OPPO的品牌策略

OPPO的品牌策略

　　OPPO也叫欧珀，它在2008年之前推出的都是电子产品，但是2008年5月，正式的推出手机产品，并且以其独特的优势占据了国际市场，使其跨国化和多元化的经营机制初步成熟。而OPPO在品牌形象上力争新颖独特，并且在专卖店的品牌策略上也讲究方案性的运作。

　　“至美，所品不凡”是OPPO的品牌精髓，传达了OPPO品牌对极致精美的追求和达到至善至美的决心。至美，不仅代表追求极致，更代表了对美和艺术的追求。OPPOCEO陈明永对“至美，所品不凡”作了阐释：“凡是OPPO出品，必须是设计的精品，是有格调的艺术品”。OPPO的品牌使命是通过精致的产品与创新的科技创造美妙的生活体验

　　专卖店的环境的营造。如果洞察力较为敏锐的亲们可以发现，它的专卖店以其特有的绿色来吸引眼球，并且以白色作为辅助色。这样的环境可以营造一种自然亲近的感觉，让消费者者有进去探索和发现的欲望。这与普通的品牌手机就拉开了巨大的差距，专卖店外部形象的设计主要对年轻群体的吸引力大大提高。

　　专卖店品牌年龄的定位。OPPO把消费定位在年龄18-30岁之间，他们的品味都较为新潮和自有独特，所以专卖店的设计也是针对于这一部分的消费群体来说的。专卖店的外观大气时尚，完全符合年轻消费群体的追求特征。年轻人更青睐于个性有追求的生活，不被生活所限制，他们引导着时尚和潮流。专卖店无论从外观还是从内设都无不体现了清新脱俗的气质，所以这相对比实实在在有手机需求的中老年消费群体来说，是没有任何吸引力的。所以它对于年龄层次的把握是十分到位的，这也是OPPO专卖店的营销策略之一。

　　对于年轻消费群体需求的满足。OPPO手机对于年轻消费群体的需求可谓是面面俱到，特别它的最大的特色—音乐手机，是最吸引消费者的元素之一。相信韩系的明星对我们的烙印可谓是深深地刻在了脑海中。第一手机主打爱情元素，通过音乐塑造的罗曼蒂克的爱情元素，优雅的音乐元素还有周围唯美的环境。这些无不为男女主人公的爱情增添了几分的浪漫，所以这一宣传打中了爱热恋中、或者渴望有一段浪漫的爱情的消费群体。通过音乐元素来修饰的爱情是无与伦比的美丽。

　　另外，OPPO也主打励志，我的青春与梦想。特别是早些年在湖南卫视的超级女声选拔赛中，它一直营造的一个主题就是“我的音乐梦想”，这样的广告既激发了学生族追求梦想，勇往直前。同样为OPPO品牌的树立又有了历史性的进步。所以通过此宣传也对准了以学生族为代表的年轻群体狠狠开了一炮，让学生对这个品牌打心底里有种热衷。