手机市场分析报告

　　市场是企业的方向，质量是企业的生命。做全国性市场，一定要先做一个试销市场，要一点点来，快不得;做成了，真到做全国市场时，要快半步，慢不得!以下是学习啦小编为大家整理的手机市场分析报告相关内容，希望对读者有所帮助。

　　2016年4月中国手机市场运行分析报告

　　一、手机市场总体情况

　　2016年4月，国内手机市场出货量4254.9万部，上市新机型180款，同比分别下降5.9%和增长36.4%。1-4月，国内手机市场出货量1.59亿部，上市新机型508款，同比分别增长3.0%和1.0%。

　　二、4G手机发展情况

　　2016年4月，4G手机出货量3965.8万部，上市新机型153款，同比分别增长4.7%和45.7%，占比分别为93.2%和85.0%。1-4月，4G手机出货量1.44亿部，上市新机型425款，同比分别增长16.2%和21.8%，占比分别为90.8%和83.7%。

　　4月份出货的4G手机中，支持FDD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000网络制式的占比分别为62.3%、94.3%、58.5%、48.0%。

　　三、国内外品牌构成

　　2016年4月，国产品牌手机出货量3823.7万部，同比增长10.7%，占同期国内手机出货量的89.9%;上市新机型177款，同比增长40.5%，占同期国内手机上市新机型数量的98.3%。1-4月，国产品牌手机出货量1.39亿部，同比增长14.2%，占同期国内手机出货量的87.5%;上市新机型485款，同比增长3.0%，占同期国内手机上市新机型数量的95.5%。

　　四、智能手机发展情况

　　2016年4月，智能手机出货量为3990.5万部，同比下降0.5%，占同期国内手机出货量的93.8%，其中Android手机出货量3324.5万部。1-4月，智能手机出货量为1.46亿部，同比增长8.2%，占同期国内手机出货量的91.6%，其中Android手机出货量1.23亿部。

　　2016年4月，上市智能手机新机型154款，同比增长40.0%，占同期手机新机型总量的85.6%，支持Android操作系统的112款。1-4月，上市智能手机新机型428款，同比增长11.7%，占同期新机型数量的84.3%，其中支持Android操作系统的318款。

　　2016年2月中国国产手机市场分析报告

　　2016年2月，中国国产手机市场在售机型数量为1100款，较上月增加近30款，参与竞争的厂商数量则降至90家。从品牌格局来看，本月最受关注的十五家品牌中，十家排名波动，起伏较大。

　　报告要点

　　·品牌关注格局：华为独占三成关注比例，vivo、魅族分居二、三位;冠亚军保持稳定，十五家品牌十家波动。

　　·产品关注格局：华为 Mate 8系列高居榜首;华为 Mate 8(NXT-AL10/3GB/4GB RAM/全网通)独占鳌头。

　　·产品特征：2001-3000元价格段机型关注度大涨13.5%;5.5英寸以上超大屏手机关注度突破三成;八核机型关注度涨2.8%

　　一、品牌关注格局

　　·华为独占三成关注比例，vivo、魅族分居二、三位

　　从品牌关注格局来看，2月中国国产手机市场上，华为以33.2%的关注比例高居榜首，且遥遥领先于其他上榜品牌。vivo、魅族分居第二、三位，vivo以1%的优势领先。整体来看，国产手机市场品牌关注格局集中，前十五品牌累计占据近95%的关注比例。

　　与上月相比，本月最受关注的十五家品牌中，九家品牌排名波动。冠亚军华为、vivo品牌排名保持稳定，魅族关注度比例大幅增长，跻身前三。联想排名上升一位。荣耀与努比亚本月新晋上榜，分别排在第五与第十二位。

　　二、产品关注格局

　　(一) 产品排名

　　1、产品系列排名

　　·华为 Mate 8系列高居榜首

　　从产品系列来看，华为 Mate 8系列以7.7%的关注比例高居榜首，遥遥领先于其他上榜的产品系列。vivo X6 Plus系列与vivo X6系列分别以1.9%、1.6%的关注比例排在第二、三位。

　　整体来看，前十五大产品系列分别来自华为、vivo、魅族、OPPO、荣耀、中兴六家品牌旗下，其中华为上榜产品系列最多，达到七个系列。

　　2、产品型号排名

　　·华为 Mate 8(NXT-AL10/3GB/4GB RAM/全网通)独占鳌头

　　ZDC统计数据显示，2月中国国产手机市场上最受用户青睐的十五款机型中，华为 Mate 8(NXT-AL10/3GB/4GB RAM/全网通)以7.4%的关注比例独占鳌头，其他上榜产品暂时难以望其项背，关注比例均在2%以下。

　　整体来看，上榜的十五款产品分别来自华为、vivo、魅族、OPPO、乐视、中兴、荣耀七家品牌旗下，其中华为上榜机型数量最多，六款入围。

　　(二) 不同价格段产品结构

　　·2001-3000元价格段机型关注度大涨13.5%

　　从价格关注格局来看，2月受华为Mate 8系列及vivo X6及Plus系列的影响，售价在2001-3000元价格段的机型获得39.4%的关注比例，较上月大涨13.5%，逼近四成。而1000-2000元机型关注度则由35.6%降至27.7%，下降了近8个百分点。千元以下机型关注度基本保持稳定，微降0.7%。

　　(三) 不同屏幕尺寸产品结构

　　·5.5英寸以上超大屏手机关注度突破三成

　　从屏幕尺寸来看，国产手机市场上，本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型依旧为用户关注的主流，获得42.3%的关注比例，但较上月下降了近6个百分点。5.5英寸以上超大屏手机关注度则达到30.9%，超过三成，大涨7.7个百分点。4.6-5.0英寸屏幕的机型关注度小幅降2.1%。