中国咖啡市场调查分析

中国咖啡市场调查分析

　　市场调查是让我们对一件东西或是一个行业的重新认识，所以在开拓一片领域时，市场调查就尤为重要。为此学习啦小编为大家整理了关于中国咖啡市场调查分析，欢迎参阅。

　　中国咖啡市场调查分析一、中国咖啡市场有多大

　　据统计：目前世界咖啡消费市场规模大约为12万亿元人民币，美国是全球咖啡消费最大的市场，年消费约为3万亿元人民币，而目前中国的咖啡消费约为700亿元人民币。中国的咖啡消费市场这块“蛋糕”未来到底能做多大?

　　有关人士认为：10年之内，中国咖啡消费市场预计可以达到1万亿元人民币，2030年之前，中国咖啡消费市场可能会到2～3万亿元人民币，成熟的中国咖啡消费市场，应该会在3～4万亿元人民币。

　　目前，咖啡消费在中国城市里，平均每人每年的咖啡消费量是4杯，即使是在北京、上海这样的大城市，每人每年的消费量也仅有20杯。而在日本和英国，平均每人每天就要喝一杯咖啡。日本和英国都是世界著名的茶文化国家，目前已经发展成了巨大的咖啡市场。拥有强大茶文化的中国具有广阔的咖啡消费潜力，正在成为世界上最大的咖啡消费市场。

　　咖啡店在各大城市的涌现可以看出中国咖啡市场的迅猛发展。早在2007年知名咖啡连锁店“上岛咖啡”在中国大陆地区已拥有1100家分店，“星巴克”也已拥有约250家分店。咖啡文化充满都市白领一族生活的每个时刻，它逐渐与时尚、现代生活联系在一起。各具特色的咖啡屋也成为人们休闲、社交、感受时尚、品味的最佳场所。 根据国家权威机构调查表明，在国内咖啡专业场所数量每年在以25%左右的速度增长。

　　中国咖啡市场调查分析二、咖啡直销公司

　　发现商机，直销行业当然不会放过咖啡这个新兴市场。各种功能性咖啡被各家直销公司轮番推出，大有与星巴克一决高下之势。国内的企业如隆力奇、三生、安惠、理想科技等都先后推出了功能咖啡，国外公司如维玛最新也推出一款营养咖啡!这其中尤其以2008年成立于加拿大的OG咖啡为翘楚!

　　有别于绝大多数直销公司以营养品、化妆品为主打产品，OG(国内称为欧金)是全球直销百强公司里唯一一家以咖啡为拳头产品的直销公司，公司在成立2年内即进入世界直销100强!此后一路稳健快速发展!

　　而欧金的经销商近年来持续占据全球直销商收入百强榜前十名的半壁江山，收入超过了老牌直销公司那些从事直销二三十年的直销商!也因此更让【咖啡+直销】模式成为炙手可热的创富模式。

　　中国咖啡市场调查分析三、咖啡保健养生

　　哈佛大学调查结果显示，饮用咖啡除了众所周知的能提神醒脑、预防抑郁外，还对健康有众多好处!比如，对女性而言，饮用咖啡不仅对皮肤有好处，饭后喝咖啡还可以养胃助消化，能帮助她们达到减肥和保持苗条体型的目的;对男士而言，咖啡能解酒、保护肝脏，可缓解运动酸痛;对于经常上网的朋友，喝咖啡可防止放射线伤害!此外，咖啡还能防癌抗癌，降低心脏病的发病率，可防胆结石!

　　咖啡的这些保健属性无疑给咖啡爱好者们打了一剂强心针，而欧金公司更加深度挖掘了这一卖点。欧金将【日常饮品】咖啡与【养生珍品】灵芝实现完美结合，每份咖啡里都富含灵芝精华成分，让咖啡爱好者们在喝咖啡同时达到极好的养生效果!。

　　对于消费者和销售者来说，最重要的还是咖啡的味道。欧金咖啡精选阿拉比卡优质咖啡豆，味道更香浓可口;此外，欧金咖啡去除了焦油，将咖啡因降到了最佳比例!

　　中国咖啡市场调查分析四、直销咖啡独特之处

　　直销方式和咖啡市场机会一拍即合，两者的结合已被证明是一个强大的商业机会，为投入其中的公司的快速稳步增长保驾护航。

　　有关咖啡销售的一个有趣特点是——咖啡既是产品，又同时是商业会谈时的必备品。不管你销售的产品是什么，当你向他人做产品推介时，通常都是在咖啡会议中进行。所以当你销售的产品是咖啡时，订单的成功与否往往取决于对方走进屋子，闻到新鲜烹煮的咖啡香味的那一刻。

　　所以，很多人认为咖啡直销相比较其他而言更为简单，同时大气、上档次!不需要瓶瓶罐罐，不需要涂涂抹抹，产品差异化大，有开水的地方就是一个流动的咖啡馆;中国人或许很容易忘记按时服用保健食品或营养果汁，但他们很难忘记喝咖啡。在中国人的概念中，营养品算是药的一种，非到病痛发作，很难接受长期吃“药”的事情;而咖啡则像水和茶一样，是一种真正的全民产品，是一种饮品，可以长期喝。平均每10个美国人中，有8个都喝咖啡，喝咖啡是他们的**惯。一旦使他们接受你的产品，他们就会持续购买，也就是持续为你创造收益。这就是未来中国咖啡的形式!

　　中国咖啡市场调查分析五、做咖啡直销，很简单

　　咖啡市场背后的营销策略很简单，就像邀请朋友来喝一杯咖啡一样简单。与其说这是一种销售策略，不如说更像是跟他人分享一种产品。

　　我们可以邀请朋友们来参加咖啡品尝派对，或者直接在办公室请他们品尝我们的咖啡，朋友觉得味道不错，进而就会想知道从哪儿可以买到，一切就是这么简单。甚至，你可以将小包咖啡装进信封，邮寄到全世界!这是一件很简单、很容易实现的事情。

　　对于**惯了在高档咖啡厅里付高价买咖啡的人来说，直销咖啡带来了一个有趣的转机。咖啡零售巨头星巴克，在某种程度上为直销咖啡的异军突起铺平了道路。欧金咖啡的巴格斯说，星巴克的全球扩张是我们最好的机会，因为它使消费者们**惯了花费三四美元买一杯咖啡。所以当消费者们尝过我们同样美味的产品时，想当然的认为我们的产品价格也应该差不多。但是当他们发现可以以一半甚至更低的价格买到我们的咖啡时，转换口味和咖啡的品牌自然就不是一件难事了。通过以较低的价格提供高端产品，欧金咖啡迅速聚集了大批的忠实客户。

　　中国咖啡市场调查分析六、下一代咖啡爱好者

　　在打破隔阂和促进交流方面，很少有产品可以与咖啡匹敌。咖啡通过不同的呈现方式吸引了各个地域各个年龄段的人们。美国国家咖啡联合会2011年度国家咖啡消费趋势报告称，在18岁至24岁的消费者中，有40%的人每天喝咖啡，比2010年的数据增长了9%。不仅如此，进一步研究发现，对咖啡的这种喜爱甚至影响到了这部分人群的消费**惯。如此强烈的产品忠诚度证明了直销公司领导的直觉——咖啡市场前景广阔。

　　拥有广泛的受众基础和客户忠诚度，以及良好的饮用体验，加上当前各种强化咖啡的健康保健作用，这个繁荣的直销咖啡市场未来潜力无限，与人分享咖啡无疑成为一种全球机遇!