彪马的经营理念

　　彪马 是全球著名的运动品牌。 彪马 (Puma) 的鞋与服饰在嘻哈涂鸦文化中受到全球各地年轻人的极度欢迎。学习啦小编整理了一些彪马的经营理念，有兴趣的亲可以来阅读一下!

　　彪马的经营理念

　　用全球视角看待市场开发

　　彪马已是一个非常国际化的。为成功实施全球市场战略，彪马采用的指导思想是：从全球的视角来看待市场开发。

　　为真正落实这一战略意图，公司CEO首先要作出表率。彪马公司CEO和主席约亨·蔡茨接受采访时说：“作为全球CEO，必须要有开放的头脑和良好的教育，需要利用一切机会去了解各国不同的风土人情，以更好地开阔视野，适应多元化的文化背景和完善自己的做法。这样，当机会来临时，你才可以抓住它。”

　　彪马还通过整合各地合作伙伴的力量来使自己变得更加国际化。由于在不同市场，拓展深度不一样，遇到的挑战也不一样，因此彪马也会采取一些地区化的方式来对战略思路做适当的调整，以更好地适应当地。

　　目前，中国市场在彪马全球市场中具有举足轻重的地位，彪马为此还提出了具体的发展目标：销售网点从700个发展到1200个，到2008年发展到1600多个;增长率在2006年达到100%，2007年达到50%，2008年预期达到40%;3年内实现稳居国际体育在中国市场前三强。约亨·蔡茨说：“我们将不断加大对中国市场的投入，以抓住中国难得的市场发展机会。”

　　其实，中国不少同行也在进行国际化，但往往没有自己的，其中问题到底出在哪儿呢?约亨·蔡茨说：“一个企业获得成功，并不等于它的经验就一定能被另外一个企业分享并取得成功。事实上，国际化道路没有相同的。要想成功，还是需要花大量时间和投资，同时要有领悟的能力。”

　　产品与渠道多管齐下

　　自1993年以来，彪马获得了长足发展，其中对内涵、产品研发和渠道发展理念进行重新定位发挥了重要作用。

　　在方面，彪马将体育运动当作一种生活态度，始终贯彻“运动生活”理念，将运动、休闲和时尚元素融入中，而且继承了很多传统元素，最终形成以传统、体育运动、科技创新和崭新设计为基础的理念。

　　在产品方面，以“运动生活”为宗旨，将体育运动、生活潮流和时尚元素融入产品系列中。目前，除足球运动用品、跑道用品、瘦身运动用品等核心产品线外，还开发了高尔夫系列、摩托车系列、泳装系列、帆船运动系列、城市活力系列等新产品线。在产品结构上，已形成鞋类、、饰品三大类，2006年它们分别占彪马公司总销售额的59.9%、33.6%、6.5%。

　　彪马的经营保养

　　1.在挑选puma shoes时，请您根据您的运动要求和喜欢款式挑选，因为不同种类的puma shoes有不同的设计要求和使用要求，所以选择适合您运动与需要的puma shoes是十分必要的。

　　2.选择鞋的号码时，最好能亲自试一试：试鞋时应双脚着地，采用直立姿势，以拇指上下活动为合适，不宜过大或过小;如选择高帮鞋时，最好采用下蹲姿势确认鞋帮后统口是否磨脚脖。

　　3.鞋型是表示鞋的肥瘦标志。这需要根据鞋的特点和脚型的肥瘦惊进行选择。另外，调节鞋带松紧程度，也可以达到你的要求，通常以不压脚背为益。

　　4.当鞋穿脏时，可用清水蘸洗涤剂轻轻刷洗，再用清水冲洗，放置通风阴凉处风干，避免阳光直射。切勿使用暖风或明火烘干，以免造成老化，开胶，褪色和严重变形。洗刷时不能长时间浸泡，一般浸泡时间不得超过2小时。

　　5.Puma大部分原材料是人工合成高分子材料，有些鞋面为真皮，因此，建议切忌接触有机试剂和油脂类溶液，同时更不宜在温度较高的环境下长时间穿着。一般穿着用或洗涤温度不得高于45摄食度。

　　6.如果长时间存放，应先将鞋刷洗干净，干放后置阴凉通风处存放，以免发生霉变。真皮鞋最好将鞋内用纸团或鞋拖起，以免严重变形。

　　7.切记不要穿着一般的慢跑鞋或做走步鞋进行足球等剧烈运动。为充分发挥您的各项技术特长。

　　彪马的品牌代言人

　　BTS(防弹少年团)、郭采洁、陈意涵、蓝正龙、林宥嘉、大嘴巴、萧亚轩、赵晨浩、BOSS、巴洛特利、罗伊斯、布冯、永贝里、埃托奥、法布雷加斯、阿圭罗、法尔考、图雷、斯塔姆、皮雷、哈塞尔巴因克、维尔托德希尔德布兰、库兰伊和哈格里夫斯、科斯蒂尼亚(葡萄牙)、托马森(丹麦)、 比蒂(英格兰)、杨晨、贝利、百米飞人博尔特(牙买加)、长谷部诚(日本)、妮娜·杜波夫(加拿大)、山下智久(日本)、安宰贤(韩国)、Krystal郑秀晶(美国、韩国)，鹿晗(亚洲区代言人)，杨洋(亚洲区代言人)。

　
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