旅游外宣品的汉英翻译研究论文
旅游外宣品的汉英翻译研究论文
旅游管理专业是随着我国旅游经济的发展、旅游产业的发育而建立的一个新型学科。在我国，这门学科的产生只有二十年的时间，但已成为管理学科体系中的一个重要的学科部门。旅游管理已与工商管理并列，是管理学下的一级学科。以下是学习啦小编今天为大家精心准备的：旅游外宣品的汉英翻译研究相关论文。文章仅供参考阅读，希望能帮助到大家。
旅游外宣品的汉英翻译研究全文如下：
近年来，随着我国在国际事务中发挥的作用越发重要，国内自然资源、人文资源不断得到发掘，对外宣传工作越做越好，吸引了大批国外游客与企业将目光聚焦于中国旅游市场。我国旅游业的飞速发展也为国际旅游业提供了快速成长的优越环境，尤其是在北京奥运会与上海世博会后，国际旅游业发展迅猛势头得以充分体现，为我国经济发展与社会进步提供了强大助力。
旅游外宣品是国外游客获取旅游信息的主要渠道，也是国内旅游业拓展国际市场、提升旅游产品形象的重要手段。当前，我国旅游业已准确把握国际旅游业发展迅速的绝佳契机，纷纷积极开展对外宣传活动。注重旅游外宣品的翻译工作，吸引和说服广大国外游客群体来华游览，以扩大自身影响，提升国际知名度，提高经济效益。
英语作为世界上使用最为广泛的第二语言，在国外游客中使用率与辨识率极高，因此在旅游外宣品翻译工作中应极为重视汉英翻译这一重要内容。旅游外宣品的汉英翻译工作目的在于将旅游信息有效传递给国外游客，进而激发其参观兴趣与游玩乐趣。但这一目的却在实际操作过程中被忽略，鄙陋的技巧、晦涩的语义、错乱的句序等屡屡出现。译文的规范性与正确性堪忧，这种不顾读者感受的旅游外宣品汉英翻译不仅不能提升我国国际旅游业经济效益与社会效益，还会对旅游市场发展带来强劲阻碍。因此必须重视旅游外宣品的汉英翻译，不断提高翻译水平，使其充分发挥积极作用。
一、旅游外宣品汉英翻译的重要性
新时期背景下，对外宣传是国内旅游业提升国际知名度、拓展旅游市场从而获得可持续发展的重要手段。对外宣传的渠道多样、形式丰富，其中以旅游外宣品宣传为主要内容。对于广大国外游客而言，旅游外宣品上的翻译内容是其获得旅游信息的主要渠道。他们从中了解旅游景点的文化背景、优势资源等，能够在尽可能短的时间内对旅游景点全貌有较为笼统的认识，从而确定自身去留意向、游览重点等。
中国文化源远流长，汉语语言博大精深。虽然当前学习中国传统文化、学习汉语的热浪在全世界范围内掀起，但国内诸多旅游景点内，尤其是拥有名胜古迹的旅游景点内，多数旅游产品简介中引用了具有中国古典意味的用词、句式。对于对汉语学习一知半解的国外游客来说，在理解上都具有相当大的难度，更不要提完全不了解汉语的国外游客了。而旅游外宣品则是在这样的情况下应运而生，其根据游客组成情况而被翻译成各国语言的景点介绍、产品介绍、宣传广告等为国外游客在华旅游提供了极大便利，同时为国内旅游业开辟了崭新的发展空间。
英语在全世界范围内使用广泛，国外游客使用英语的概率极高。针对这一情况，做好旅游外宣品的汉英翻译能够使对外宣传工作做到重点突出、高效切实，打破由单一汉语宣传局限，使旅游宣传受众范围更广泛、旅游景点更具吸引力、国外游客旅游兴致更高涨，进而使我国旅游业效益得到稳步提升。
二、旅游外宣品汉英翻译的现状分析
1.译者本身对旅游资料理解不深
任何翻译工作想要达到“信”“达”“雅”的标准，都要求译者本身对所译原文材料具有深入、全面的理解，对材料产生的文化背景、相关的历史条件、运用的语言特点等进行综合考虑，才能使译文变得准确、通顺、优雅。在旅游外宣品汉英翻译过程中，部分译者对自身的汉语言造诣不求甚深，翻译前对相关旅游景点资料收集不全面。因此对旅游资料的理解浮于表面，在翻译时过于注重译文形式的华丽，却忽视了其真正的目的与内涵，呈现在国外游客面前的旅游外宣品宣传内容不能完全展现旅游景点特点，甚至有些地方夸大、歪曲，导致译文实用性低下。
2.翻译模式僵化，翻译方法欠缺灵活性
目前我国旅游外宣品汉英翻译采用的翻译模式普遍是先根据旅游景点宣传需要，制作中文版宣传文稿，再将经过整理、审核的中文版文稿翻译成英语版文稿。在这样的翻译模式中，部分译者罔顾翻译工作的最终目的，在中文版文稿上花费较多时间，文稿用词贴切、句式整齐、修辞优美，但在将其翻译成英文版文稿的过程中，由于汉语、英语两种语言在词语、句式、时态、修辞等方面均存在较大差异，译者未将直译与意译的翻译进行有机结合。减译、改译等翻译技巧运用不到位，甚至在不了解官方用语的情况下对景点名称采用拼音方式，出现“硬译”“死译”“逐字逐译”等现象，即使是再优美、诗意、富于吸引力的中文版文稿，也会演变成不知所云的英语宣传资料，使得国外游客一头雾水，根本起不到相应的宣传效果。
3.忽视受众所处地区文化背景
旅游外宣品汉英翻译的主要目的在于向国外游客传达旅游信息，而传达信息有效性的衡量标准就是游客对宣传内容的理解程度。部分译者在翻译过程中忽视了受众所处地区的文化背景，盲目地将一些具有中国传统文化特色的历史典故、神话故事、民间传说等直接应用于译文中，对植根于传统文化中的特殊用语不加以简要说明，未站在宣传受众立场对其理解角度进行充分考虑，造成国外游客在阅读、使用过程中出现歧义、误解等问题，使旅游信息传递的有效性受到不利影响。
4.人性化元素缺乏
旅游外宣品汉英翻译文本兼具信息型文本与呼唤型文本双重性质，也就是说要在向国外游客有效传达旅游信息的同时吸引其注意力、激发其兴趣。因此，在翻译过程中必须要对游客心理进行深入剖析，从而选择翻译用语，使宣传语言更加具备人性化特点。当前我国旅游外宣品汉英翻译中太过于强调理性元素的地位，却忽视了翻译文本的劝说性功能，翻译出来的语言中包含许多否定式用语或祈使句型，语气咄咄逼人，给人一种被命令与被强迫的感觉，使得国外游客觉得刻板生硬、难以接受。
三、旅游外宣品汉英翻译的基本原则与特点
1.基本原则
(1)以传递信息和吸引游客为目的，切忌逐字逐译
汉语语言自身具备较为独特的特征，在中文旅游资料中，通常为渲染气氛、增强感染力，使用古诗、古文中的词语、句式，四字成语、词语居多，或者采用排比、拟人等修辞方法，可谓行文优美，笔墨浓重，辞藻华丽。对于旅游景区中名胜古迹进行介绍亦是引经据典，阅读时朗朗上口，使人得到美的享受。但在旅游外宣品的汉英翻译中，一定要掌握目的性原则，认清其传递信息与吸引游客的根本目的，进而改变单纯将中文宣传文本原封不动转化成英文文本的做法，在保证真实、完整旅游信息能够有效传达的基础上，再考虑适当使用修辞，切不可逐字逐译。
(2)以受众为中心
旅游外宣品汉英翻译的受众是阅读英语宣传文本的国外游客，所以在翻译宣品过程中要遵守以受众为中心这一基本原则。在深入理解旅游资料内涵的基础上，综合受众所处地区文化特点，关注受众心理特点，规范翻译方法与技巧，避免用词不准、拼写错误、语法混乱等问题出现，使翻译得来的宣传材料符合英语语言特点，包含全面的旅游信息，同时明白易懂，具有吸引力。
2.特点
旅游外宣品汉英翻译的特点主要是在遵守目的性原则与受众中心性原则的基础上，跨越了中、西方文化障碍，运用一定的翻译方法与技巧，充分切合旅游宣传目的，将旅游景点的吸引游客之处用英语进行淋漓尽致地描述与展现，进而提高国外游客来中国旅游的出游率与重游率，使我国国际旅游业市场得到有效拓展。
四、旅游外宣品的汉英翻译策略
为提高我国旅游外宣品汉英翻译灵活度，加强旅游信息有效传递，不断吸引国外游客来中国旅游，在翻译过程中可采取直译与意译结合、增补译与减译和改译结合等翻译策略，并将其进行有机融合，不断提高旅游外宣品汉英翻译水平。
1.直译与意译结合
虽然中、西方文化之间存在较大差异，人们看待问题的角度与方式具有鲜明个性特点，但在思维上还是存在许多共性的。在汉英翻译过程中，对于英语和汉语中相同或者相近的表达方式，完全可以采用直译的翻译方法，尽量保存原文的语言形式(用词、句式、修辞等)，如将“了如指掌”翻译为“to know something like the plan or back of one’hand”这样，对于旅游外宣品汉英翻译材料中出现的部分四字结构的成语或词语采取直译的方法，忠实表达原文意思;旅游景点中一些地名、景点名称具有鲜明的中国传统文化特点，如果采用直译的方法往往会出现翻译不当，引起游客误解的情况，如将“少林寺”翻译为“Shaolinsi”会使国外游客产生不知所云之感，因此在这种情况下要采取直译与意译结合的翻译策略，将其翻译为“The Shaolin Temple”，便于游客理解。
2.弥补文化差异，采用增补译
对于具有中国传统文化特征的历史典故、神话故事、民间传说等或选自其中的特殊词汇采用增补译策略。在不损害汉语文化特征的前提下，翻译时对必要信息进行增加、补充，在理解中、西方文化差异的基础上，进行适当的解释性翻译，提供注解信息，使国外游客在阅读对外宣传资料时既能接收到相应旅游信息，又能感受到汉语的魅力，加深其对中国传统文化的了解。
3.语言差异下的减译和改译
将旅游外宣品汉英翻译的重点放在用英语描述客观事实上，对汉语旅游宣传资料中善用的夸张的渲染与描写、华丽的用词与辞藻等进行大胆舍弃，针对游客心理进行减译和改译，筛选出实用信息，保证宣传信息传达的有效性与准确性。
五、关于旅游外宣品汉英翻译的思考
在旅游对外宣传诸多形式中，旅游外宣品占有不可替代的重要地位，其能够成为向国外游客介绍旅游景点、开拓国际旅游市场、提升产品知名度与经济效益的重要手段。新时期背景下，我国国际旅游业发展态势迅猛，做好旅游外宣品汉英翻译工作对深入发掘旅游资源、提升旅游业效益的必然选择。
针对我国旅游外宣品汉英翻译中存在的种种问题，想要进一步改善其发展现状，除了要认识旅游外宣品汉英翻译的重要性，了解其基本原则与主要特点，掌握一定翻译方法外，还要注意以下几点：
第一，各级领导要对旅游外宣品汉英翻译工作给予充分重视与大力支持，为翻译人员提供良好的工作环境和福利待遇，有效激发其对旅游外宣品汉英翻译工作的热情，使他们认识到自身肩负的重大职责，进而促使其采取主动积极的态度对待本职工作;
第二，相关部门要组织从事旅游外宣品汉英翻译的工作人员进行定期培训，对我国国际旅游业发展形势进行深入剖析，对旅游外宣品汉英翻译专业知识进行系统讲授，聘请具备丰富旅游外宣品汉英翻译经验的专家针对相关问题进行答疑解惑，传授翻译技巧，同时注重培养从业人员爱岗敬业的职业精神，不断提高翻译队伍整体素质;
第三，建立起完善的绩效考核制度，做到奖惩分明。旅游外宣品汉英翻译作品经审核面世后，要根据国外游客的反响、口碑评定其质量等级，根据等级发放绩效奖金，以此来激励翻译人员内部合理竞争，促进翻译作品质量提高，促进外宣品经济效益提升;第四，设置配套、专门的旅游外宣品翻译服务机构，建立主要负责旅游外宣品汉英翻译、审核、修改、润色等全面工作的部门，不断加强对旅游外宣品汉英翻译的监督与把关，促进旅游外宣品应用成效提升。
在我国国际旅游业蓬勃发展的新形势下，逐步改善旅游外宣品汉英翻译现状具备十分重要的现实意义，应做到紧跟时代脚步，规范译本翻译方式方法，以专业成就品质，以品质带动效益。