王老吉的品牌战略

　　王老吉凉茶创立于清道光年间(1828年),至今近两百年历史,被公认为凉茶始祖。采用本草植物材料配制而成,有“凉茶王”之称。那么大家知道王老吉的品牌战略吗?小编给大家整理了王老吉品牌的相关资料，让我们一起来了解一下吧。

　　王老吉的品牌战略

　　1、“怕上火要喝王老吉”比“怕上火认准正宗王老吉”更有效

　　“怕上火认准正宗王老吉”，一方面语言体系不够完整，另一方面容易引起消费者的反感。消费者对其的直观思考是“凭什么你是正宗”。而“怕上火要喝王老吉”的直观思考是“为什么要喝王老吉”。这样，只要搭建完整的构建语言体系，一方面可以解答消费者的疑问，另一方面可以有良好的引导作用。

　　2、企业身份比机构认证会更利于正宗身份的建立

　　“不是所有凉茶都是正宗凉茶”，又是一个半句。其实，产品是企业在市场上的表现，产品质量则是企业立业的根本。比及“基因认证”这样微小的公信事件，不若已经经营良久的企业自身公信力给到消费者的消费体验。当然，这其中就要求信息的有效转换。成功转换广药的信息属性，会比“凉茶基因”更利于正宗身份的建立。

　　3、洞察市场信息，发掘加多宝的真正弱点

　　如果了解王老吉的整个发展历程，特别在商标案中消费者引起的重大疑义，不难找到加多宝存在着重要的弱点。当然，首先你必须明白为何王健仪的传承会得到消费者关注，而对其身份的质疑难以引发消费者关注的缘故。也就是，传承的成功建立是来自于广告的持续传播，而身份质疑并没有切中消费者购买产品的利害关系，另一方面没有有效的进攻加多宝。因此难以引发舆论关注。

　　4、构建完整的语言体系

　　任何品牌向消费者进行诉求时候，都必须直达消费者的内心，解决其疑虑。在构建语言体系时候，尽可能自我回答“为什么”“凭什么”的问题，可以纠正品牌传达的主观信息，从而达到信息更加客观的目的。

　　5、提炼在表观上就可以让消费者直接了解到的信息

　　最有效的信息不是你有意去制造的概念，而是产品本身的就存在的信息。如营养快线的果汁加牛奶等，这样的信息可以直接表述产品所诉求的“营养”。目前两者包装上除了一直真实信息的阐述外，还存留大量概念，没有考虑到消费者的感知能力。

　　6、利用节点，更容易让品牌战略实现

　　节点是所有产品进行促销最激烈的时间点。在这个时间点上，消费者的消费心理更加强烈，品牌传递的信息更容易引发消费者的关注。因此，构建完整的品牌战略，并利用节点，可以更有效的推动品牌的发展进程。接下来就是王老吉的春节促销，只需明白“怕上火喝王老吉，过吉祥年更要喝王老吉”的语言体系完整构建，王老吉的成功指日可待。

　　品牌战略是门手艺活，必要理解两个方面的事物，而且这不是分析就可以得出的。更多的是每个人对事物的不同理解，及对手艺的敏感程度。

　　第一， 对人的理解。

　　第二， 对文字的理解。

　　王老吉的简介

　　王老吉凉茶创立于清道光年间(1828年)，至今近两百年历史，被公认为凉茶始祖。采用本草植物材料配制而成，有“凉茶王”之称。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。

　　产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉 ——凉茶饮料等载体变化，除了红罐王老吉、绿盒王老吉外，2012年10月份成功推出500毫升和1.5升瓶装王老吉凉茶，2012年12月27日王老吉凉茶家族再添“吉祥三宝”：固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶，开创了凉茶产品新形态。

　　2014年12月3日，王老吉诉加多宝虚假宣传纠纷案在北京市第三中级人民法院公开宣判。法院判决加多宝方面停止使用含有“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”等用语的广告，在指定媒体上连续七日刊登声明以消除影响，并且赔偿王老吉方面300万元。 上市公司白云山19日发布公告称，广州医药集团、广州王老吉大健康产业有限公司已收到广东省高级人民法院判决书。广东省高级人民法院对王老吉加多宝“配方案”做出终审判决，驳回加多宝上诉，维持原判。