乐视危机2016年11月危机公关事件始末
乐视危机2016年11月危机公关事件始末
乐视身处危机是什么回事?乐视危机事件始末是什么?2016年11月，乐视危机成为互联网的焦点。乐视网缺钱一直是市场担忧的，而今乐视资金链的断裂又一次把它推向了破产的边缘。那么乐视即将倒闭吗?一起来了解一下乐视危机公关事件始末详情。
乐视危机怎么回事：结束烧钱后能走多远
十月的某一天，乐视在美国搞了一场发布会，国内也去了不少媒体人士为乐视摇旗呐喊，然而时至今日，自从11月2日至7日，短短四个交易日，让乐视市值蒸发128亿元，那么乐视遭遇什么危机?
这两天关于乐视的信息沸沸扬扬，究其缘由主要集中在两方面，一是被爆欠款风波，二是乐视CEO贾跃亭发了一封内部信反思节奏过快，导致资金不足，将结束烧钱模式。
乐视贾跃亭再一封公开信承认“乐Pro3供货出现问题”，在接受腾讯科技采访是也表示：“主要在手机供应链”，在应对措施上，贾跃亭表示，把非上市公司内部的资金要尽快筹集起来解决供应链的资金问题，以及外部再进行一些融资，最后结束烧钱模式。
欠款风波 波及相关上市公司
此次乐视被爆欠供应商巨额款，波及到相关供应链厂商股价，包括乐视自身股价也连续四个交易日下挫，尽管巨额欠款乐视给予否认，但也未透露拖欠供应商的具体金额，虽然声称对造谣生事将采取法律措施，甚至刑事手段来维护其合法权益，但也未让市场停止猜疑。
银禧科技近段时间的暴跌，旗下子公司兴科电子作为乐视供应链的厂商，这几天不少投资者在深圳交易所互动平台求证乐视是否拖欠货款，投资者担忧此次股价下跌是受乐视影响。
银禧科技在答复投资者声明：目前乐视并没有拖欠货款，但表示截至目前公司在手订单中，乐视所占的份额为60%，其他非乐视品牌手机在手订单份额为40%。
另外，酷派集团在7日也受乐视负面消息影响，股价应声大跌，11月7日盘中最低见0.98元，曾跌25.19%，随后跌幅稍微收窄，目前乐视持有酷派股份28.83%，为其第一大股东。
乐视相关产业链公司也纷纷撇清关系，尤其7日遭受股价大幅下跌的酷派集团表示，公司一直与乐视是两套独立的供应链体系，相互间没有委托代工。
结束烧钱模式的乐视能走多远?
由于市场有消息传言乐视亏欠巨额供应商的货款，加上11月7日贾跃亭的一封公开信，致使当天股价大跌，且在四个交易日内市值缩水128亿元，其股价短期走势依然会受到负面消息影响，需要用时间来换取公司高层及投资者对乐视重新的认可。
不过，在我看来，不能光讲“故事”，尤其不能实施实现的故事，那就是大白话、是欺骗，当然，如果把吹牛逼的事情做起来了，就另当别论，在这里拭目以待。
但让我想起了今年年初贾跃亭的一番话，他提到乐视生态估值规模将会突破3000亿元，然而在2015年12月4日乐视停牌时候的市值高达1091亿元，于在2016 年 6月 3 日开复牌到如今市值却只有772.66亿，从停牌到复牌，再到今日，不到半年时间其实质缩水如此严重，尤其11月2日至7日的就缩水128亿，让人惊叹不止。
对于乐视最基本的了解，相信大多数人是开各种形式的发布会，尤其在今年10月的某一天，带了众多国内媒体人去美国，为乐视发布会造势，当天我的微信朋友圈被国内众多媒体人刷屏，这种模式让我想起了“丁春秋”。尽管乐视自过去两年不断宣讲其生态构建，但如今面临资金紧张，欲通过停止烧钱，转向深做市场。
在面对乐视是否会面临崩盘的质疑中，贾跃亭在面对腾讯科技专访表示，乐视在过去的两年创造了很多奇迹，但是也犯下了很多的错误，如战略实施的节奏失衡、全球化扩张的步伐也太快和人员扩张节奏失衡。
在这个风口浪尖下的乐视，不禁要问乐视的路还能走多远?
乐视危机2016年11月危机公关事件始末
贾跃亭的“自白书”：乐视烧钱模式到了最危机时刻
两日来，贾跃亭和乐视再一次成为舆论焦点，这缘起于贾跃亭11月5日发布的5000多字内部信，似乎也是他做乐视以来的“自白书”，坦承乐视处于“海水与火焰”交替之间，信里诸如“粮草供应不及时”、“后劲已经明显乏力”，“这次教训如此深远”字眼，赫然在列，“这些字眼，让人触目惊心……”
这话从一手缔造乐视的贾跃亭嘴里说出，份量显然不一样，似乎预示着烧钱模式到了最危机时刻，值得关注的是，即使在2014年由于滞留国外五个月之久被传“出逃海外”时，贾跃亭都未有任何的“反思”，直到今年4月份他的言论还是“也许成功，也许死在成功路上”，一副自信满满、视死如归的气势。而这封内部信在梳理乐视的发展问题及思路的同时，也侧面反映出贾个人的思想变化。他部分否定了此前的烧钱扩张构建生态的模式。并且宣布接下来进行最艰难的变革：组织变革，随后人力资源部会正式公布具体的生态型组织架构进化方案。以“烧钱+扩张”为标签的乐视，将变成一家以盈利和强化成本管控为目的的公司。
而疑问是，一直高速扩张模式形成的惯性下，乐视这个拥有上万名员工、业务庞杂、明星高管聚集的企业巨舰，可否顺利“掉头”?这考验着，贾跃亭这个自称“拿着长矛冲出来的堂吉诃德”。而假如贾失去“长矛和瘦马”，会否变成一个“不那么有趣的人”?
乐视网(300104)11月2日以来股价就连续大跌。贾跃亭11月6日发布内部信，第二天，投资者似乎并未买贾跃亭“自白书”的账，乐视网跳空低开5%，集合竞价阶段一度跌停，自2日至今跌幅近15%，截至发稿，报37.70元，跌幅5.06%，创一个半月新低。今日开盘，乐视旗下的港股酷派集团一度大跌20%，截至发稿，酷派集团的股价为1.11港元，跌幅达15.267%。数据统计显示，本周乐视网资金流出金额为55.06亿元，其中机构卖出金额达21.27亿元。
导火索是，较早些的11月2日、3、4日，乐视网股价蹊跷地连跌三天，市值蒸发约91亿元。此前的两个月里，乐视网股价一直相对稳定，成交量也维持在低位。
至于乐视欠供应商上百亿货款的传闻，虽然乐视矢口否认，但一位乐视供货商人士对记者称，上百亿的数字不确定，他们工厂的货款欠了一些，并不太多，但确实存在大笔欠款，主要集中在中小企业身上。
另据媒体报道，有人到疑似乐视大厦前，拉横幅，上面写着：乐视，到期货款不付，造成供应商千人工厂停工，员工闹事。
而一位自称乐视供货商人士也对记者说，有的乐视供货商正在制作横幅，做好后打算本周到乐视大厦前“讨债”。但事实与否，截至发稿，记者还未在乐视大厦看到，也未从其他渠道求证到。
资金链告急?
贾跃亭内部信透露着坦诚相见，诸如“近几个月以来，供应链压力骤增，再加上一贯伴随LeEco发展的资金问题，导致供应紧张，对手机业务持续发展造成极大影响。”这样言之有物的话语，或许正是乐视面临的最大难题。
一直以来，乐视资金链紧张就是外界诟病的重点，贾跃亭讲的故事里，乐视试图通过构建四层架构(平台、内容、终端、应用)以及三核驱动(大屏生态、手机生态、汽车生态)的生态模式，实现硬件收入、内容收入、广告收入、应用分成收入四重盈利模式。最终将让乐视公司彻底摆脱对硬件利润的依赖。
而这一模式下，由于内容收入、广告收入、应用分成，并不能完全弥补硬件亏损的“窟窿”，加上滚雪球式的资本收购，让乐视一直处于缺钱的状态。
连日来股价陡然持续大跌，这将乐视推上新的舆论漩涡，即乐视拖欠供货商上百亿元货款、资金链即将断裂等，开始使用缓发员工工资，停止出货等方式筹集现金流。但随即乐视给予辟谣否认，而乐视并未对旗下法拉第工厂工程因欠款问题面临停工的消息，以及乐视国安合作因其20亿元合同款无法付清而破裂等消息，进行辟谣。而且彭博社近期报道称，10月份，乐视控股旗下乐视网信息技术(香港)有限公司(简称：乐视(香港))刚刚完成了一笔1.5亿美元(约合10.14亿元)的借款，该笔借款的利息为伦敦银行同业拆借利率向上浮动300个点。
公开资料显示，乐视网业务全面开花的背后，是资产负债率逐年攀升。财务数据显示，乐视网2012年至2015年资产负债率分别为56.11%、58.58%、62.23%和77.53%。
乐视网近期也明确指出，虽然负债率较去年有所下降，但是公司负债总额和资产负债率仍然相对较高，增加了资金管理难度，同时也增加了利息费用的支出，从而带来一定的偿债风险。
截至目前，贾跃亭已经质押了其手中的接近84%的乐视网股权，而且绝大部分是在去年10月底公司股价位于每股50元左右时质押的。外界分析，如果公司股价继续走低，贾跃亭所持乐视网股份将面临爆仓的危险。
乐视危机比预期来得早谨慎但仍看好乐视
百亿欠款的传言甚嚣尘上，11月6日，乐视掌门人贾跃亭的一份公开信，再度透露了乐视目前的现状：扩张过快、资金压力。一时间，乐视网(38.12 -2.23%,买入)处于舆论漩涡的中心。
在深圳一家私募高管张华(化名)看来，乐视的危机难以避免，只是没有预料到现在就会出现。“定增连续跌破发行价，单单这块就会对乐视形成比较大的资金压力。”张华向21世纪经济报道记者透露，乐视对部分定增份额做出了保本保息的承诺。
乐视的资金压力或不止于此。在业内人士看来，乐视的此次危机只是前奏，更大的危机仍存在后面。不过，尽管如此，不少机构人士仍然表示看好乐视未来发展。“未来如果有机会我会选择配置。”7日，多位私募人士向记者表示。
危机比预期来得早
11月7日，乐视网跳空低开跌幅逾5%，随后有所反弹，但力度有限。截至收盘，乐视网收于37.85元/股，跌幅4.68%。
二级市场的股价足以给乐视网带来危机。今年7月份，乐视网刚刚以45.01元/股的价格定增1.07亿股，募集资金48亿元。在2014年，乐视网也以41.10元/股的价格定增729.93万股，募集资金3亿元。如今连续跌破定增价，乐视网面临的不仅仅是定增机构的压力还有资金上的压力。
“乐视所有的定增，贾跃亭自己都有比较深入的参与。而且，乐视的很多定增是有保本保息的承诺，现在股价大跌，定增给乐视带来的资金压力就已经很大了。”张华向21世纪经济报道记者表示。
在张华看来，这个危机的出现比预期要提前。“乐视定增的部分份额提供的都是保本保息的承诺，定增是比较大的资金压力端口。我们推算定增明年到期会有市值诉求，那个时候两端的压力才会全部体现。这次出来的只是序曲，后期发展的铺垫而已。”张华表示。
一位与乐视有过资金对接业务的机构人士向21世纪经济报道记者表示，乐视整体感觉资金链吃紧。“外部融资收缩，外界舆论不利。内部造血靠贾跃亭也不能一直坚持，目前这样下去的话比较危险。”11月7日，该人士向21世纪经济报道记者表示。
张华预计，乐视网的合理价值空间在35-36元/股之间，因此乐视还具有下跌空间。在张华看来，乐视明年的危机会更大。“在明年压力仍然比较大的情况下，我们会更加谨慎。”其表示。
股价接下来会如何走?乐视联合创始人、副董事长刘弘说：“股价总是会上去的。”业内人士预计，如果股价出现大幅抛压，不排除公司会采取其他方式以提高股价。21世纪经济报道记者了解到，公司此前亦有先例。
“乐视网是最核心的上市资产，因此股价一定要保证，不可能一直低下去。”深圳一位私募高管向21世纪经济报道记者表示。
机构谨慎但仍看好乐视
11月7日，记者采访的多位私募人士均认为乐视网遭遇资金危机，不过这些人士依然看好乐视未来发展。
丹阳投资首席投资官康水跃就向21世纪经济报道记者表示，乐视公司层面的布局虽然因野心勃勃而陷入资金危机，但整体上看，这家公司的管理层还是很有实干精神和干劲的，基本面还是很不错的。
“总体上来说，我看好这只股票，认为它值得长期持有。目前没有配置，过阵子可能会有所配置。”康水跃向21世纪经济报道记者表示。
多位私募人士均向21世纪经济报道记者表示，长期来看依然看好乐视发展。“基于乐视生态圈的模式以及贾跃亭的管理，我个人比较看好，但是当前压力的确较大。我个人觉得贾跃亭做的不错，他们的产品线和乐视生态圈都非常吸引人。现在出事的是手机供应商问题。目前，我们对乐视持观望的态度。”张华向记者表示。
深圳一家私募高管亦向21世纪经济报道记者表示，看好乐视发展思路。“乐视整个发展我是看好的，但是前提是每个业务必须要做实。贾跃亭勾勒的乐视生态圈，整体非常看好，但是如果要实现，必须要做实。这样才会有资金来支持。”该高管表示。
与外界颇多的质疑不同，部分资金对乐视仍然较为支持。一位机构人士向21世纪经济报道记者透露，不少PE机构对乐视又爱又恨。“贾跃亭构建的生态圈在中国资本市场上是非常好的思路。恨的是扩张速度太快，设想太好，但没有做实。”其表示。
“经过这次舆论事件，我相信核心团队做实还是会有投资人支持，如果有机会，机构资金还是会参与进来。”上述机构人士向21世纪经济报道记者表示。
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