企业市场营销战略创新论文
营销战略是企业全部营销工作的基石。市场营销要制定企业的市场定位战略,发掘市场潜在需求,确立消费者品牌归属感,明确市场细分目标。能否满足消费者需求,直接关系到企业的市场份额和盈利,从而影响企业的生存与发展。消费者心理及行为与企业的市场营销有着极为密切的内在联系。建构营销理念体系,整合营销资源,实现市场优势最大增值,转换营销模式,建立立体化营销体系,是企业市场营销战略创新的必由路径。以下是学习啦小编为大家精心准备的：企业市场营销战略创新相关论文。内容仅供参考，欢迎阅读!
企业市场营销战略创新全文如下：
【摘要】随着我国市场经济的迅猛发展，各企业所面临的市场竞争压力也在扩大，随之出现了各种各样的问题。因此企业在寻求摆脱困窘的方法，与此同时市场营销战略的创新就重要的方向。传统的市场营销就仅仅只在营销过程中的一种技巧或手段而已，并不存在战略的意义，但是如今的市场化营销，企业的市场营销的战略性会显著的影响到该企业的发展前途。因此，企业的市场营销战略的创新是企业持续、稳定发展的前提，本文就以新时代的市场营销战略为基础，探究企业市场营销战略的创新。
【关键词】企业 市场营销 战略 创新
市场营销存在的原因是企业产品的生产规模不断地扩大以及生产的产品数量也在快速增加，还有企业间的市场竞争压力的增加等。面对着市场营销环境的瞬息变化，企业的市场营销战略只有不断地创新才能解决企业的瓶颈问题。根据企业自身的发展前景及走向做出较为精确的预测，制定出市场营销的策略，并提升企业的市场产品的营销效率，进而实现企业间竞争实力的提升。
一、营销战略对企业发展的重要意义
企业要发展的好，就得有良好的产品营销能力，而营销战略是企业营销能力提升的关键。企业的营销战略是对企业销售的目标、环境等做出较为系统全面的界定和规划，良好的营销战略对企业有序进行的进行营销工作是非常有利的;市场营销较为系统的战略是企业进行营销工作时的具有纲领性的指导思想，是对企业的市场营销相关的工作进行事先协调安排，进而避免了在调动时出现混乱现象，同时对营销与企业其它部门间合作互动关系的协调作用是非常有利的;还有管理营销方面的工作人员，在营销战略的协助下，可以有理有据的运行相关营销活动，进而进一步的提升该企业的市场营销竞争力水平。
二、当前企业市场营销战略的问题
由于中国庞大的市场需求，致使大量的外企涌入我国市场，这无疑使紧张的市场竞争环境变得更加的激烈化。虽然我国企业市场营销有了较快的发展，但是就目前的市场营销现状来看，存在着许多影响我国企业发展的问题。有以下较为突出的问题：
(1)缺乏先进、新颖的营销手段。我国大多数的企业在仍然是利用传统陈旧的营销模式进行市场营销，忽略了现代化、新颖的市场营销手段，这就严重阻碍了营销信息的获取等，致使不能及时的决策企业的经营情况。
(2)建设的营销服务体系相当不完善。由于社会的快速发展，消费者更加注重个性化的服务体系。企业产品能否大量的销售直接取决于消费者的满意程度，也就是消费者的高满意度是企业市场营销的核心目标。但实际中，很多企业过于追求利益而忘却了消费者，主要表现在售后的服务态度十分的恶劣，这样将会极大的影响到企业的市场长期的稳定发展，对企业持续、稳定的发展是非常不利的。
(3)管理层缺乏现代化的营销理念。就目前的情况而言，我国大多数企业领导者关于现代、先进化的营销理念的重视程度是不够的，依然坚持传统的营销经验来操作企业的市场营销战略。比如，有些企业不重视营销资源的有效利用;还有一些企业虽有相关的营销策略，但执行的力度严重不足等。
三、企业市场营销战略的创新措施
(1)标定市场营销的目标，利用新颖的营销理念。相关的实践表明，企业要想保持长久的发展，就得对市场有相当的了解，做好自身的市场定位结合与时俱进的理念，并能实时的完善管理制度等方面的不足。还有，现在现代化的企业市场营销就是可持续发展的实现。所以，实时了解市场的需求情况是企业产品生产以及营销的根本出发点，制定适宜、有效的营销战略并借助科学的营销手段等，就可容易的实现企业的价值，最终实现市场营销的终极目标。
(2)掌握市场的发展趋势，及时改变产品的形态。企业需做到实时改变营销的观念，创新市场的营销战略，可从下列几方面进行操作：根据消费者的需求，构建品牌效应。好品牌就是无形资产，可为企业带来大批潜在的客户群体，对企业的长远发展是非常有利的。需要做的事坚持自己独有的销售模式和完善的售后服务，构建良好形象的知名品牌，提升顾客的满意度，也只有这样企业才能提升自身的市场竞争力水平，拥有较为长久的发展前途;走联合发展的道路。目前，各企业普遍存在资金、技术、人才的短缺问题，这就极大地限制了企业的发展，因此通过企业间的联合发展，充分发挥出企业各自的实有水平，借助优势互补的合作方式，促使企业的快速发展;提高升企业的运行效率。技术装备的先进性是企业市场竞争的必备基础设施，构建独有的装备系统体系，进而提升企业的运作效率;完善企业经营的管理标准。设计规划企业独有的经营行为方式，规范、完善营销方案以及经营行为，是企业在市场竞争中夺有先决有利的条件。
(3)进行市场营销模式的转换，构建更加立体化的系列营销体系。市场的营销战略是不断变化的，但也是有规律可以遵循的。了解消费者的心理对企业的营销实有紧密的内在联系的，企业能了解到市场的营销规律后，就能制定出科学化营销的系列战略。在如今激烈的市场营销竞争中，企业只有以市场需求为核心，再结合消费者的心理创新出新的营销策略，才能在激烈的市场营销竞争中占有不败的位置。
四、总结
企业的营销能力与企业实际发展需求的不匹配是目前大多数企业存在的主要矛盾，只要营销的问题解决好，其它很多看似复杂的发展问题也会迎刃而解。而要想切实提高企业的市场营销能力，就必须重视营销战略对营销工作的指导作用，抓好营销战略这一重要管理决策。
参考文献：
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