城市网络营销

城市网络营销

　　网络营销让世界经济越发的成为一个整体，那么接下来小编带读者了解一下城市网络营销。

　　什么是城市营销

　　“城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。

　　网络营销和城市的关系

　　网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)就是大量的客户通过互联网，找到某网站、商铺，查看商品卖点，通过电话、邮件、QQ等方式联系到卖家或者厂家，将一个潜在客户变成有效客户的过程称之为网络营销。也可以理解成：网络营销就是以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。网络营销向来是一把打造城市名片的金钥匙。

　　通过对不同城市的差异化营销，传播城市突出特色，打造属于城市独一无二的品牌，形成核心竞争力，这将所向披靡。比如青岛的“帆船之都”、洛阳的“牡丹之乡”、潍坊的“风筝之乡”等，在中国乃至世界，恐怕再没有别的城市能有这些特色了。在互联网时代，城市特色营销若能利用特色的网络传播方式，势必能让更多城市被世界“发现”和关注。网络营销是随着计算机通讯技术的发展,尤其是互联网和数据库技术的发展而发展起来的。在城市营销中必须坚持以品牌营销为核心。通过恰当的城市网络营销,可以有效地提高城市的知名度,充分利用各种资源,实现信息共享,有利于城市的发展。

　　网络营销以其独特的优势，已经成为城市营销的重要手段。

　　安吉的“美丽”营销

　　安吉县位于浙江省西北部，是长江三角洲经济区迅速崛起的一个对外开放景区，南靠天目山，面向沪宁杭。这里森林覆盖率高，生态环境优美;这里生长着大片竹海，别有韵味;这里拥有山野，田园，溪流，景色多样，空气纯净，能让人感受到身处世外桃源般的幸福、和谐。

　　用特色创意 挖掘城市魅力

　　如何能让安吉在众多江南小城中脱颖而出，成为人们繁重的工作之余休闲度假、休养生息、放松身心的好去处?新浪的策划团队与安吉沟通交流后，根据安吉的绿色生态环境等优势特点，提出了打造“中国美丽乡村”的创意理念。

　　第一阶段：线上推广聚人气

　　针对不同爱好的网友，新浪打造了多元化的产品平台。针对那些爱好阅读、写作、摄影的网友，利用博客平台推广，发起大型博客征文活动，号召网友写博文参赛，并上传视频、照片等，通过网友的眼睛，发现美丽安吉。

　　同时邀请安吉县委书记唐中祥做客新浪嘉宾访谈，为网友解读美丽安吉，引发网友关注，并汇聚新浪，共同讨论。同时新浪设计了关于安吉的旅游调查等互动活动，并在论坛上引爆话题，吸引网友广泛参与，增强了网友粘性。

　　第二阶段：线下大型文艺晚会 制造明星效应

　　“乐享中华 美丽发现”线下大型文艺晚会，聚焦大量影视、演艺明星，集聚安吉。通过新浪的名人资源，制造名人效应，该晚会不仅通过新浪进行视频直播，并将通过落地电视进行二次传播，进一步强化安吉“中国美丽乡村”城市品牌。

　　第三阶段：返回线上扩大影响

　　活动第三阶段，再一次重点进行线上推介。新浪把网友及线下文艺晚会的文字、图片和视频上传到网上，通过大型专题报道，来让更多网友分享安吉的美丽。

　　在整个过程中，新浪通过专业的策划团队、执行团队，利用线上互动平台及线下晚会造势等手段，调动影响力大、多元化的资源进行有效推广，形成互相配合推动的多层次同步推广力;用特色创意，凸显安吉的魅力。线上——线下——线上的推广方式非常独到和新颖，一步步使影响力和传播力飙升，最终使安吉“中国最美乡村”的印象深入众多网友的内心。

　　城市营销的特点

　　第一、城市活动本身是要从树立城市品牌出发，活动的必须具备长期性。

　　第二、活动必须有可参与性，创新性，活动本人必须能够充分吸引相关人员的积极参与。

　　第三、活动本身蕴涵巨大的商业机遇，如招商作用、销售产业、或营销政策环境资源等。

　　第四、城市活动营销必须可以驾御城市的有形和无形资产，使现有资源充分发挥其最大效应。

　　第五、城市活动必须充分考虑到前效益，中效应和后效应，同时可以考虑与后期的旅游产业结合，建立长期的消费机遇。如香港的旅游形象推广，邀请明星群体代言，目的是为了后期让更多的旅客到香港旅游消费。