2017年社会化营销案例

　　作为一种新的营销方式和手段,社会化营销在Web2.0时代异军突起,正在受到越来越多的关注和认可。以下是学习啦小编为大家整理的关于2017年社会化营销案例，一起来看看吧!

　　2017年社会化营销案例篇1

　　了解了社会化媒体的传播特性和路径依赖，又有了大数据做支撑和智能化应用的助力，那么做好社会化传播就应该很容易了，但还有一点非常重要，那就是要时刻掌握社会化传播的变化，方能在每个时刻掌握社会化传播的精髓。因为变化是衡量，而变化的速度在加速也是这个变量之中不变的衡量，那么我们来预测一下2017年社会化营销的变化，基于当下放眼变化这个变量，也就不难发现有些路径是无法避开而是应该触摸得到的基本区别。

　　一、从广告创意为主转向以数据支撑为主

　　基于移动端的大数据越来越成为营销重要的战略资产，数据的挖掘、分析与应用，将使未来的社会化媒体营销更加科学、精准，从营销效果看，会更可视、可控、可监测、可预见。通过数据可以更清晰地看到在不同传播节点上，传播层级的提升，各种传播手段的引入对品牌建设、营销效果能起到什么样的作用，从而为客户营销方案提出优化建议。

　　二、打破UGC玩法，创造PGC内容

　　创造PGC内容，PGC产出的内容本身更优质，具品牌属性，消费者参与后，记住的是品牌本身，PGC也具有专属性，带有每位消费者的个人风格，能够让得到PGC的参与者自发去邀请更多人参与。网红现象风靡2016年，但是可以预测，2017年必将是普通网红消失的一年，普通的没有任何内容贡献价值的网红将被淘汰出局，而被具有专业知识的PGC所取代。

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　　三、内容为主，技术为辅

　　社会化营销依然以内容为主，技术为辅，内容永远都是支撑营销的基础，而一个有价值的内容需要确保营销过程中符合人性需求，进而加大易于自然传播的可能性。同时，也可借助优质自媒体资源创造更加优质的内容吸引用户。

　　四、打通“兴趣—关注—转化”链条

　　智能化是移动互联网的基础，而营销方式同样可以借助智能化应用更加的便捷和高效。由内容筛选出的KOL等信息传递机制仰赖于弱关系，会进一步提升效率作为媒体投放的一种补充，同时有关系塑造的影响力分享机制仰赖于强关系，不同于传递信息，它将从机制层面影响用户与用户的行为选择。转化路径越来越短，越来越明晰，微博用户有90%在电商平台可识别，社交成为打通电商交易链的最为直接有效的路径。

　　五、网红式微，专业大咖接棒

　　网红将逐渐淡出人群视野，而真正有专业素养和在某些专业领域有一定影响力的大咖，将接力网红，成为社会化营销的主体人群，并引导直播和短视频等内容向价值取向转变，其本身的商业价值也进一步凸显。

　　六、社群固化，信息茧房效应凸显

　　在这种效应之下不管群体内散布什么消息，哪怕是流言、猜测、臆断，他们都无意识地追随，即便是谣传偏见，也能在小群体内找到知音，形成信息的自我闭塞，当然也是圈子文化进而形成的最重要的动因，如此封闭而又开放的社群之间不断叠加，便形成了社群模式，这位社群营销提供了大量的最为有利的阵地，利用好社群矩阵营销是快速传播的最便捷途径。

　　七、大数据应用，智能商业BI进一步普及

　　人际网络进一步催生大数据的应用，数据驱动成为越来越重要的发力方向，传播数据、信息数据、个人数据的累计、以及个性化营销策略与数据分析的结合，大数据营销会变得更加智能和有趣。再者就是大数据所带来的BI的广泛应用，其中人工智能AI也会引爆社交网络，微软的小冰就是一个案例，汽车品牌不妨可以尝试，不仅可以先声夺人，更可以为用户提供及时的全天候的技术服务。

　　八、O2O新模式：红包+LBS

　　QQ增加了“红包+LBS”产品，2017年春节期间会推出，这个可效应改变O2O在聚客和连接上更加紧密，让O2O找到了打通线上和线下聚合的通道，也会成为品牌营销的一个全新的模式。甚至于会有更多基于地理位置的红包或者其他模式的互动方式，比如蓝牙、NFC或者车机映射等交互方式，切入到品牌平台上与用户进行有效的营销互动聚客等，更能增加用户体验和互动的效果。

　　九、社交视频消费时代到来

　　不仅是微博、微信公众号，更多营销部门将目光投向了美拍、秒拍、朵鱼等短视频直播应用，希望捕捉到迅速变化的用户群并施加快速影响。这些变化，还伴随着用户侧环境变化，如用户消费升级、国内网络环境优化、微信内容形式变化、短视频兴起等等，毫无例外都指向用户变得更懒，更挑剔了，口味也变得更加刁钻。

　　十、双微共振与社群矩阵引领跨界合作

　　未来微信在社交化媒体中的核心地位将得到进一步的巩固，这表现在开放更多接口、公号功能加强以及微信支付普及等更多新玩法出现。与此同时，移动端与PC、户外广告、智能电视等平台的跨屏互动和多屏互动将会越来越普遍，越来越多的广告主会考虑抱团取暖，社交化媒体营销的生态链进一步完善。社会化营销最大的一个特性不仅仅是创意的独到或者是活动的集中，而是这对粉丝的服务，更是长期的运营方式，更是粉丝的日常生活方式的互动。

　　三个社会化营销经典案例：

　　【社会化传播经典案例一】汉堡王，朋友贵还是面包贵：朋友贵还是面包贵，这个美国的汉堡王在facebook上的一个营销活动，是一个名为“王牌的牺牲品”的游戏，设置在汉堡王企业主页的一个应用程序里。

　　戏很简单,只要你删除你的10位facebook上的好友，就可以免费获得一份王牌汉堡。不过，当你删除好友的时候，你的好友是会被通知的。信息是这样写的：“我为了一个免费的王牌汉堡，把你从我的好友名单中删除了!”意思就是，参加游戏的人“卖友求包”——宁愿牺牲好友，也要得到一个免费的汉堡!被牺牲的人，可能感到很疑惑：难道我是他最不好的好友吗?于是可能会报复，甚至会翻脸。

　　这个删除好友显然是违反了facebook建立社交网络的精神，也有可能对朋友之间的相的信任产生冲击，但汉堡王确实是达到了营销的目的，数以万计的人删除了共234000位好友，共13000个博客网站报道过这个活动，在搜索器上有超过14万的帖子。

　　【社会化传播经典案例二】川崎尚平(Shohei Kawasaki)和阿倍野衣织(Iori Abeno)是一对相识两年半的真实恋人。因为工作关系，川崎(男)住在福冈，阿倍(女)住在东京。他们两人相距1 000公里，难慰相思之苦。有一天，他们决定不顾一切要见对方一面，但是他们选择了一个轰轰烈烈的形式，而且要让全世界见证他们的伟大爱情。于是，他们决定放弃使用任何交通工具，以跑步的形式跑到福冈跟东京之间的城市大阪见面。

　　他们计划2008年11月30日晚上11 : 00同时离开各自的家，然后每天跑21公里，这样就刚好可以在平安夜晚上在大阪城下见面。他们更向媒体公布要设立一个名叫“爱的距离”(Love Distance)的网站)，让所有人共同见证他们两人的整个相聚过程。要浏览这个“爱的距离”网站，用户必须注册，为的是防止无聊的人来捣乱。男性用户可以看到的是“A Man”分站的内容，女性用户就只能看到“A Woman”分站的内容，就是说只能追随跟自己性别一样的主角。两个主角在展开旅程后，每天会发短消息、电子邮件给对方，甚至会有视频通话、各自写的博客，这些都会实时显示在“爱的距离”网站上。注册用户甚至可以实时听见他们对话的声音，感受他们当时的心情。当一天的生活结束后，每个分站都会有关于当天故事的问题作为主题，跟用户交流，甚至有投票。整个过程非常互动，注册用户可以沿途为自己追随的主角打气。在页面上，还有一段数字，显示两人彼此的距离，以mm计算。可以想象，从他们公布这个行动开始，全日本各大媒体争相报道，早已成为日本人的关注焦点。电视台有特别环节安排采访，并跟随他们的足迹;报纸杂志的专栏也纷纷评述这段伟大的爱情故事。而这个“爱的距离”网站，每天有超过100万用户在围观、互动、投票、为主角打气，他们全情投入，积极参与。终于到了12月24日晚上6 : 28，川崎和阿倍在大阪城下见到对方了。在全日本几百万人面前，他们流出感动的泪水，然后奔向对方，热情地拥抱在一起。网站上也显示了双方以mm计算的距离，这个数字慢慢到了零，代表了“爱，是没有距离”的。但是，突然，画面中央打出来一行字：“And yet, love needsdistance”(可是，爱仍然需要距离)，然后，距离显示从0.00mm跳到0.02mm。终于，品牌赞助的信息出现了“Sagami Original. The world’s thinnest condom”(相模原创，世界上最薄的安全套)字样。这时，观众才如梦初醒，明白了这个活动原来是一个处心积虑的营销计划!而品牌赞助商，也就是相模原创安全套，要推广他们的新产品：世界上最薄的安全套!

　　【社会化传播经典案例三】好友试驾：数据显示挪威丰田汽车在招揽新客户方面落后于竞争对手，但是在成交量、客户忠诚度方面远远高于竞争对手;鉴于这点，他们推出了一项基于facebook好友关系的试驾活动，即邀请全挪威有丰田Hybride的车主，看他们是否愿意把车子用于这次的试驾活动;而其他人想进行试驾，那么可以通过Facebook的好友关系找到，比如A的好友B的好友C有Hybride车，那么A就联系C看看是否可以约一天进行试驾;而丰田汽车负责这次活动的媒体宣传，为车主拍摄宣传照、户外广告、社会化媒体等等;当然丰田对这些丰田车主也有一定的优惠促销活动来激励他们参与活动。

　　2017年社会化营销案例篇2

　　下面开始我们今年第一期的社会化营销案例创意合集。

　　1麦当劳：新品宫廷风动画

　　新年伊始，麦当劳为了推广宫廷主题新品与代理商李奥贝纳上海合作创作了一套古装动画人物以及三支动画广告，将古代帝王皇后也爱美食的故事搬上荧幕，皇后挚爱的本宫凤堡、爱妃荔枝泡泡茶还有皇上想吃的朕好虾堡。

　　麦当劳本宫凤堡

　　《爱妃笑荔枝泡泡茶》、《本宫凤堡》在腾讯视频上的点击量迄今均已超过3000万次，诙谐幽默的宫廷语言俘获了喜爱宫廷风的消费者的心，在社交网络掀起一阵宫廷热。除此之外，麦当劳还在微信投放的朋友圈原生广告中，将三条动画片的精髓用竖版视频和全景广告展现出来。

　　Social说：宫廷剧的火热带来了“朕”“本宫”等宫廷用语的流行，甚至成为了年轻人的口头禅。麦当劳洞察用户的“轻度宫廷症”心理，及时推出新品及营销内容，既有行动又有创意。

　　2淘宝：清明上河图

　　1月5日(腊八节)，淘宝上线的“清明上河图年货大街”，拉开“2017淘宝年货节”的序幕。

　　在《清明上河图》年货大街上，淘宝集结了一批特色卖家穿越回宋朝，将各地的方言传统吆喝声采样成背景声，并设计了一系列趣味性互动环节，打造出一个有声互动版本的《清明上河图》。用户置身于热闹的古代街市中，可随意浏览各具特色的年味小店，并可“调戏掌柜”，与店家展开趣味互动。

　　为了给“年货大街”做宣传，淘宝在微博上也发起了#淘个新鲜年#的话题，同时晒出了海报。

　　Social说：新奇有趣、有情怀，淘宝在内容创作上的这些特点能让年轻人对淘宝产生更多互动欲望，愿意在闲暇时“逛”淘宝。

　　3百度：《我是你爸爸》

　　今年春节，百度地图推出的回家贺岁微电影《我是你爸爸》，在各大社交媒体上刷了所有人的屏。影片用短短的3分钟，讲述了一个面目慈善的半百老人和染着黄毛的年轻的哥之间，发生的一件看起来颇具戏剧性又堪比催泪弹的故事。

　　巧妙的故事构思以及老人活灵活现的表演，使广告充满了趣味和张力。广告植入自然融洽，尤其是最后小哥在百度地图上设置回家路线的那一幕，让很多人找到自己归家时的影子。许多北漂、沪漂看过后，纷纷在微信朋友圈里晒出“感动cry”的留言。

　　Social说：百度的这则广告以故事打动人心，是情怀营销中的佼佼者。

　　4途游斗地主：王宝强强势归来

　　春节期间，途游游戏请来了王宝强为斗地主代言，利用明星效应为途游斗地主制造更多的话题性。同时，一则名为《王宝强强势归来，请收钱》的H5也刷屏了许多人的朋友圈。

　　这支H5结合了春节的时间节点，融入了拜年、红包等新年元素，以中国红为主色，iphone桌面为背景，采用H5嵌入创意视频的方式制作而成。

　　Social说：喜庆热闹的场景设计以及推广的产品“斗地主游戏”，都戳中了用户的春节需求。

　　5Vivo：《Vivo照亮全家福》

　　春节大多数时候我们都会想到幸福、团聚等词语，然而当我们与家人团聚时，也会遇到尴尬的时候。Vivo智能手机推出的5支30秒的春节广告，就讲述了中国人过年时候可能遇到的各种尴尬场景。

　　广告采用的是漫画分镜式的拍摄手法，每个故事用略带“神经质”的幽默讲述在春节聚会时发生的尴尬事。演员们夸张的表演，令人捧腹。而最后，不管是尴尬还是欢脱，都回归到了“在一起”的主题上。

　　2017年社会化营销案例篇3

　　微博：开放式、无门槛、重传播

　　微博是开放关注，无门槛，任何人关注或者不关注都可以看到。

　　同时微博又是加V认证的，实名加V的微博是一个免费又权威的发布平台，通过病毒式传播迅速成为热点。所以几乎所有的明星、热点都以微博为中心。

　　除了明星自己发声，微博还有数亿的装机量，可以弹出窗口吸引流量和关注。微博又提供全方位适合移动互联网的内容，这些内容还能通过互相关注的好友进行病毒式传播。

　　这种提示热点既提供内容又有病毒传播的流水线，潜移默化的让媒体热点事件也以微博为传播核心点传播。

　　微博和微信的本质是什么?

　　微信的本质是通讯工具，微博才是媒介，做营销千万不能弄错。

　　互联网用户在移动应用领域，渗透最好的就是即时通讯，第二是社交网络，第三是综合视频，第四是浏览器，第五是新闻资讯。

　　做营销我们都会选择最好的战场，也就是即时通讯。这里面最拔尖的就是微信，所以经常狂轰乱炸的把推广砸过去。

　　但是我们必须要分得清楚，即时通讯有两种：一种是封闭的，一种是开放的。而微信显然就是属于封闭类的，对诱导分享，欺诈举报控制的很严格。

　　而我们想要获得曝光率，传播和分享是必须的，没有这两种特性根本没法玩，有创意也没法玩转(当然款爷除外)。

　　微信这种封闭：标准的封闭即时通讯特性，从这一点来看，微信是粘性强但是传播力弱，那怎么办昵?

　　传播是组合拳，八仙过海各显神通

　　我们就得使用其他的即时通讯软件，或者网络进行开放式传播，然后把流量引回微信，这才是目前形势下最好的办法。

　　比如用微博、贴吧等开放性工具发布信息，用大号对相关贴吧投放等等，把流量引回微信端，增强粘性。

　　微博的属性是开放式，管理没有那么严格，所以传播不能人云亦云，而通讯工具有一个非常重要的点，就是通讯的隐私性本质。你打电话会让别人听吗?所以在产品已经定位以后，就注定了以后发展会是什么模式。

　　微博的本质才是媒介，传播必须是组合拳，不锁定在看起来最正确的地方，