产品设计中消费群体的心理研究论文
产品设计中消费群体的心理研究论文
人类社会经济在经历了农业经济、工业经济、服务经济等浪潮后，体验经济将会发展成为最新的主流。人们的物质生活水平提高到一定程度并且具有一定的消费能力是体验经济形态出现的前提条件，在这种经济状态之下，设计师提供的不仅仅是满足人们基本功能需求的产品，同时还要给消费者提供的是产品体验的舞台。以下是学习啦小编为大家精心准备的：产品设计中消费群体的心理研究相关论文。内容仅供参考，欢迎阅读!
产品设计中消费群体的心理研究全文如下：
摘 要：在现实生活的消费活动中，消费者经常以群体的形式对市场产生影响。这是因为人是生活在社会中的，不能脱离群体而单独存在，而且整个社会群体对人的行为有明显的影响。本文将消费人群划分为儿童、少年、青年、中年和老年，分别分析探讨了这些人群的不同心理特征和消费习惯，从而进行产品设计的指导。
关键词：消费心理;消费群体;产品设计
企业在进行产品设计和研发时，一定要充分考虑该产品所针对的消费群体，了解他们内心的情感和需求。下面我们就分别从几个不同的消费群体的不同心理来研究产品设计。
一、儿童消费群体
儿童消费群体主要包括从新生儿到7岁的儿童，受一些内部因素和外部因素的影响，这个年龄段的心理和行为变化幅度都是比较大的。在这一时期内，他们开始学习大量的知识，逐渐开始形成自己的认知能力、兴趣爱好和意识倾向，学会了思考问题，有了一定的理性认识。这个消费群体正是经历从生理需求向社会需求转变的过渡时期，他们的依赖消费慢慢减弱，到幼儿时期时都会具有一定的购买意识。从单纯的模仿型消费开始发展为带有个性的消费，他们的兴趣主要集中在对产品的外观、颜色、功能上，而对于价格、质量、材质等因素则并不关注，他们更注重的是产品给他们带来的童年乐趣和体验，留下一个美好的回忆。
二、青少年消费群体
(一)少年消费群体
少年消费群体主要包括从8-14岁的消费者，是儿童向青年的过渡时期，这类消费群体在心理和生理上都发生了较大的变化，有了一定的逻辑思维能力。他们要求受到尊重，希望能够按照自己的想法行事，在消费行为表现出不再愿意受家长的束缚，开始倾向于独立的购买自己想要的产品。另外，他们比较容易受到周围环境的影响，对新环境、新事物、新产品、新知识的接收能力都比较快，所以他们对一些产品的体验都保持比较好奇的状态，想要去尝试各种新产品，得到不同的体验。
(二)青年消费群体
青年消费群体一般被认为是15-35岁之前的人群，这类消费群体大约能占到我国人口的25%。这类消费群体他们已经积累了一定的文化知识，自我意识也开始成熟，道德观也已经比较完善，而且具备了一定独立生活的能力和经济能力，消费行动具有了意识性、计划性和目的性。他们善于追求个性、表现自我，希望自己买到的产品有突出的个性化特征，不希望与别人雷同，注重追求属于自己风格的产品。青年消费群体的消费心理还表现在追求时尚、追赶潮流、观念新颖。他们富于幻想、勇于创新，对各种新产品都具有强烈的兴趣和购买的欲望，这也只把购物局限在产品上，而是更加在消费过程中得到一个美好的体验和美好的回忆，青睐于具有交互性和情感型的产品。所以，一些为青年消费群体设计的产品，更应该注意产品带给消费者的情感和体验。
三、中年消费群体
中年消费群体一般指35岁以上还没有退休的消费者，女性一般在55岁以下，男性在60岁以下。这个年龄段的消费者具有比较成熟的生活阅历，有稳定的生活方向和相对固定的生活行为模式，而且也拥有一定的积蓄，有着较大的消费潜力。他们可能不会完全按照自己的兴趣去选择产品，不会像年轻人那样非常注重潮流时尚，他们更注重的是往往是产品的使用性能，更倾向于产品的质量和耐用性，但这部分人多数也都比较注重生活品质，因此中年消费群体会关注比较全面的产品体验。
四、老年消费群体
老年消费群体一般是指退休后的消费者，由于现在社会生活水平和医疗条件的不断改善，世界上很多国家都已经出现了人口老龄化的趋势，我国也即将要步入老龄化社会。随着老年人口的不断增多，我们也应该开始重视老年消费人群，注重老年产品的设计。首先，他们多会关注的是医疗保健、饮食健康、文化娱乐等方面的产品，所以在进行老年产品设计时，一定要融入保健的理念，让老年人享受到健康的体验。其次，与年轻人相比，他们对自己熟悉的产品和品牌会情有独钟，品牌忠诚度较高，具有强烈的怀旧心理，所以应该在老年产品的设计上应该比较保守，让产品能给老人带来熟悉、安全、舒适的体验;
再次，老年群体也非常注重产品的质量与功能，他们对于产品的颜色、款式、包装等因素并不在意，影响他们购买产品的更大动机是产品能否给他们带来方便，使他们感到舒适。比如针对老年人设计的老年手机，由于老年人身体机能的下降，他们的视力、智力、反映能力、操作能力等都有所退化，他们不再能像年轻人那样能敏捷的操作智能交互式的界面，他们需要专门独特的设计。按键简洁清晰、功能单纯、操作方便简单的老年手机正符合了老年人生理和心理的需求，让老年人轻松地感受到电子产品带来的美好体验。
五、结语
本文主要研究的是消费群体心理与产品设计的关系，不同年龄层面的消费人群的消费心理都有着很大的区别，只有从不同心理特征出发，才能设计出更好的、更方便服务于大众的产品。
相关文章：