茶叶市场分析机遇

茶叶市场分析机遇

　　茶叶作为我国最具特色的农产品，茶业一直是我国国民经济的重要组成部分。那么茶叶市场又有哪些机遇呢?以下是学习啦小编为大家整理的茶叶市场分析机遇相关内容，希望对读者有所帮助。

　　茶叶市场分析机遇：互联网+茶叶 产业投资机遇分析

　　随着“互联网+”行动计划上升为国家战略，从互联网产业与其他产业的融合逐步加深加快，我国互联网已经从消费互联网逐步迈向产业互联网。茶，是我国最具特色的农产品之一，一直以来都是我国国民经济的重要组成部分。纵观中国茶叶市场，实体市场和店铺仍然是最主要的批发销售渠道，市场价格和产品标准模糊则是阻碍整个茶叶行业持续、健康发展的绊脚石。

　　茶叶作为我国最具特色的农产品，茶业一直是我国国民经济的重要组成部分。纵观我国茶叶内销市场，可以发现连锁门店仍是主要销售渠道，茶叶市场价格和产品标准模糊不清，茶行业整体毛利较高。但随着经济和互联网技术的发展，一方面，人们的消费习惯已逐渐发生转变，从线下转至线上，价格透明化成为趋势，电子商务已成为大势所趋;另一方面，实体店面和人工成本的不断提升给茶叶企业带来的压力与日俱增，茶叶企业正逐步主动或被动地“触网”，经过近年的探索，“互联网+茶叶”行业的发展呈现出新的亮点。

　　互联网电子商务的诞生及发展为中国茶行业带来了最大的历史机遇。互联网开放链接、信息筛选、过滤以及放大的功能使得品牌传播成本大幅降低，信息交互性也更有利于消费者及个性化产品精准定位，最大限度发挥互联网的发现功能。茶行业必将随着互联网+这股历史巨浪得到新生并获得巨大发展。

　　中国是茶叶的故乡，饮茶在我国有悠久的历史，积累了深厚的消费基础，但现在我国在世界范围内还不是“饮茶大国”，还有很多国人不经常饮茶。

　　据前瞻产业研究院《2016-2021年中国茶叶行业产销需求与投资预测分析报告》不完全数据显示，2013年我国年人均茶叶消费量大概为1千克左右，总消费量约130万吨。城市居民人均年茶叶消费量大概在1.75千克左右，2013年消费量大概在125万吨。从FAO数据的增长速度看，2001年至今年均增长率8%，其中2004、2006与2007年增长速度最快，2008到2013年增长速度开始平缓下降，基本稳定在5%左右。

　　随着人们生活水准的提高和对健康、社交、传统文化等的追求，结合对消费者消费习惯和偏好的分析，参照国家茶叶产业技术体系产业经济研究室的调研结论及国际茶叶委员会(ITC)与联合国粮农组织(FAO)的统计数据，我们保守预计，我国茶叶消费量未来一段时间仍有每年3-5%的增长空间，我国的茶叶消费市场蕴涵着无限商机。

　　就目前国内茶叶市场的现状而言，传统茶企领域均是以单一茶叶品种树立品牌，不但局限了消费者的选择，造成品牌浪费，对于茶叶品种行情，也是一种极大的限制。此外，质量标准普及率不高，品质参差不齐，也严重影响了茶叶的出口内销。尤其在出口方面，自2013年开始，欧盟加大蒽醌残留的检测力度，至2016年，欧盟讨论制定新标准限制高氯酸盐的含量，都对我国茶叶质量提出了更高的要求。

　　茶叶行业发展面临挑战，但同时也点出了企业发展需要规避的风险点，指明了行业未来的发展方向。渝川藏品交易中心精准定位消费者需求，剖析茶叶行业发展机遇及桎梏，打造茶叶行业新产业链，致力于成为茶叶行业成长壮大的孵化器，突破滞碍迈向全球的跳板平台。

　　我国作为茶叶产销大国，饮茶在我国具有悠久的历史。随着生活水平提高，更多国人开始倡导健康生活方式，茶叶以及茶叶饮料已受到越来越多消费者的青睐，消费群体扩大的同时，对于其他饮料的替代作用也在逐步增强。同时伴随茶叶相关新产品的研发，保健茶、花草茶等产品可满足不同年龄层次消费群体需求，茶叶消费群体正在逐步突破传统年龄限制。

　　“互联网+”大潮的到来，为中国茶业送来了“东风”。作为一个互联网运用者与质量把关者，通过互联网+茶叶，扩大饮用茶叶的人群，推动了消费市场的需求，加快了茶文化的普及，全面释放了茶产业、茶文化的发展潜力巨大。

　　茶叶市场分析机遇：普洱茶如何抓住品质化消费时代的机遇

　　近年来，随着中国城市化进程加速，中国消费者的收入水平和消费能力增长显著，不仅使得居民的可支配收入得到提高，也加速了中国消费者日益成熟，对于高品质产品的诉求不断提高。2015年底的调查数据显示，接近半数(47%)受访者表示将在提升生活品质和健康相关产品上消费更多。我们有理由相信，从现在到未来的5~10年中，中国将会开始发生新一轮品质化消费变革，追求高品质的生活方式将成为“新常态”。

　　普洱茶消费观向理性化、品质化的转变

　　在“自然、健康、绿色”成为消费时尚的今天，普洱茶消费者也变得更加理性，消费观正在逐步向精品化、品质化消费转变，具体表现在下面几个方面：

　　1、不盲目追求年份、山头、纯料等概念：

　　普洱茶的收藏向来讲究山头，原本名山标签是茶品质的保障，然而如今名山茶不仅价格昂贵离奇，由于人们的追捧和过度采摘，其品质也已名不副实;其次出现大量的仿冒著名山头的茶叶，使消费者迷茫，市场陷入混乱。而年份、纯料等概念的炒作更是滋生了一大批挂羊头卖狗肉的商家，仔细想想年份茶和所谓的古树纯料其产量库存本就有限，能高价买到货真价实的已属不易，更何况那些市场上大量流通的低价老茶和古树纯料茶呢。

　　2、不迷信故事、不贪便宜买9块9包邮班章，更相信口碑和品牌：

　　早几年关于普洱茶的故事满天飞，普洱茶的价格也是天差地别，上有几百万一饼的老茶下有9块9包邮老班章，市场一片乱象，而今天相信大家不会再去相信某宝上那些9.9包邮老班章了吧。相比起低价的吸引，如今消费者更愿意相信口碑和品牌，对普洱茶价值也有了更全面的认识，愿意为价值买单，理性消费。

　　普洱茶行业的品质化之路

　　普洱茶进入大众视野不过十余年，从最初无人问津的茶叶品种成长成为现在备受欢迎的“可以喝的古董”，其发展速度令人惊叹。在普洱茶的知名度和影响力不断攀升的同时，其发展在近些年也的确经历了不少波折。在经历了2007年的价格大崩盘之后，普洱茶市场经过几年的调整，于2012年左右又开启了一个价格飞涨的时期，古树茶倍受追捧，普洱茶品牌呈井喷式增长，爆发了新一轮的炒作热潮;直到2014年下半年市场逐渐回归理性，进入调整期，以春茶发酵的熟茶为代表的精品熟茶崛起成为市场新宠。普洱茶行业的发展之路可谓大起大落，但整体还是一个逐渐趋于理性化，去伪存精的过程。

　　品牌机遇在于持续提供高品质茶品

　　普洱茶消费群体正在不断扩大，企业如何能够把握好发展良机，将迎来进一步的跨步和壮大，紧跟市场动态，持续提供高品质茶品，这样才能抓住机遇和赢得消费者。市场上做得比较好的茶企比如润元昌，无论是春茶发酵的熟茶还是陈皮普洱都紧紧抓住市场热点，从去年的熟茶崛起到柑普茶热潮，润元昌持续推出精品产品，像大美之春、陈皮普洱这些都已成为市场热议的产品。在普洱茶全面品质化消费时代，茶企想要获得发展就必须满足消费者更加理性化、品质化的消费观，只有持续不断的高品质产品才是抓住消费者的唯一法门。