宝马品牌战略

宝马品牌战略

　　宝马是德国一家跨国豪华汽车和摩托车制造商，总部位于巴伐利亚的慕尼黑，是德系三大豪华品牌之一。下面是学习啦小编带来的关于宝马品牌战略的内容，欢迎阅读!

　　宝马品牌战略

　　宝马汽车公司是世界著名的轿车公司，作为一家汽车公司，它追求的不是汽车产量的扩大，而是生产高品质、高性能和高级别的汽车。“坐奔驰，开宝马”的说法，表明了奔驰的稳重和宝马的豪放。只有开宝马车，才能享受到它那痛快淋漓的神奇风采。

　　宝马品牌战略：三种品牌，一种诉求最佳，这是宝马集团所有三种品牌的共同诉求——尽管层面不同、细分市场不同，但同样值得信赖。在宝马品牌的全部八个车型系列中，都在诉求一个众所周知的“Sheer Driving Pleasure”理念。宝马集团的产品和品牌：BMW、MINI和rolls-Royce。三个品牌各自拥有不同的传统、形象和市场定位，他们代表的产品个性鲜明;然而，在质量、安全性和驾驶乐趣等方面都将执行高标准。

　　BMW：感悟汽车—— 全面的高科技、创新和美观：BMW所有系列车型都具有这些特点。BMW品牌代表着运动特性和卓越性能以及含蓄的表达方式。其美学形式和实际功能的统一融合于整体并贯穿于所有细节中。而且，BMW品牌富于强大的感情色彩。毕竟，汽车最重要的不仅是技术，还有驾驶乐趣。 MINI：另类的高贵——MINI所表达的是年轻、城市化、多姿多彩和与众不同。

　　Rolls-Royce(劳斯莱斯)：永恒的高贵和典雅——Rolls-Royce一直以来都是豪华极至的代名词。传统的手工工艺和精湛的现代技术相结合对它进行了全新的阐释。Rolls-Royce品牌代表着富有格调，高雅和永恒的轿车。

　　宝马是在品牌战略原则指导下，用品牌核心价值全面统领一切营销传播活动的成功典范。宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”。因此，宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能，使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受。最新的7系代表着杰出的工程设计、前沿的科技创新、无法比拟的震撼力、纯正的驾驶乐趣，是宝马品牌价值的最好诠释。去年宝马集团在华的品牌宣传战略——BMW之悦。JOY is BMW 的品牌广告大获成功，虽然在宣传中突出“BMW之悦”这一主题，但家喻户晓的“纯粹驾驶乐趣”的广告语不会被取代。“BMW之悦”延伸了“纯粹驾驶乐趣”的内涵，而且更加全面地反映了品牌与消费者之间更深层的情感联系。“JOY”是宝马品牌长期以来的核心诉求。

　　宝马的外观也栩栩如生地体现出品牌的核心价值，体现出潇洒、轻松的感觉，与很多豪华车都十分庄重的特点形成鲜明的反差。宝马新7系采用全新造型设计理念：均衡的动感、古典式的优雅、跑车的轮廓和完美的线条组合，经典的线条以及协调的布局，使之尽显豪华气派而不失流畅和动感。

　　正因为宝马用品牌战略统帅一切营销传播，成功地把“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”的品牌精髓刻在了消费者的大脑深处，所以宝马车的购买者更多的是行业新锐、演艺界人士、富家子弟和活力、激情、心态比较年轻喜欢自己开车的成功人士。

　　宝马的荣誉记录

　　2016年2月，美国《消费者报告》发布了《2015年十大最佳车型》(The Best Cars of 2015)榜单，对2015年中美国市场上路测结果最佳的十款车型进行排序，宝马 M235i排名第三。

　　2016年2月23日，美国杂志《消费者报告》发布了汽车品牌排名，宝马排名第五。

　　2016年3月1日，宝马荣登2016年2月中国工业品牌指数汽车榜单的月度网民最爱品牌。

　　2016年3月，盖世汽车讯 J.D.Power(君迪)公司发布了美国市场消费者售后服务满意度指数CSI(CustomerServiceIndexStudy)报告，对该市场汽车品牌经销商售后服务满意度进行排名，宝马排名第11。

　　2016年5月25日，福布斯全球企业2000强榜单出炉，宝马排名第45名。

　　2016年06月24日，The D100：全球最有活力品牌百强榜，宝马排名第7名。