阿里巴巴品牌战略合作协议

　　不知道你对阿里巴巴品牌战略合作协议是否有所了解呢?那你知道有关阿里巴巴品牌战略合作协议的一些内容吗?下面学习啦小编为你整理了一些阿里巴巴品牌战略合作协议的相关内容，让我们一起来了解一下吧。

　阿里巴巴品牌战略合作协议的背景

　　作为独家合作，这些品牌获得哪些回报，合作的财务细节等内容，阿里巴巴均没有对外披露。

　　阿里巴巴还表示，将会进一步深化和160多个跨国品牌的合作，其中包括阿迪达斯和Gap等。

　　阿里巴巴负责国内网络零售平台的一名高管表示，在天猫上，服装服饰最重要的商品品类之一，天猫已经在平台上拥有了大量的知名品牌，未来将会进一步加深合作，帮助国际品牌利用阿里巴巴的平台获得成功。

　　外媒注意到，阿里巴巴此次和更多国际品牌进行零售合作，和该公司在海外遭到售卖假货的风波有一定关系。

　　在此之前，阿里巴巴集团旗下的淘宝网，在国外遭到批评，被指销售大量假冒商品，侵犯了国外品牌的知识产权。而在假货风波上，阿里巴巴还曾经和中国的政府监管部门发生分歧。

　　不过需要指出的是，天猫和淘宝是性质不同的两个平台。淘宝网汇聚了形形色色的网络卖家，其中不乏售卖价格极为低廉的国际品牌的中小商户，消费者在购买商品时，也需要对是否“正品”进行调查研究。作为对比，淘宝商品的价格相对比天猫便宜。

　　天猫则是阿里巴巴给品牌厂商和品牌卖家开设的网络卖场，包括微软、华硕、联想集团、小米等公司，都在天猫设立了专卖店。天猫提供了更好的售后服务，但是销售价格一般高于淘宝网。

　　阿里巴巴此次合作针对天猫平台，而不是引发争议的淘宝网。

　　阿里巴巴品牌战略合作协议的国际化调整

　　作为对比，阿里巴巴在中国最大的电子商务竞争对手京东商城最近宣布，将会开设一个新的店中店，销售国外知名品牌的商品，其中包括康威、Samsonite等服装服饰品牌。

　　另外上个月，日本服装品牌优衣库宣布，将关闭在京东商城内的专卖店，主要原因是和在中国的电子商务战略发生了冲突。周四，阿里巴巴并未披露引入的国外知名品牌中，是否包括了优衣库。

　　引入海外商品品牌，也成为阿里巴巴集团国际化的新内容。

　　外媒普遍指出，阿里巴巴集团的国际化已经遭遇失败，迄今为止并未取得任何成绩。其中阿里巴巴最近关闭了在美国开设的一个网络卖场，证明在海外去模仿天猫或者淘宝网去建立网络交易平台的道路，很艰难。

　　此前阿里巴巴的高管已经表示，在经过思考之后，阿里巴巴已经调整了国际化战略的内容，未来重点是帮助国外的企业和品牌向中国的消费者售卖商品，而不再是在海外建设网络商城。

　　阿里巴巴此次和国外品牌签署独家合作，也是最新国际化战略的体现。

　　由于之前的国际化战略并不成功，最近，阿里巴巴招募了高盛银行前任高管伊文思(Michael Evans)担任总裁，专门负责国际化业务。阿里巴巴也效仿了国内其他公司的一般做法，即聘请外国人高管负责国际化发展的工作。

中国阿里巴巴集团，和20多个国际品牌合作，在中国内的天猫平台独家引入他们的商品。外媒评论称，这成为阿里巴巴和国内竞争对手京东商城争夺市场的最新手段。据英国路透社报道，阿里巴巴宣布，此次签约的主要是国外服装服饰品牌，其中包括Zara和Timberland等。未来，天猫将成为这些伙伴品牌在中国的独家第三方网络零售平台。