行业市场调研是什么

　　行业市场调研，就是全面系统的调研整个行业和主要企业的发展现状及发展趋势。行业市场调研的意义不在于教导如何进行具体的营销操作，而在于为企业提供若干方向性的思路和选择依据，从而避免发生“方向性”的错误。

　　行业市场调研有何意义

　　商品和 服务是由生产者转移到消费者而形成市场行销活动的链接方式，或投资者对自己确立的项目存有疑惑，而委请专业的调查人员或第三者，作有系统地﹑客观地﹑广泛地且持续地搜集相关资料，加以记录，分析，衡量与评估，提供相关分析，结论与建议，以供企业经营者决策参考之行为。

　　市场调研范围

　　1.市场研究：市场潜在需求量，消费者分布及消费者特性研究。

　　2.产品研究：产品设计，开发及试验;消费者对产品形状、包装、品味等喜好研究;现有产品改良建议，竞争产品的比较分析。

　　3.销售研究：公司总体行销活动研究，设计及改进。

　　4.消费购买行为研究：消费者购买动机，购买行为决策过程及购买行为特性研究。

　　5.广告及促销研究：测验及评估商品广告及其它各种促销之效果，寻求最佳促销手法，以促进消费者有效购买行为。

　　6.行销环境研究：依人口、经济、社会、政治及科技等因素变化及未来变化走势，对市场结构及企业行销策略的影响。

　　7.销售预测：研究大环境演变，竞争情况及企业相对竞争优势，对于市场销售量作长期与短期预测，为企业拟定长期经营计划及短期经营计划之用。

　　行业市场调研内容

　　-研究行业的生存背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业结构中的地位以及各自的发展演变方向与成长背景;

　　-研究行业市场内的特征、竞争态势、市场进入与退出的难度以及市场的成长性;

　　-研究行业在不同条件下及成长阶段中的竞争策略和市场行为模式，给企业提供一些具有操作性的建议。

　　行业市场调研的分类

　　其包括类别很多，如石油、冶金、医药、化工、物流 、能源、食品、饮料、运输、机械、电子 、家电、建材、轻工、IT、通信、餐饮、房地产、家具、钢铁等其它行业。

　　研究方法与模式

　　当企业在确定或调整自身发展战略时，必须从外部环境研究和内部资源评估两方面着手。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象(特别是那些虚假的繁荣)经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更要将整个行业系统的运行规律了然于胸。