奶粉市场前景
婴幼儿奶粉市场曾经是乳制品行业中增速最快的细分市场，未来奶粉的发展会怎么样呢?下文是小编收集的奶粉市场前景，欢迎阅读!
奶粉市场发展现状
2005年以来，我国奶粉产量基本平稳，2014年较2013年小幅回落，年产量150万吨。奶粉进口方面，受2013年下半年国内“奶荒”事件影响，2014年上半年我国奶粉进口量曾出现大幅跃升， 2014年下半年逐渐回落至正常水平。
趋势上看，2008年以来我国奶粉进口数量和金额均呈现上涨态势。
2015年全年进口金额达15亿美元，进口数量54.7万吨，约占2014年国内奶粉产量的三分之一。
奶粉市场前景分析
奶粉毛利率下滑
有业内预测认为，对于很多二线、区域性乳企而言，未来将面临婴幼儿配方奶粉销售额难增长甚至难持平、毛利率不断下滑的困境。“有的公司毛利率在25%左右，但营销费居高不下、库存压力始终存在，这些都是让乳企头大的问题。”有业内人士分析认为，这也是为什么越来越多乳企开始尝试在不抛弃主业的大前提下逐步转型。“无论是合生元的扩充产业链还是皇氏集团的双主业战略，都不是只有收益、没有风险。”其认为，日化产品同样自带市场充分竞争属性，而跨界影视则要面临资产整合不及预期、影视作品内容不火等风险。
奶粉毛利率下滑
有业内预测认为，对于很多二线、区域性乳企而言，未来将面临婴幼儿配方奶粉销售额难增长甚至难持平、毛利率不断下滑的困境。“有的公司毛利率在25%左右，但营销费居高不下、库存压力始终存在，这些都是让乳企头大的问题。”有业内人士分析认为，这也是为什么越来越多乳企开始尝试在不抛弃主业的大前提下逐步转型。“无论是合生元的扩充产业链还是皇氏集团的双主业战略，都不是只有收益、没有风险。”其认为，日化产品同样自带市场充分竞争属性，而跨界影视则要面临资产整合不及预期、影视作品内容不火等风险。
婴幼儿奶粉不好卖，酸奶却是市场“小鲜肉”。卡士方面介绍，酸奶作为乳制品行业增长最快的子品类，三、四线城市市场增速高达30%~40%。卡士正推出功能性餐后酸奶，抢滩布局健康消费市场。而伊利、达能和明治等巨头，也在相关酸奶领域有所布局。
奶粉生意不好做，乳企“不务正业”招数多，卖保健品日化品、跨界影视文化圈……“保健品、纸尿裤都属于‘周边产业’，有的则是哪里热钱多去哪里，像影视文化和互联网。”
乳企“押宝”保健品
就在本月，“押宝”Swisse大卖的合生元乘胜追击，继2015年9月以13.86亿澳元并购Swisse83%的股权后，决定以3.11亿澳元收购Swisse剩余小股东17%的股权，实现完全控股。合生元指出,并购一年，Swisse销售得到强劲拉升，今年上半年收入同比增长34.9%。
合生元今年前三季度营收为46.81亿元，其昔日引以为傲的婴幼儿奶粉销售额正下滑，还好有新入囊中的Swisse为业绩“撑腰”。合生元2016年前三季度业绩报告披露，公司营收同比增长4.2%，其中来自婴幼儿营养及护理用品的收益约为27.60亿元，同比减少3.3%;而成人营养及护理用品的收益约为19.21亿元，同比增长达到13.3%。
合生元公告表示，公司婴幼儿营养及护理用品的收益下降，主要由于素加品牌下的中端婴幼儿配方奶粉产品销售额下滑。与此同时，其成人营养及护理用品方面则保持较高增速。合生元收购Swisse则属“押宝”押中，财报指出，截至2016年9月30日，Swisse于澳大利亚维生素、草本和矿物补充剂市场始终保持领导地位。
尝到甜头的合生元是如何“器重”Swisse的呢?合生元集团表示，已计划在2017年着手扩大线下销售渠道。据了解，未来其还将整合集团婴童渠道,将其变成包括保健品在内的销售渠道。
光卖奶粉、保健品还不够，合生元两年多前就已扩充业务涉足纸尿裤。但在日系多个品牌大举进入中国市场的纸尿裤领域，连“大佬”帮宝适都面临业绩困境，合生元旗下纸尿裤在市场反响冷清，并没能崛起成为“爆款”。
奶粉食品让路转型?乳企奔影视互联网发展
自从改名皇氏集团之后，便在转型道路上一骑绝尘，奔影视互联网这些热门领域而去。其2015年业绩报告显示，来自乳业和食品的营收占比较2014年减少近两成，而来自影视和文化传媒业务的营收占比则增长到整个集团的1/3。
实际上，皇氏集团的资产整合效果正在日趋显现。从2014年开始，皇氏集团就开始推进“乳业+传媒”的双主业发展模式，先后收购了御嘉影视、盛世骄阳、完美在线等一系列资产。从今年前三季情况来看，公司盈利能力显著提高，2016年毛利率呈现每季度逐步提高的态势(前三季度毛利率分别为26%、30%、32%)。
婴幼儿奶粉不好卖，酸奶却是市场“小鲜肉”。卡士方面介绍，酸奶作为乳制品行业增长最快的子品类，三、四线城市市场增速高达30%~40%。卡士正推出功能性餐后酸奶，抢滩布局健康消费市场。而伊利、达能和明治等巨头，也在相关酸奶领域有所布局。
奶粉生意不好做，乳企“不务正业”招数多，卖保健品日化品、跨界影视文化圈……“保健品、纸尿裤都属于‘周边产业’，有的则是哪里热钱多去哪里，像影视文化和互联网。”
乳企“押宝”保健品
就在本月，“押宝”Swisse大卖的合生元乘胜追击，继2015年9月以13.86亿澳元并购Swisse83%的股权后，决定以3.11亿澳元收购Swisse剩余小股东17%的股权，实现完全控股。合生元指出,并购一年，Swisse销售得到强劲拉升，今年上半年收入同比增长34.9%。
合生元今年前三季度营收为46.81亿元，其昔日引以为傲的婴幼儿奶粉销售额正下滑，还好有新入囊中的Swisse为业绩“撑腰”。合生元2016年前三季度业绩报告披露，公司营收同比增长4.2%，其中来自婴幼儿营养及护理用品的收益约为27.60亿元，同比减少3.3%;而成人营养及护理用品的收益约为19.21亿元，同比增长达到13.3%。
合生元公告表示，公司婴幼儿营养及护理用品的收益下降，主要由于素加品牌下的中端婴幼儿配方奶粉产品销售额下滑。与此同时，其成人营养及护理用品方面则保持较高增速。合生元收购Swisse则属“押宝”押中，财报指出，截至2016年9月30日，Swisse于澳大利亚维生素、草本和矿物补充剂市场始终保持领导地位。
尝到甜头的合生元是如何“器重”Swisse的呢?合生元集团表示，已计划在2017年着手扩大线下销售渠道。据了解，未来其还将整合集团婴童渠道,将其变成包括保健品在内的销售渠道。
光卖奶粉、保健品还不够，合生元两年多前就已扩充业务涉足纸尿裤。但在日系多个品牌大举进入中国市场的纸尿裤领域，连“大佬”帮宝适都面临业绩困境，合生元旗下纸尿裤在市场反响冷清，并没能崛起成为“爆款”。
奶粉食品让路转型?乳企奔影视互联网发展
自从改名皇氏集团之后，便在转型道路上一骑绝尘，奔影视互联网这些热门领域而去。其2015年业绩报告显示，来自乳业和食品的营收占比较2014年减少近两成，而来自影视和文化传媒业务的营收占比则增长到整个集团的1/3。
实际上，皇氏集团的资产整合效果正在日趋显现。从2014年开始，皇氏集团就开始推进“乳业+传媒”的双主业发展模式，先后收购了御嘉影视、盛世骄阳、完美在线等一系列资产。从今年前三季情况来看，公司盈利能力显著提高，2016年毛利率呈现每季度逐步提高的态势(前三季度毛利率分别为26%、30%、32%)。
婴幼儿配方奶粉排行榜10强
NO.1牛栏婴幼儿配方奶粉
2014年非常火热的奶粉品牌，是唯一可以在欧洲药店出售和唯一欧洲儿科医生推荐的婴幼儿奶粉。
在调查过程中，很多妈妈没有分清英国牛栏(Cow&Gate)和荷兰牛栏(Nutrilon)。有不少妈妈是冲着牛栏这个老品牌购买奶粉，却误打误撞买了荷兰Nutrilon，但也大可不必忧心后悔。因为荷兰Nutrilon和英国Cow&Gate也是同一公司旗下产品，品牌信誉和质量同样有保证，只是译名上将误将两者混淆了。不过Cow&Gate在价格上相对更实惠一些。
NO.2 佳贝艾特婴幼儿配方羊奶粉
在调查过程中发现，吃这款奶粉的孩子并不是太多，但却得到了一致好评。多数家长反映，相对于牛奶粉，孩子更易接受这款羊奶粉，喝了不上火，无过敏反应!这也正是羊奶粉的优势。
佳贝艾特属于荷兰海普诺凯乳业集团，拥有117年的制造经验，是世界上较早推出的婴幼儿羊奶粉的企业佳贝艾特在荷兰拥有自有牧场，同时还有自家工厂，为产品安全提供了最重要的保障。
NO.3.特福芬有机奶粉
有机奶粉中最受妈妈信赖的品牌。
特福芬有机奶粉不仅是德国原装进口，还是迄今中国市场上唯一一款有机配方奶粉，严格按照德国和欧洲有机产品指南标准进行生产，主要原料是有机鲜牛奶和其它来自有机农业的成分，不含杀虫剂、激素、抗生素、化肥残留及转基因物质。
德国是一个非常严谨的国家，对各方面的要求都比较高，所以德国的有机奶粉质量绝对可靠。这也是很多家长选择这款奶粉的理由。
NO.4.惠氏婴幼儿配方奶粉
在调查中，我们发现港版的惠氏奶粉比较受欢迎。
惠氏是全球第一个研发生产婴儿配方奶粉的公司，技术领先勿庸置疑。港版和内地版的确有不少区别，如港版采用大豆卵磷脂，而内地版采用改性大豆磷脂等等;外观上港版的色泽比内地版的更白皙，粉质更干燥蓬松;并且从口感上港版的奶味浓郁，没有内地版的甜，口感比内地版的好。
NO.5 雀巢婴幼儿配方奶粉
雀巢品牌奶粉在中国市场上备受广大消费者的认可，尤其是超级能恩。
超级能恩是雀巢奶粉里的比较高端的一个品牌，百分百进口，而且是低敏配方，添加了益生菌，对宝宝的免疫力和消化能力都有帮助。
NO.6 纽贝滋婴幼儿配方奶粉
通过调查发现，每天通过网络关注纽贝滋奶粉最新事件2014的网友非常多，接近很多一线国际知名奶粉品牌，可见纽贝滋奶粉在中国奶粉消费市场的认可度非常高。
相对很多在中国销售的产品来看，纽贝滋是一个很少有负面报道的奶粉品牌。
纽贝滋奶粉的奶源是澳大利亚进口奶源，奶粉当中添加的益生元，能增强宝宝的抵抗力，还有清火的效果。
NO.7 Karicare(可瑞康)婴幼儿配方奶粉
口碑非常好，很多妈妈都是在朋友的推荐下尝试的这个牌子的奶粉。
可瑞康奶粉在新西兰和澳洲是家喻户晓的，市场占有率70%以上，与牛栏同为荷兰Nutricia公司的世界著名乳品品牌，一些亚洲的名牌奶粉也向他们购买奶粉配方。
NO.8Aptamil爱他美
爱他美在国外非常火爆，很多中国孩子喝的爱他美都是从爱尔兰直邮过来的。
Aptamil的最大的特点近似母乳，乳清蛋白与酪蛋白比例与母乳完全一致。另外只有Aptamil系列下的 Aptamil Prenmatil 和 Aptamil Prematil HA(抗过敏)是针对早产婴儿的，只有药店可在买到。
这个品牌在欧洲最贵最高端，虽说贵的不一定是好的，但在严格执行一分价格一分货。
NO.9诗幼乐奶粉
虽然这个牌子不够大众，但有一些妈妈给孩子尝试过，普遍的反馈是孩子喜欢，价格不贵，很实惠，唯一的缺点是奶粉有点难溶。
诗幼乐跟惠氏一样，是制药厂生产。诗幼乐奶粉自家工厂GMP成为新西兰唯一一家不需要整改而直接获得中国认监委首批认证、直接获得中国婴儿配方奶粉生产商注册资格的婴儿配方奶粉生产企业。
NO.10美素佳儿婴幼儿配方奶粉
在一些母婴类论坛里有一批很大的美素佳儿客户群，有的是妈妈们互相介绍，宝宝也是吃美素奶粉的，很不错，上火的情况也改善了，体重都是在正常的范围之内的。
美素佳儿内地版奶粉总共分为三段，1段美素力，2段美素乐，3段美素高，美素佳儿奶粉主要分为荷兰和德国两滴原装进口，在内地总共有两个进口商家，一个是上海大昌洋行，另外是天津大昌洋行，所以想要购买进口的美素佳儿奶粉要注意了。
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