理财产品成功营销案例

　　金融理财行业市场竞争加剧，金融理财品牌纷纷发力营销，随着技术，消费者消费行为等因素的变化，金融理财品牌的营销方式也在发生着一些变化那么接下来小编跟读者一起来了解一下理财产品成功营销案例吧。

　　理财产品成功营销案例一

　　陆金所：基于krpano和VR技术窥探美女主播闺房的秘密

　　2016年下半年，陆金所推出H5，该H5主打三个点：360视频全景、美女、直播。相信很多人一定会对女主播的闺房好奇吧?这支H5就带你以第一视角进入一个韩国女主播的闺房。进去之后身材火辣的女主播正在运动，点击屏幕，和性感的女主播打了个招呼;也正巧此时来了个电话，帮忙拿过电话，女主播突然变得非常高兴，原来女主播在微信便捷理财，稳稳的赚了一笔。就这样，一款理财产品就这么巧妙的经H5广告表现出来。设计上，采用真实的场景，全景视频形式展现+VR视频形式展现;技术上，使用的是krpano。H5行业虽说正从蓝海变为红海，但依然是简单的展示类与游戏类居多，内容+技术领域还存在着大片空白。新技术的运用让H5体验和传播力上得到大幅提升。

　　理财产品成功营销案例二

　　美利金融：演员黄觉朴实独白演绎“我是个Loser吗”

　　2015年年底，美利金融发布品牌宣传片，演员黄觉朴实独白演绎，“我是个Loser吗?我有时候会问自己.......”。黄觉在广告片中本色演出，将自己的日常生活和工作状态如实呈现：在忙碌的片场中被大声唤醒，拖着疲惫的身躯不停地接戏，跳楼、砖拍脑袋、手撕鬼子或者“撕什么都行”……支撑他的是为人丈夫、为人父亲的责任。在片尾，黄觉给出答案：”一个平凡的演员，撑着一个还算合格的男人，和一个挺安全的家庭，我觉得我还行”，并点出主题：“用更多金融可能，支持更美丽的人生，美利金融”。广告片引出网友对赚钱与生活、理财与人生的讨论，引起网友共鸣、纷纷点赞。

　　理财产品成功营销案例三

　　Uber&平安壹钱包：Uber联合平安壹钱包在上海打造10个亿万富翁

　　2015年下半年，上海地区的优步用户登陆Uber APP，会看到“一个亿”专属按钮，点击按钮后，一辆专属的“壹钱包xUber”运钞车将快速抵达，为用户赠送1亿元。用户在运钞车中扫描二维码，登陆壹钱包APP后，会看到1亿元在账户上，瞬间体验亿万富翁的感觉。而事实上，1亿元是壹钱包赠送的理财体验金，壹钱包的账户对接货币基金，按照7月9日的当日收益，用户将取得1万元左右的理财收益。这是壹钱包通过与uber玩跨界对精准营销的一次有益尝试。搭着话题明星，壹钱包不仅扩大了知名度，而且向目标人群，那些希望通过理财增加收入，但总是没时间、没精力的普通大众，传递出壹钱包随时随地、简单理财的品牌形象。而优步与互联网金融产品壹钱包APP合作，也借助自身科技平台的力量，为大家带来一次理财酷感体验。

　　理财产品成功营销案例四

　　支付安：支付宝推定制剧《报告老板之豪言壮旅》

　　支付安全作为一种“防御性需求”，除非遇到极小概率的安全风险事件，很少会引起受众的主动兴趣。原本枯燥、技术流的安全常识更是如此。支付宝安全部门借力目前极受欢迎的网络剧《报告老板》，推出贺岁篇定制剧《报告老板之豪言壮旅》。如果单单将人气节目当做触及更多用户的渠道，强推品牌信息，那么效果极有可能适得其反，引起节目粉丝的恶感。细察支付宝安全此次的植入，核心诉求简单明晰：向年轻用户展示支付宝引领科技的未来安全识别技术，借此传递支付宝安全感。好的植入只是开始。要想让植入的效果最大化，就需要引导用户关注剧中的品牌诉求和信息，并且产生好感。支付宝的高明之处在于并不自己直接去影响用户，而是通过有效放大用户自然口碑中有趣、正面的评价，进行二次传播，卷入更多用户。

　　理财产品成功营销案例五

　　广发证券：青春助力公益项目“奔跑吧，青春”

　　“青春助力”是广发证券与广东省直团工委自2011年联合发起的公益助学活动，2015年年底，以“奔跑吧，青春“为活动主题，通过不同的演绎带动更多人群的参与：(1)“酷跑加油站“微信小游戏--面向大学生群体和游戏人群，你奔跑，我捐赠。每奔跑500米，广发证券即为贫困学生捐赠1天住宿费。(2)“奔跑吧，青春“咕咚专题活动--面向更广泛的运动人群，通过咕咚APP参加活动，每奔跑5公里，广发证券即为贫困学生捐赠1天住宿费。(3)青春助力公益跑，在广州生物岛发起了一场青春助力公益跑的线下活动。线上线下均可报名，一起做公益，让青春畅快奔跑。透过线上线下360°全方位传播，以公益众筹、新媒体应用、跨界运动APP合作、病毒视频传播、落地活动等整合营销手段，打破传统模式， 针对社交活性群体发掘更有创意、有效果的营销形式和内容，实现有趣、有效地传播，收获了互动与共鸣。

　　理财产品成功营销案例六

　　多伦多道明银行：自动取款机变身自动感谢机

　　在加拿大，有一群相当幸运的顾客，他们在ATM 取钱的时候，拿到的不仅仅是现金，还收获了感动。 作为多伦多道明银行(TD Bank)“TD Thank You”营销活动的一部分，60名顾客被邀请来测试一部全新ATM机，而这部 ATM实际是 TD Bank 精心设计过的“自动感谢机”，当顾客走近 ATM 的时候，机器就会开始跟顾客对话，并能喊出顾客的名字，给每个人送上他们喜爱的礼物。一位幸运的母亲则收到 TB Bank为他儿子提供的奖学金和迪斯尼之旅。一位名为Dorothy的母亲收到了一张机票，使她可以飞往特立尼达和多巴哥看望刚刚做完癌症手术的女儿。在活动视频发布的那个周五的下午两点，每个前往 TD Bank分行并使用网上银行或手机银行的顾客，都收到了银行送出的20加元， TD Bank 的这次营销活动相当成功，在 YouTube 的播放次数已经超过600万，也有不少像NBC这样的媒体进行了相关的报道。