最终定位为“公众平台”，无疑让我们看到一个微信对后续更大的期望。和新浪微博早期从明星战略着手不同，微信此时已经有了亿级的用户，挖掘自己用户的价值，为这个新的平台增加更优质的内容，创造更好的粘性，形成一个不一样的生态循环，是平台发展初期更重要的方向。

　　公众平台营销方式

　　选择一家在行业中具有相当影响力和权威性的微信公众账号作为营销平台，在新的媒体环境和市场竞争中才能与时俱进，这已成为企业的共识。在微信营销水深火热的今天，优拓互动捷足先登。在技术研发上，优拓互动通过专业团队联动建设，开发了微大众微信第三方平台，引领微营销时代的泛自媒体发展。优拓互动微信营销服务有包括平台搭建、微官网开发、营销功能扩展;另外还有微信会员卡，帮助企业打造微信CRM系统。针对不同行业，还特推出微餐饮、微外卖、微房产、微汽车、微电商、微婚庆、微酒店、微服务等个性化功能开发。微信营销俨然已成为时代的营销需求，而其凭借着拥有真实粉丝数量庞大的微信公众账号已经成为网络营销的必备利器。营销方式主要有：

　　一，图片广告。微信公众账号每天精选页有价值的新闻、资讯等富媒体推送给订阅用户，并在在文章的插图或者最后面，附上一张精心设计广告图一目了然，不影响用户体验，还能实现广告传播效果最大化。

　　二，植入广告。在推送的富媒体内容上，植入广告内容，比如在文章、图片中提到某些品牌的名字、广告词等，这类广告不漏痕迹，不易引起用户抵触，基于数量巨大的粉丝和用户对微信账号的高度认可，这类广告效果效果也不错。

　　三，纯粹广告。某些信息发布类媒体的微信公众账号可以定期整理一定数量的“纯粹广告”进行发布，广告内容本身就是用户需要的一种服务，广告自然效果最佳。

　　微信公众平台营销技巧

　　1.草根广告式—— 查看附近的人;

　　技巧解析：用户点击“查看附近的人”，可以根据自己的地理位置，基于LBS的功能插件，查找到周围的微信用户。查找到的用户，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。所以可以利用这个免费的广告位——签名档，小做文章，为自己的产品做个免费的小广告，何乐而不为呢。

　　2.品牌活动式—— 漂流瓶;

　　技巧解析：漂流瓶模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音等，如果营销得当，也能产生不错的营销效果。微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的漂流瓶数量大增，普通用户“捞”到的几率也会增加。而这种语音的模式，也让用户觉得更加真实。

　　3.O2O折扣式—— 扫一扫;

　　技巧解析：我们去很多餐厅用餐的时候，在正厅的门口或者点餐台的附近，经常会看到一个偌大又醒目的二维码，掏出手机“扫一扫”，就能轻松获得消费折扣和优惠，享受VIP尊贵礼遇，这种营销方式很受用，大大提升用户购买力的同时，也为企业带来利润翻番。

　　4.互动营销式 —— 微信公众平台;

　　技巧解析：用微信打造自己的品牌和CRM。通过一对一的关注和推送，公众平台方可以向粉丝推送包括新闻资讯、产品信息、最新活动等消息，甚至能够完成包括咨询、客服等功能，成为一个称职的CRM系统。

　　PS: 草根突围，只需小小用心。这是一个真实的案例：在我们群里面有一位活跃的成员，他叫“大湿兄”，拥有聪明的头脑加上勤奋好学的秉性，兼职有一家卖手机套套的淘宝店，小伙子很会做生意，特意设置自己的微信头像带店铺LOGO和宣传语的图片，慕名而去的买家真的就这么神奇的成交了。

　　5.社交分享式—— 开放平台+朋友圈;

　　技巧解析：只要你的平台拥有分享功能，即可接入微信开放平台，在内容上做的更贴近用户，让用户愿意通过朋友圈分享给自己的朋友，朋友再分享给朋友的朋友……朋友圈的传播受众是微信好友，好友与好友间的传播，又是一个庞大的生态系统，口碑自然也就不言而喻了。

　　6.限时促销式—— 摇一摇;

　　技巧解析：用过淘宝“摇一摇”的都知道，每天登录淘宝客户端，使用“摇一摇”都可以摇到不同商家的优惠券或者淘宝自有的淘金币奖励，这些优惠券和淘金币的使用期限都不会太长，目的显而易见，就是为了吸引用户快速消费。

　　7.内容传播式—— 定期推送主题内容;

　　技巧解析：前段时间，在微信上小米也算出尽了风头，小米“非常6+1”活动备受关注，每天6道基础题+1道挑战题，回复答案选项即可，如：1;每天回答完6道基础题，可选择是否参与一道挑战题的问答，挑战成功积分翻倍，且有机会赢取手机充值卡及小米手机2F码。此种活动具有周期性，活动内容要有足够的吸引力和用户既得利益。

　　8.生活服务式—— 天气预报、快递查询、打车

　　技巧解析：能在微信上直接提供生活便捷服务将会大大优化我们的生活，也省去了手机装载各式各样APP的麻烦，腾出更多的空间便于节能减排也是回报社会，但是如此一来，务必为造成微信的过大压力，总之，适时的融合不失为一个明智的选择

　　营销案例

　　自2012年8月18日开通微信公众平台以来，各大品牌积极抢注，但微信貌似还没有为公众账号营销做好充足的准备，账号只能通过各种宣传二维码方式来被动等待关注，相对微博来说想要增长粉丝量就困难得多。存在以下几种推广和互动方式来绑定微信粉丝：

　　1、线下微信签到有礼

　　对于公众账号来说，不能登录手机微信，享受不到查找附近的人和摇一摇这样的福利，只能在对外宣传上下功夫来推微信二维码来吸引粉丝，我们经常能看到户外广告、电梯广告、宣传彩页、易拉宝上都有微信二维码的露出，静静的等待着被关注。虽然公众微信不能玩早期微博转发有奖的形式来吸引粉丝，但可以通过线下活动签到来增加粉丝。

　　适用于：展会、会议、影院、咖啡馆的聚众地点。

　　2、微生活会员卡

　　微信的微生活会员卡是针对地标购物中心的营销方式，通过微信扫描商场二维码获得微生活会员卡，可享受商家的优惠，获知商家优惠信息和一些特权优惠政策。

　　适用于：餐饮、商场、超市、百货等。

　　3、自定义回复有心机

　　公众平台后台可设置的自定义条目上线是200条，如果是单纯的设置你好、地点、简介等关键词就太平庸了，反而让新粉丝感到无趣。在此基础上就要动一下脑筋，继续挖坑，例如：首先设置关注自动回复内容：“很高兴关注我们XXXX，请回复数字1了解我们，输入2了解优惠，输入3了解礼品，输入4了解地点……”，以此类推，这样引起新粉丝进行互动，当粉丝输入数字后，还可以设置下一条内容，一步一步让自定义回复更有趣味性。

　　4、陪聊

　　细心的公众账号维护专员可以发现公众平台已经提供了基本的会话功能，可以主动与微信粉丝发起会话进行交互沟通，但粉丝越多，陪聊的人工成本越大，需要根据自身的经营范围而考虑是否采取这种方式。