经典汽车营销案例

经典汽车营销案例

　　随着市场形态、营销模式的更迭，汽车企业的品牌营销策略也在不断推陈出新，从单一的活动冠名、事件营销到线上线下的整合传播、全媒体推广，这些集聚智慧的营销手段与经典案例层出不穷。那么接下来小编跟读者一起来了解一下经典汽车营销案例吧。

　　经典汽车营销案例一

　　2005年 上海大众：飓风行动

　　2005年8月8日，上海大众启动“飓风行动”，旗下四大品牌十余款车型全面降价。“飓风行动”在营销战略上可以说是“出其不意”、“攻其不备”，在各大汽车厂家都没有意识到要降价的时候，大众进行了全方位的降价，同时又提升其服务水准，这就超出了单纯降价的意义，是一场“出手之狠”、高举快打的营销战。

　　经典汽车营销案例二

　　宝马“腾讯世博网络志愿者接力”：

　　病毒营销+公益带来好感飞升病毒营销如今绝对不是一个热门的词汇，在一些营销者口中，言必称“病毒”已经成为一个通病，太多为了传播而传播的案例，让消费者开始不得不产生“小心中毒”的戒备心理。所以荣膺探花的案例，宝马腾讯网络志愿者接力活动有如此大的影响力，应该让多数营销者感到汗颜。其实道理很简单，上海世博会本身是2010年最大的年度事件，爱心、环保和公益又是当下人人关注的热点，加上中国互联网第一平台腾讯的传播力，本事件想不红都难。

　　经典汽车营销案例三

　　景逸1.5XL“天生XL狂”：

　　旧瓶装新酒的营销井喷把老车包装一下，当新车来卖不稀奇;稀奇的是，真能把包装后的老车，卖得比老车还要好，这是需要功力的。景逸就做到了这一点，1.5XL没有上市前，景逸也就是一个非主流的轿车化MPV(因为其真的是MPV!)，1.5升排量产品上市后，借助“XL超大号”的营销主题概念，让“XL”的“大”成为一个主打卖点，加上平易近人的价格，销量飞升就顺理成章了。要知道，多数中国人还是喜欢“大”有面子的!这个案例充分说明了，如果有好的营销规划，没有卖不出去的产品。

　　经典汽车营销案例四

　　“网络竞猜世界杯八强，赢东风标致207轿车”：

　　无须理由的球迷营销估计在世界杯期间，即便是没有轿车大奖，也会有不少人会臆测冠军和为心爱球队加油的。如果猜对8强，可以赢一辆轿车呢?那自然参与人数不会低，多数人就是不在乎大奖，只在乎热情参与，所以整个活动效果可想而知了。

　　经典汽车营销案例五

　　宝马“BMW之悦静态电影”：

　　品牌理念的完美营销贯彻宝马自从开始定调全新的“BMW之悦”，为整个宝马中国区域的新品牌形象后，就开展了一系列的营销行动，而几乎所有的动作，都是围绕这个“悦”字来展开的。这个案例之所以名列前十，主要还不仅这是宝马执行的营销活动，更主要的是宝马将全新的品牌理念贯彻的十分彻底所致。这其实还是告诉我们一个基本原理：营销，就是要大声且始终地说一个事情!

　　经典汽车营销案例六

　　2006年 福田汽车：助力中国航天

　　“福田汽车助力中国航天事件”被评为十大文化营销事件之一。福田汽车获得酒泉卫星发射中心授予的“酒泉卫星发射中心飞船及卫星运输选用车辆”荣誉，成为唯一一款承担“神六”运输任务的国产品牌。福田凭借助力“神六”运输，在商用车领域打造了“航天品质”，与中国航天科技不断追求的创新精神一脉相承。