市场品牌营销进入程序化购买+时代

市场品牌营销进入程序化购买+时代

　　2015年6月2日，Imedia Brand Summit China 2015正式开幕，数百名品牌主、4A代理公司、技术提供商以及在线媒体的数字营销类高管共聚三亚，共话中国广告以及媒体市场的发展。悠易互通CEO周文彪出席会议并发表题为“程序化购买+时代的品牌营销”的主题演讲。周文彪认为，多屏环境下的品牌建设面临三大挑战：覆盖率、互动、多屏。而随着平面、户外、互联网电视等媒体资源加入到程序化购买链条中，将为广告主提供更完整的营销方案，品牌营销已经进入程序化购买+时代。

　　PMP和视频程序化购买确保广覆盖

　　随着消费者媒体、终端使用方式越来越多样化、碎片化，同时也为品牌营销带来了巨大考验。周文彪介绍，通过私有广告交易市场(PMP)与视频程序化购买可实现媒体广覆盖。PMP既保留了品牌广告主对黄金广告位的需求，保持广告可见性，同时保证了品牌安全性。此外，视频程序化购买也凭借其巨大的流量价值备受品牌广告主青睐。优质的媒体资源及广泛曝光，通过程序化购买实现精准人群定位，大大提升了品牌营销效果。视频程序化购买优势则在于，可利用数据及技术的优化，有效的找到目标受众并进行投放频次的控制。

　　大数据驱动品牌营销深度互动

　　多屏时代，如何精准找到目标人群，进行高效沟通，数据的力量不可忽视。2014年悠易互通发布了真正意义的DMP平台——数据银行DataBank2.0，结合第一方线上、线下的数据包括跨屏数据，与广告投放中产生的数据、以及第三方的大数据通过cookie mapping的方式进行整合。通过对多方数据的打通、整合及运用，助力广告主实现数据聚合管理、受众洞察分析、按照互动深度和行动进行有的放矢的投放实时优化，寻找匹配人群进行针对性的品牌互动。

　　周文彪介绍，跨屏ID促使跨屏营销成为现实。在DataBank2.0中，悠易互通已经通过用户的跨屏ID和根据设备所在的WIFI地址及IP，判定多屏幕下的同一个用户，进行更加立体化的分析，找到适合广告主的跨屏人群，从而进行营销活动的精准投放。通过悠易互通的实际案例也表明，跨屏投放相比单一屏幕的投放效果增加了一倍之多。

　　品牌营销进入程序化购买+时代

　　互联网+时代，媒体资源的渗透融合已经是大势所趋，具有先天优势的程序化购买将成为媒体融合的重要推动力。在中国，程序化购买也更多的将触角延伸到传统媒体。目前，悠易互通已经实现了PC、移动、社交、视频、互联网电视的跨屏程序化购买，未来的程序化购买+，将对接更多的媒体资源，连接平面、LED、户外、电影银幕和汽车等媒介，运用领先的技术，通过大数据将线上和线下的所有媒介资源打通，将多方数据形成闭环，使资源更全面的加以整合。

　　周文彪介绍，从与广州日报集团的战略合作到中国户外传播大会唯一受邀的DSP平台，悠易互通接下来将陆续开展更多的相关合作项目，程序化购买+已经真正进入实战阶段，这也标志品牌营销的程序化购买+时代正式来临。

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