百事可乐经典营销案例

百事可乐经典营销案例

　　百事可乐与可口可乐的激烈竞争绵延百年。在中国市场上,百事可乐公司凭借着上百年不断沉淀和更新的现代营销理念、基于这种理念建立的现代营销管理体系,以及熟悉中国市场的管理层,打造了百事可乐高效务实成功的管理平台,同时也构成了百事可乐人力资源的巨大优势。那么接下来小编跟读者一起来了解一下百事可乐经典营销案例吧。

　　百事可乐经典营销案例一

　　近日上海某大学城一整栋宿舍楼突然挂满了印有梅西形像的浴巾，整栋宿舍楼被梅西“占领”，成为沪上热议事件，而这次事件则是由上海百事可乐饮料有限公司(以下简称上海百事)策划的足球嘉年华系列活动中的一站。随着足球热的升温，球星策略的运用也成了关注的焦点。

　　1平方米的浴巾变身1000平方米的户外媒体——无中生有，事件营销

　　每种广告形式，有自己的媒体表现形式，并在各自媒体优势和受众偏好的基础上形成自己的价格体系。其中户外大牌因为其强势的视觉效果成为媒体形式中价格比较高的媒体类型，在被誉为东方明珠的上海更是如此。而大学校园这座象牙塔受种种原因限制，媒体环境相对单纯，几乎在各大校园甚至周边都很难觅得户外大牌踪影。

　　这次上海百事借助时事足球盛会热点，通过唤起大学生对足球运动的渴望，用一条1平方米的浴巾将1000平方米阳台变成了一块户外大牌。而从经济性上分析，其付出的成本显然小于户外大牌的购买价格，用无中生有的方式创造了一种品牌专属的广告牌，抓住传播的本质。

　　从2014年开始，各大厂家都希望借助6月开始的足球盛会来扩大自己的影响力，但是其赞助费又让多少人望而却步。在这样的情况下，埋伏营销，如何借力打力着实让市场人员煞费苦心。

　　拥有众多球迷的大学生历来都乐意为心中偶像呐喊，上海百事此次利用梅西这样的巨星，通过大学生喜闻乐见的物品做载体，传达了百事可乐品牌的激情、潮流与活力，与做为官方主赞助商铺天盖地的媒体宣传相比，真正的“埋伏”了一把。

　　百事可乐经典营销案例二

　　百事可乐：打响猴年第一炮

　　2016年是猴年，百事可乐抓住猴年主题大打温情牌，请到了六小龄童拍出一支广告短片——《把乐带回家之猴王世家》，用微电影的方式讲述了章家猴王四代人的故事，从“活猴章”到“赛活猴”，从“南猴王”到“美猴王”，以猴王的名义感动了每一个人。

　　微电影中，毫不避讳的再现了生活的苦难和命运的残酷，“那么我怎么样才能再见到你啊?”“等你当上美猴王的那一天你就能见到我了”，让无数人泪奔不已。

　　但这并不是一出苦情戏，而是话锋一转从容大气的说出了，“苦练七十二变，才能笑对八十一难，演戏如此，人生也亦然”。顺势推出了百事可乐的品牌主张，“把快乐一代一代传递下去，是为了更多人把乐带回家”。就这样，百事可乐不仅完成了情怀满溢的品牌营销，也让每一个中国人意识到，回家是我们的信仰，把“乐”带回家是我们的义务。

　　一千个人心中有一千个哈姆雷特，但十四亿中国人心中只有一个美猴王，每个人心中都住着一种英雄主义，每个人心中都住着一只美猴王。虽然央视春晚固执地没有邀请六小龄童老师，但百事可乐抓住了这十二年一遇的机会，在寒冷的冬日为大家送上营养满满的暖汤，大家也自然身心舒畅，有网友评论道：就冲这广告、这包装、这情怀，也要买买买。在以往的营销上可口可乐都略技高一筹，今年99分打给百事可乐，怕太骄傲留一分。

　　百事可乐经典营销案例三

　　百事可乐与时装，跨界营销大放异彩

　　时装和饮料，听上去比音乐和饮料更让人觉得关系甚微。而百事可乐总是能把看似不相关的事物玩出新花样，这次百事可乐就将目光放到了时装上面。

　　百事可乐与上海时装周推出的限量罐，加入了蕾丝印花元素

　　在近期的2016上海时装周上，百事赞助了三位中国本土时装设计师的走秀，三位设计师们根据他们对百事LOGO，以及“渴望，就现在”的理解，通过作品表达出自己的想法。

　　百事可乐作为年轻人的标志性品牌，一直致力于为年轻人创造更多展现自我、实现梦想和自身价值的舞台。百事多年以来，融合了音乐、运动、时尚等年轻人关注的平台，成功塑造了“年轻”、“潮流”的品牌形象。百事要与每一个拥有年轻的心和梦想的人产生共鸣，并激发他们不断自我挑战，把握当下的时刻，痛快演绎当下的精彩。2015年，百事在全球范围内推出了有史以来最大规模的营销活动之一——Pepsi Challenge，旨在激励全球消费者打破传统，让生活中的每个时刻，无论大小，都充满意义，真正做到“LIVE FOR NOW渴望，就现在”。百事将当下的时尚流行与年轻人的自我主张完美融合的时尚理念，这是百事与时尚跨界的意义所在。