电力市场营销策略探究论文
电力市场营销策略探究论文
市场经济条件下,市场营销逐渐成为企业经营的核心,电力市场也是如此。电力市场营销也是企业市场化的必然产物。研究电力市场营销,不仅可以完善处理好电力企业和消费者之间的关系,也为电力企业更好地实现其市场价值。以下是学习啦小编为大家精心准备的：电力市场营销策略探究相关论文。内容仅供参考，欢迎阅读!
电力市场营销策略探究全文如下：
【摘 要】本文结合我国的电力体制改革现状，新的电力市场已经形成，面临着全新的市场环境，如何采取有效的营销策略，对发电企业、供电企业在新的电力市场条件下取得良好的经济效益实现双赢是至关重要的。本文主要针对我国电力市场实际情况，对电力市场条件下的营销策略进行探究，探索电力市场营销策略。
【关键词】电力市场;营销策略;市场营销组合
0.引言
在我国经济体制改革的进程中，随着宏观经济调控和产业结构调整，特别是国家采取优先发展能源等基础产业政策的推动下，电力事业取得了长足的发展。电力市场由过去供不应求一跃变为供大于求的买方市场。电力企业的改革也步入了深层次的关键性阶段，适应市场经济的企业制度在不断完善，以经济效益为中心的观念普通地为人们所接受。电力市场营销工作成为思考研究的中心。电力市场营销从观念形成与营销世纪初级市场营销起点阶段。发展到树立以消费者需求与企业市场竞争为导向的整体市场营销观念，树立顾客既是上帝，又是企业合作伙伴的观念，树立服务市场营销与合作市场营销观念，树立动态经营观念、危机转化观念、电力市场创新观念，才能有效地开拓电力市场。
1.目前电力市场的现状分析
(1)地方部分企业面临困难，农村电网设备升级改造。国家产业结构调整，小型企业，由于基础设施的投入较大，使这些企业的资金入不敷出，直接影响到供电企业电量的销售。农村电网建设日趋完善，供电可靠性提高。为电力市场的进一步拓展提供了“硬件”支撑。
(2)电价机制不灵活。由于目前的电价管理带有浓厚的地域区域色彩，电网经营企业只能按国家、省市规定的电价严格执行，不能针对市场特点及自身资源利用特征在国家规定价格的基础上向下微调，很难适应电力买方市场。
(3)高能耗用电企业负荷的不确定性。在国家宏观调控以及全球经济危机大环境下，地方政府会加大落实中央出台的节能减排政策，导致高能耗、高污染企业的环保成本将明显上升，相关子行业的结构调整将随之加速，直接造成这类企业破产;同时为了确保节能减排目标的实现，国家相继出台了节能减排的政策措施，主要是针对高耗能行业的降低出口退税率政策、差别电价、绿色信贷政策等。但是新的可持续利用资源环境的激励和约束机制还在酝酿讨论中，这些因素导致高能耗用电企业负荷的不确定性。
2.电力市场的未来发展
(1)电潜力巨大，开拓电力市场，促进电力需求增长成为电力企业寻求发展的关键。
(2)供电服务质量要求高。人们文化素质的提高，法律意识增强，特别是《电力法》颁布实施后，用户对供用电双方的权力义务认识越来越清楚，加之电力市场的供需矛盾的转变，用户要求供电企业提供更多的优质的服务，同时对供电企业不规范的现象投诉增加，要求供电企业必须依法经营，规范优质服务，促进营销。
(3)市场竞争日趋激烈，电价起了杠杆作用。在现行政策体制下，电力市场是独家垄断经营，市场占有率为100%，似乎不存在竞争。然而能源市场的竞争却一定程度地存在，而且随着先进技术的发展，新的技术设备使得电能以外的能源设备(如燃煤、燃油、燃气设备)的可控性、方便性接近或赶上用电器的性能。在此基础上人们可以通过经济性分析比较选择使用能源，造成电力边界市场的日趋激烈的竞争，电价在这种竞争中起了杠杆的作用。
(4)国家电网公司“三集五大”改革步伐逐步推进，大力推进“三集五大”体系建设，遵循电力发展客观规律，围绕“一强三优”现代公司战略目标，按照集约化、扁平化、专业化方向，变革组织架构，创新管理模式，优化业务流程，深化人财物集约化管理，做强公司总部、做实省公司、做优地(市)公司，全面提高公司管理效率、经济效益和服务水平。大环境已经形成并趋于完善。
3.当前环境和形式下电力市场营销组合策略及战略
(1)电力市场营销组合策略。是指电力企业用来在目标市场实现营销目标的一整套营销策略，它包括产品策略(Product)、价格策略(Price)、分销策略(Place)、促销策略(Promotion)等。
(2)创新战略，市场营销实行创新是企业在激烈的市场竞争中求生存、求发展的必然选择。供电企业要走出买方市场条件下不良的营销环境，必须不断地进行营销创新。首先观念创新。要认清经营新形势，树立起电力营销新观念，尽快实现两个转变;第二是市场创新。随着国家产业结构的调整和市场经济的推动，社会对电的依赖性会越来越强，电力在终端能源消费中的份额也必然会越来越大。电力市场有许多空档，是“卖不掉”与“买不到”和“买不起”同时并存的市场。供电企业要根据具体情况，适应市场变化，及时调整营销管理，开拓电力市场。第三是组织创新。全面实施“大营销”组织模式，建立适应市场经济需要和电网生产经营特点的、整体协同运作的营销组织模式和管理机制，构建供电企业统一、高效通畅、反应快速的专业化营销组织管理体系，实行管理层与执行层分离。
(3)将继续推行台线绩效考核，把电费回收、台线考核作为衡量营销绩效的关键问题来抓。进一步深化内部考核机制和管理办法，更好地实现电力营销管理制度化、标准化、规范化，不断提高营销工作质量和办事效率，加强营销环节全过程管理，不断提高营销服务水平，充分调动基层营销员工的工作积极性和主动性。
(4)一体化战略，供电企业的核心工作是电力营销，而营销工作应定位在“以市场为导向，以视客户为生命”上。根据国家电网公司提出的营造“大营销”电力市场营销理念，电力企业必须从整体意识和全局性的大营销观念出发，真正树立起“基建为生产服务、生产为营销服务、营销为客户服务”的一体化战略。
(5)优质服务战略，优质服务是企业的品牌，必须把优质服务和不断提高优质服务水平作为促进电力市场营销的自觉行动。要积极开展电力需求侧管理与服务，立足以快速化、保障化、简便化、多样化的优质服务来赢得市场。
(6)大力推进“三集五大”体系建设，统筹人财物核心资源，优化五大业务模式，压缩管理层级，缩短业务链条，实现协同高效运作，建立电力调控中心和运营监测(控)中心，实施电网运行核心业务集约运作，实现公司运营重要指标实时监测，逐步实现真正的营销现代化，才是实现“世界一流电网、国际一流企业”目标的营销策略。
【参考文献】
[1]王媛.电力目标市场的选择及营销策略研究[D].华北电力大学，2007.
[2]周金富.电力营销中的战略与战术[J].中国电力企业管理，2002(1).
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