百事可乐品牌新形象

　　品牌延伸在企业经营中运用非常广泛,一些企业因之获得重大成功的同时,失败的案例也比比皆是,因此对品牌延伸进行理论研究具有重要的现实意义。下面学习啦小编给大家分享百事可乐品牌新形象，欢迎参阅。

　　百事可乐的形象塑造分析

　　百事是一家成功的大企业。它从1898年诞生至今已有100多年历史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但终归还是能化险为夷，大步前行，迎来今日的辉煌。百事的成功和所有的成功企业一样，得益于它有远见卓识的领导层、他的经营战略、严格的管理和不断推出适应市场并有新意的产品，但百事独特的成功经验中最重要的是它赋予企业和产品的文化。

　　对软饮料而言，百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣，因此，焦点便在塑造品牌和企业文化上了。百事可乐在形象塑造上是最聪明的公司之一，它一直相信和重视品牌的力量。由盛夏、海滩、足球、明星、冲浪„„构成了其演绎的蓝色主题。当漫步在大街上，你会发现,很多灯箱广告充盈着耀眼的蓝色。

　　从1994年，百事可乐投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片——此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中，也开始了百事可乐的音乐之旅，从此以后，百事可乐进入了销售的快车道，音乐体育双剑合璧，在广告和社会公益活动中借助杰克逊、张国荣、“小甜甜”布兰妮、王菲、周杰伦 、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏等一大批明星作为品牌代言人， 实行“全明星策略”，借助明星代言人的知名度和感召力，征服年轻消费群体。同时这一攻势集中而明确，都围绕着“新的一代”而展开，从而使文化传播具有明确的指向性。。

　　商标：百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐，品牌形象也将重新设计，会更加注重品牌自身，并突出佳得乐(Gatorade)中的“G”。 消费者选择了一个品牌，不仅是选择了这种品牌的产品，而且还选择了这个品牌所倡导和代表的一种文化认同和生活方式。做品牌最好的方法就是将文化灌输进产品和服务，使得产品和服务的特色不只是技术而是一种独特的品牌文化，进一步丰富和强化品牌的个性和内涵。 百事无疑是一个绝佳的例子。百事把企业精神由“新一代的选择”变更为“渴望无限”(Ask of More)，以“渴望无限 精彩足球”、“音乐无限 渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪，这些活动以“渴望无限”为依托，涉及面广，影响深远，一举成为中国市场上最能代表年轻人流行文化的王者品牌。 “ASK FOR MORE”(渴望无限)已经成为年轻一代的口头语。

　　中文名称：“百事可乐”是一个好记好认又吉利的词汇,符合一个品牌要素的各种要求。而百事可乐的标志以蓝色为标识色,标志是红,白,蓝相间的球体,富有动感。 其标志设计紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的变化不断地修正。今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，与全世界的消费者紧密联系在一起。 百事可乐原来作为可口可乐的仿冒品之一,在激烈的市场竞争中发展起来,且市场销售额年年大幅增加,与它准确的品牌定位是分不开的,这也是一个产品生存的要素之一。

　　百事可乐的形象塑造方式

　　我们分析百事可乐成长的企业形象塑造来看，首先准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐;并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。在与可口可乐的百年竞争中，百事正是靠着精准的战略定位，以年轻人作为竞争的核心，从而在可乐饮料的残酷竞争中成功突围。其次、通过广告语传达"产品概念并不是一定要强加给产品功能或制造虚假概念，最好的概念就是将文化灌输进产品，企业文化是抽象的演绎，但是更包含具体的执行，百事一直都在用事实展现什么是“新一代的选择”

　　从原料上来说，可乐只是一种糖水，本身没有文化，但当人们赋予它某些象征时，它就具有了迷人的力量。百事通过清晰的品牌定位，利用各种传播途径，使受众对品牌传达的精神高度认同，众而形成一种文化氛围，这种文化氛围可以培养很强的客户忠诚度。这种忠诚度是将物质与精神高度合一，它代表了某一族群的生活方式，价值观和个性。

　　通过对这种精神的强化，已经形成了心理定势：喝百事可乐是时尚，年轻，张扬的。如果喝别的可乐往往意味着落后，守旧。这对于那些还没有建立起明晰的品牌形象的国产可乐产品来说，是一个值得认真思考的问题。要想在国际市场上具有持久的魅力，以文化来塑造民族品牌乃当务之急。