迪斯尼的经营之道

迪斯尼的经营之道

　　迪斯尼世界是全球负有盛名的乐园,快乐的文化理念更是深入人心。下面学习啦小编来告诉你迪斯尼的经营之道，希望能帮到你。

　　迪斯尼的经营之道

　　《米奇的魔杖:迪斯尼的经营之道》作者是(美)比尔卡波达戈利等，由中国三峡出版社于2003-2-1出版。

　　在《米奇的魔杖》这本书里，比尔·卡波达戈利和林恩·杰克逊带你去经历一次过去与现在迪斯尼世界的冒险旅行。公司的管理模式与75年前一样讲究新颖和效果。在这75年中，有许多事情发生了变化:科学技术更加复杂，主题公园的表演更加吸引人和令人兴奋，音乐更加辉煌。但是，今天负责管理迪斯尼表演的迈克尔·艾斯纳和他的"梦之队"，仍然依赖于他完美的管理制度。这正是70多年前沃尔特·迪斯尼创立公司的制度。

　　迪斯尼的经营之道基本信息

　　本文精选了迪士尼公司董事长、CEO罗伯特·艾格(Robert A. Iger)今年9月21日在高盛Communacopia大会上的访谈。艾格表示，公司本财年至今的财务业绩令人满意。电视业务方面，ESPN的体育赛事转播权资源非常丰富，变现能力极高，竞争对手难以企及。今后ESPN将进一步向数字移动平台转移;电视剧集将拓展变现渠道。主题乐园业务方面，上海迪士尼开园100多天以来非常成功，游客数量和满意度均超出预期，并且没有影响香港迪士尼;由于管理效率提高、新项目投资见效，美国迪士尼的利润率也不断提高。电影业务方面，迪士尼电影的平均投资回报为20%以上，为行业平均水平的两倍以上，且回报主要来自电影本身的票房收入，而非周边产品。消费品业务方面，最近四年利润翻番，主要原因是收购漫威和卢卡斯影业的影响，今后会利润继续增长，但增速会放缓。

　　获得成功的重要技能和个人特质

　　11年前，我刚刚担任迪士尼CEO时，做的最重要的一件事就是明确公司的战略。这一战略要有重点，能够向全公司和公司以外的人清楚地传达，并切实可行。我定下的战略就是把公司的大部分资本投入优质内容，利用科技扩大传播的影响力，拉近公司与消费者的距离，改善产品质量，并在深入拓展全球市场。有趣的是，正是这一战略的执行，导致了迪士尼收购皮克斯、漫威和卢卡斯影业。

　　事实证明，这一战略过去非常成功，目前也依然有效。此外，我比较愿意承担风险，敢于质疑现状，对事物充满好奇，愿意尝试新事物，明知有风险还是愿意为了新事物下重注。这些性格特点也是我11年来工作取得这些成绩的原因。

　　本财年业绩情况预测

　　本财年还有一周即将结束，公司的同比增长将略低于20%。前三财季的增速已经达到17%，业绩优秀。由于上一财年有53周，如果按52周计算，第四财季目前的增长也令我们满意。营业利润将达到3.5亿美元左右，其中一半以上来自有线电视网络业务。总体来说，我们对本财年的业绩感到满意。

　　迪斯尼的经营之道的电影业务

　　我们当时也认为，加大投入以后，票房达成本十倍以上的热门电影就有更多在全球上映的机会，尤其是随着中国等地电影市场的发展，热门电影在这些市场的表现相当好。所以，我们在电影方面的战略就是少而精，并且专注于迪士尼影业。因为迪士尼影业的电影回报率最高。所以我们出售了米拉麦克斯影业和试金石影片公司。收购皮克斯、漫威和卢卡斯影业也是为了支持迪士尼影业。这些收购都非常成功。电影业务的回报创下纪录，我认为今年可以达到50亿美元。

　　迪士尼影业与其他影片公司的一个不同之处是我们拍电影完全是自己出钱，没有像其他同业一样找人共同投资。这有几个原因。第一，我们不缺钱，迪士尼的资本结构非常好。而且我们会一直坚持完全自己投资、自己控制。我们的业务非常多，寻找合作伙伴会让事情更复杂。第二，拍电影要承担巨大风险。我们对自己的创意、营销能力和分销能力很有信心。寻找外部资金唯一的理由就是为了降低风险，我觉得我们在采取少而精战略的时候就已经降低风险了。所以，我们完全不需要寻找外部融资，而且我们也很久没有找过别人共同投资了。

　　迪士尼电影的投资回报率一般高于20%，是行业平均水平的两倍以上。但超高回报的主要原因，并不是因为迪士尼电影加消费品加零售加主题乐园这样的商业模式，而是电影本身的成功。我们的消费品业务业绩很好，消费品业务的一部分利润确实也会分给电影业务。收购漫威和卢卡斯影业以后，迪士尼动画一共发行了29部电影，平均全球票房收入接近8亿美元。所以说迪士尼电影获得超高回报直接来自于电影本身的票房收入，而不是周边产品。拍电影不是一门精确的科学，我们也犯过一些错，但我们逐渐摸索出了一些成功的经验，而且我们的动画工作室还有大量优秀的人才。各个工作室基本都是独立的，能够自主决定要拍什么样的电影。此外，各个工作室的作品，都由公司统一进行营销和分销，大大提高了效率。

　　我们的电影业务有优秀的人才、品牌和故事，并且有长远的战略。我们拍的大部分电影可以拍续集。比如，《星球大战》系列，我们已经做好了从现在到2020年的拍摄规划，正在制定2021年及以后的规划。而且我们不光要拍《星球大战》的电影，还要打造一个《星球大战》宇宙。漫威的电影也是这样，都有长期的规划，到2020年，会有的一部分正在拍摄，有的会已经接近完成。我们现在已经在计划下一个十年的电影作品了。这和别的电影公司的做法非常不同。我还看了《侠盗一号(Rogue One)》，《星球大战》系列的一部衍生作品，今年12月即将上映。而《星球大战》系列的主线作品，前六部由乔治·卢卡斯执导，第七部《原力觉醒》去年12月发行，第八部已经杀青正在剪辑，明年12月即将上映。导演刚刚给我们看了第九部的拍摄计划，第九部预计2019年上映。