进口奶粉行业市场发展趋势
进口奶粉行业市场发展趋势
我国婴幼儿奶粉市场销售额快速成长，进口奶粉的需求量也更加大了，未来进口奶粉的前景会是如何发展的呢?下文是进口奶粉的前景，欢迎阅读!
中国进口奶粉行业市场发展现状与趋势
2008年，受到“三聚氰胺”事件的冲击，奶粉行业增速明显下降，特别是人均食用量增速大幅放缓，但是2009-2013年，奶粉行业销售额增速仍能保持了20%以上，主要原因是价格因素。“三聚氰胺”事件之后，消费者更加关注奶粉质量，转而更多的选择“洋品牌”，我国进口奶粉数量显著增加。2007年到2014年，我国进口奶粉量从9万吨，增长了10倍到90万吨。同样对比之下，2010年到2014年，我国奶粉产量变化不大，每年都在150万吨左右。进口奶粉大量增加显示了消费者对奶粉质量重视程度大幅提升，国产奶粉企业也抓住了消费者心理，大力开发高端产品，从100多元的主流价格，提升到200元甚至300元价位段。
2013年开始，奶粉进入一个新阶段，电商和跨境电商的崛起引发了海淘产品对先有体系的冲击，整个价格带下行。我们对比了同款产品海淘最低价、中等价和商超终端价，发展海淘最低价和中等价比商超价格平均低了30%和15%。AC尼尔森数据显示，2014年奶粉行业CR15的市场份额从13年的85.7%下降到了81.5%，多出去的市场份额都被海淘产品蚕食了，海淘产品杂乱，降低了行业集中度。2014年婴幼儿配方奶粉通过海淘代购的规模为100亿元左右。
2014年，我国奶粉行业前八大品牌市场份额为65.5%，其中包括4个国际品牌和4个国产品牌。国际品牌是通过正规渠道进口或者在国内设立加工厂的外资品牌，有一部分外资品牌是通过海淘途径购买的，海淘最直接冲击的是正规渠道的国际品牌产品。
国产品牌仍占整个市场的45%。尽管如此，中国巨大的市场潜力依然吸引着外资奶粉品牌不断加码，近年来欧洲奶粉品牌不断涌入中国市场。在政策的推动下，国内婴幼儿奶粉领域中内外资合作共同发展已经成为一种潮流。雅培和恒天然联合签署协议，计划在中国共同投资兴建一个奶牛养殖基地。
全球五大乳业巨头之一的荷兰皇家菲仕兰有限公司与中国辉山乳业控股有限公司也宣布成立合资。
进口奶粉品牌运营商
1、新西兰系品牌：受恒天然安全风波(肉毒杆菌、1080投毒)影响，新西兰系婴儿奶粉在消费者中口碑正在逐渐变差，未来在营销传播策划部分可以考虑淡化“新西兰”国别色彩，多从精准服务营销角度来发展新客、维系老客，如果你运作的奶粉是湿法工艺，可以着力在先进工艺部分做些文章。在99元新西兰原装奶粉的冲击下，未来新西兰系婴儿奶粉的整体零售价值会被拉低，建议不要推高价粉，较适宜以中低价为主运作。
2、澳大利亚品牌：澳系婴儿粉在代表品牌迈高、澳优(现在已转投荷兰)两大品牌媒体声量减弱后，处在一个不冷不热的尴尬阶段，作为新西兰的邻国，也没有负面新闻报道，属于中规中矩的“乖孩子”形象，因此，澳系粉运作空间很大，尤其是湿法工艺澳洲粉，未来增长空间依旧强劲，比如安宝乐这个品牌，近期就比较活跃，运营团队也都是业内的高手，未来成长空间值得期待。
3、欧系品牌：在新西兰系婴儿粉受恒天然安全风波拖累持续走低的同时，受益最大就是欧系婴儿粉，这其中，以荷兰、爱尔兰、法国、丹麦表现最为抢眼，这四个国家占2014中国进口婴儿粉总量的6成以上，荷兰则是由美素、海普诺凯旗下的一些品牌的带动，爱尔兰主要得益于多美滋精确盈养、惠氏启赋、雅培菁智以及贝因美绿爱+等品类的推动.
进口奶粉排行榜10强
第一名：德国爱他美
德国的爱他美，也是妈妈们熟知，并且口碑较好的产品。达能旗下的奶粉质量有所保障，虽然配方都不相上下，但是爱他美的阿尔卑斯奶源和丰富的DHA还是成为了最大的卖点。爱他美阿尔卑斯奶源，不错哦~
第二名：荷兰牛栏
大家知道牛栏也是达能旗下受青睐的奶粉品牌，原本纽迪西亚，后来被达能收购，达能是非常会收购的乳品集团。在法国乃至新西兰已经收购了10多个乳粉品牌。乳糖的甜度低，口味更清淡。是牛栏一直推崇的特色。诺优能(荷兰牛栏)在荷兰婴幼儿奶粉市场份额破80%。跨境官方购现已在天猫盛大开幕。
第三名：法国伴宝乐
法国Babybio伴宝乐这个品牌在欧洲是响当当的有机大牌。目前它的奶粉也是唯一一款无棕榈油的有机奶粉。配方相比其他有机奶粉，配方更加精益求精，富含乳双歧杆菌调节肠胃，低敏、诺曼底有机有限奶源，安全性高。它和喜宝一样，伴宝乐也具有有机蔬菜泥、荤菜泥米粉等辅食。是欧洲育婴界是绝对高品质的好牌子。2012年来到中国市场，获得良好口碑。
第四名：德国喜宝
可以说喜宝是除达能集团外，妈妈们最信任的品牌之一。的确是各大家族企业的标杆。喜宝的产品不仅仅有辅食，还有奶粉。它在有机界处于最出名的，在欧洲超市处处可见。喜宝不仅仅有奶粉，吃的用的都有，目前还拓展到宝宝面霜等。经济实惠，安全性高，属于有机界的平价品牌。喜宝的奶粉分有机的和非有机的，所以在选择有机喜宝时，一定要认清欧盟有机认证，认清有机!
第五名：澳洲贝拉米
贝拉米是个澳洲的品牌，其实新西兰和澳洲的奶粉品牌并不多，中国国内代加工澳洲和新西兰的奶粉的品牌却是数不胜数。贝拉米是澳洲真正有售的奶粉品牌。贝拉米有机奶粉低敏，溶解度高。是纽西兰高端家庭的挚爱品牌。2015年已经要超越可瑞康。
第六名：新西兰可瑞康
新西兰版本的可瑞康的Toatl Omega-3成分是108mg，这里所说的Omega-3是婴儿大脑发育所必须的成份。是一种多不饱和脂肪酸，另外其优质的新西兰奶源也是一大亮点。它是达能在中国2012年卖的最好的品牌，虽然现在有些下调，可能更多的妈妈转到爱他美，但是他仍旧非常的受欢迎。
第七名：雅培奶粉(雅培菁智和雅培普通系列)
制药集团下最突出的一款奶粉品牌，雅培奶粉的专业性和安全性毋庸置疑。美国原装雅培similac奶粉，粉质细腻，一股淡淡的自然的奶香味让人100%放心，冲泡方便。Similac是迄今为止更接近母乳的奶粉。
第八名：免代购的惠氏启赋 OPO成长因子
运用爱尔兰奶源的惠氏启赋奶粉，是目前惠氏卖的最好的奶粉。富含OPO宝宝智力发育因子，是许多家庭的首选。在广大超市和母婴店都有售，妈妈们可以前去选择。
第九名：澳洲代购a2 PLATINUM奶粉
A2奶粉是澳洲高端奶粉，a2是目前世界上唯一一款含有a2酪蛋白的奶粉，与母乳中的蛋白质成分最为接近，好消化易吸收，它主打的就是促进宝宝消化系统良好发展。奶源源自澳大利亚，但这个品牌最早在中国售卖的，再转回澳大利亚售卖，当然品质还是很有保障的。
第十名：荷兰FRISO美素品牌荷兰牧场的依恋情怀
Friso荷兰皇家美素佳儿尊荣上市!100%荷兰原产原罐,创新自然保护配方,新鲜直取皇家第一道奶源,给宝宝天然珍稀营养。
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